بعد مرور أحد عشر عاماً على استحواذ فيسبوك على تطبيق واتساب مقابل 19 مليار دولار، أدخلت شركة ميتا أخيراً الإعلانات في التطبيق الذي قاوم مؤسسوه الإعلانات، مما يمثل تحولاً استراتيجياً كبيراً. أعلنت Meta يوم الاثنين أنه يمكن للشركات الآن استخدام "إعلانات الحالة" الخاصة بـ WhatsApp لتوجيه المستخدمين للتفاعل مع الشركات باستخدام ميزة المراسلة. تظهر هذه الإعلانات فقط في علامة التبويب "النشاط"، بشكل منفصل عن الدردشات الخاصة. بالإضافة إلى ذلك، ستقوم Meta بتحقيق الدخل من وظائف قناة WhatsApp من خلال إعلانات البحث ونماذج الاشتراك.
يمثل إدخال الإعلانات في تطبيق المراسلة الفورية هذا خطوة رئيسية في تحقيق زوكربيرج لرؤيته المتمثلة في "إنشاء فصل جديد في تاريخ ميتا" التي أعلن عنها لوسائل الإعلام في عام 2022.
وتأتي محاولة التسويق في الوقت الذي تواجه فيه Meta دعوى قضائية رفيعة المستوى لمكافحة الاحتكار من لجنة التجارة الفيدرالية بسبب استحواذها على WhatsApp وInstagram.
وقد سمحت Meta في السابق للمعلنين بوضع إعلانات "انقر للرسالة" على Facebook وInstagram لتوجيه المستخدمين إلى WhatsApp للتواصل التجاري. أخبر زوكربيرج المحللين في أبريل أن التفاعل بين العلامة التجارية والمستهلك "يجب أن يصبح الركيزة الجديدة للأعمال"، وكشف أن واتساب لديه أكثر من 3 مليارات مستخدم نشط شهريًا، منهم عدد المستخدمين في الولايات المتحدة "يتجاوز 100 مليون وينمو بسرعة".
الآن يمكن للشركات وضع إعلانات مماثلة مباشرة داخل واتساب. تظهر إعلانات الحالة التي تم إطلاقها حديثًا في وظيفة "الحالة" في علامة التبويب "النشاط" الخاصة بالمستخدم - تشبه هذه الوظيفة Instagram Stories وتدعم مشاركة الرسومات ومقاطع الفيديو التي تختفي بعد 24 ساعة.
على الرغم من أن قاعدة مستخدمي WhatsApp العالمية مستمرة في النمو بعد أن استحوذت عليها شركة Meta في عام 2014، إلا أنه على عكس Facebook وInstagram وThreads التي تم إطلاقها حديثًا، لم يفتح التطبيق مطلقًا مساحات إعلانية.