أعلنت شركة Apple مؤخرًا رسميًا عن إرشاداتها الإعلانية لخرائط Apple Maps. وفقًا لأحدث اللوائح، أوضحت شركة Apple مؤهلات الكيانات التي يمكنها وضع إعلانات على المنصة، وليس فقط إدراج فئات أعمال محددة متعددة في القائمة السوداء مباشرةً، ولكن أيضًا الاحتفاظ بسلطة اتخاذ القرار النهائي بشأن جميع الإعلانات على المنصة.
كما هو متوقع، تعد سياسات Apple الإعلانية أكثر صرامة من منافستها Google في بعض المجالات الرئيسية، وهو ما يواصل أيضًا موقف Apple الصارم المستمر بشأن مراجعة المحتوى. في اللوائح التي تم تقديمها هذه المرة، أصدرت خرائط Apple حظرًا واضحًا على فئات محددة من الإعلانات، بما في ذلك خدمات سندات الكفالة وأجهزة الصراف الآلي للعملات المشفرة (ATMs).
ومن الجدير بالذكر أن خرائط Apple قد حظرت أيضًا جميع إعلانات الخدمات المنزلية تمامًا، مما يعني أن الشركات في صناعات مثل السباكين والكهربائيين والتدفئة والتهوية وتكييف الهواء وإصلاح الأسطح لن تتمكن من الترويج على المنصة. ولم يقدم المسؤولون في شركة آبل حتى الآن تفسيرًا محددًا لأسباب استبعاد هذه الفئات. في المقابل، تسمح Google عمومًا لشركات الخدمات المنزلية هذه بوضع الإعلانات، بشرط أن تلتزم باللوائح المحلية والسياسات الإعلانية الأخرى.
وفيما يتعلق بالخدمات الطبية، على الرغم من أن شركة أبل لا تتبنى سياسة حظر شاملة، إلا أن اللوائح تنص بوضوح على أن أي من هذه الإعلانات سيتم "تقييمها على أساس كل حالة على حدة". ستسمح Google عمومًا بوضع الإعلانات الطبية إذا ضمنت التزام الإعلانات بالقوانين المحلية. بالإضافة إلى ذلك، حظرت شركة Apple الإعلانات السياسية تمامًا، ولا يقتصر هذا الحظر على خرائط Apple، ولكنه يغطي نظامها البيئي الأوسع. في المقابل، تسمح جوجل بالإعلانات السياسية على خرائط جوجل والأقسام الأخرى.
يتعين على المعلنين في خرائط Apple الالتزام الصارم بالسياسات الإعلانية الشاملة لشركة Apple. وهذا يعني أنه يجب تقديم المحتوى الإعلاني بشكل واضح وموجز، ولا يجوز للمعلنين توجيه المستخدمين إلى صفحات ليست ذات صلة بالإعلان، كما لا يجوز لهم استخدام مصطلحات ترويجية مضللة. بشكل عام، تحتفظ شركة Apple بسلطة تقديرية واسعة للغاية لرفض الإعلانات حتى إذا كانت الإعلانات لا تنتهك بشكل مباشر قاعدة مكتوبة محددة.
بعد سنوات من التكهنات، بدأت إعلانات خرائط Apple في الظهور أخيرًا. في وقت مبكر من عام 2022، اعتقدت الصناعة أن عملاق التكنولوجيا كان يدرس إيجابيات وسلبيات تعزيز أعماله الإعلانية. وتوقعت التقارير اللاحقة ظهور الإعلانات في عام 2023، لكن الخطة لم تتحقق فعليًا بين عامي 2023 و2025. وحتى نهاية عام 2025، احتدمت التكهنات حول إعلانات خرائط أبل مرة أخرى، وأشارت التقارير ذات الصلة مرة أخرى إلى وقت إصدارها في عام 2026. وفي مارس 2026، مع إطلاق خدمة أبل للأعمال، أكدت أبل أخيرًا هذه الخطة رسميًا وأعلنت أنه سيتم دفع الأعمال الإعلانية تدريجيًا إلى المستخدمين على خرائط أبل بدءًا من عام صيف 2026.