وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر، حققت شبكة التواصل الاجتماعي X التابعة لشركة Elon Musk ما يزيد قليلاً عن 600 مليون دولار من إيرادات الإعلانات في كل من الأرباع الثلاثة الأولى من هذا العام، وتتوقع أداءً مماثلاً في الربع الحالي، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. ويقارن ذلك بأكثر من مليار دولار من الإيرادات كل ربع سنة في عام 2022.

تمثل مبيعات الإعلانات حاليًا ما بين 70% إلى 75% من إجمالي إيرادات منصة X، وفقًا لشخصين مطلعين على الأمر. ويترجم ذلك إلى إجمالي إيرادات يبلغ حوالي 3.4 مليار دولار أمريكي في عام 2023، بما في ذلك المبيعات من صفقات الاشتراك وترخيص البيانات. توضح أرقام المبيعات التي لم يتم إصدارها سابقًا أن المعلنين غير مرتاحين للطريقة التي تعامل بها X مع الإشراف على المحتوى تحت قيادة Musk، وخاصة المنشورات التي قام فيها الرئيس الجديد بتضخيم وجهات النظر المعادية للسامية وغيرها من الآراء المتطرفة.

قال أحد الأشخاص إن المديرين التنفيذيين لشركة X استهدفوا في البداية تحقيق إيرادات من الإعلانات والاشتراكات بقيمة 3 مليارات دولار بحلول عام 2023، لكنهم سيكونون أقل بكثير من هذا الرقم. وبما أن موسم العطلات لم ينته بعد، فإن الأرقام السنوية لا تزال في حالة تغير مستمر.

جو بيناروش، رئيس العمليات التجارية في

توقفت الشركة عن الكشف عن البيانات المالية بعد استحواذ Musk في أكتوبر 2022. ووصف Benarroch شركة X بأنها "شركة عالمية جديدة ومتنامية ذات تدفقات إيرادات متعددة. لم نعد تويتر ولم نعد نقيس أنفسنا بمقاييس تويتر القديمة - لا الإيرادات ولا مقاييس المستخدم."

اعتمدت شركة X دائمًا على الإعلانات في معظم مبيعاتها، لكن هذا العمل بدأ يتراجع منذ تولي " ماسك " المسؤولية. وأكد ماسك أن المبيعات انخفضت بشكل ملحوظ. وفي مارس/آذار، قال إن عائدات الإعلانات انخفضت "بنسبة 50% تقريبًا"، وهي إحصائية كررها على موقع X في منتصف يوليو/تموز دون تحديد إطار زمني محدد. وفي سبتمبر من هذا العام، أكد ماسك أيضًا أن عائدات الإعلانات الأمريكية انخفضت بنسبة 60%. وألقى باللوم في انخفاض المبيعات على النشطاء الذين شجعوا المسوقين على التوقف عن الإنفاق على الخدمة.

تجني الشركة أيضًا الأموال من خدمة الاشتراك XPremium واتفاقيات ترخيص البيانات. تشير التقديرات الخارجية إلى أن أعمال الاشتراكات تقل عن 120 مليون دولار سنويًا. في عام 2021، كسبت شركة X (التي كانت تُعرف آنذاك بتويتر) 572 مليون دولار من اتفاقيات ترخيص البيانات.

عندما تولى ماسك المسؤولية، في أوائل عام 2021، حدد المسؤولون التنفيذيون في تويتر، بقيادة الرئيس التنفيذي آنذاك جاك دورسي، هدفًا عامًا يتمثل في تحقيق إيرادات بقيمة 7.5 مليار دولار بحلول نهاية عام 2023.

وبدلاً من ذلك، قام " ماسك " بخفض التكاليف وأفزع عن غير قصد العديد من شركائه التسويقيين المهتمين بعلامته التجارية. غالبًا ما يُدلي Musk بتصريحات مثيرة للجدل لمتابعيه البالغ عددهم 165 مليونًا، وقد قام بإلغاء العديد من عمليات حظر المستخدمين بسبب انتهاك السياسة. وفي نوفمبر، أعرب ماسك عن دعمه لمنشور معادٍ للسامية، مما دفع العديد من كبار المعلنين، بما في ذلك شركة Apple Inc (AAPL) وشركة Walt Disney Co (DIS)، إلى تعليق الإنفاق على المنصة. واعتذر ماسك لاحقًا، لكنه انتقد في مؤتمر عقد في أواخر نوفمبر/تشرين الثاني ضد المعلنين الذين قاطعوا الخدمة، وقال إن استعادة أموالهم يعد بمثابة ابتزاز.

وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر، أخبر ماسك الموظفين والمستثمرين سابقًا أنه يأمل أن تمثل إيرادات الاشتراك نصف إجمالي أعمال الشركة، لكن الخدمة لا تضم ​​سوى أكثر من مليون مستخدم مدفوع الأجر، وهو أقل بكثير من توقعات ماسك الأصلية. تعمل شركة X جاهدة على التخلص من اعتمادها على معلني العلامات التجارية الكبرى وبدأت مؤخرًا في جذب المزيد من الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى المنصة. قال ماسك في مؤتمر DealBook في نوفمبر إنه يشعر بالقلق من أن انخفاض عائدات الإعلانات قد يؤدي إلى انهيار الشركة.