وفقًا لأحدث الأبحاث التي أجرتها شركة تحليل البيانات MusicWatch، فإن تدفق مستخدمي الموسيقى في الولايات المتحدة يتغير: يتدفق مستخدمو الموسيقى من جميع الأعمار تقريبًا من TikTok إلى منصات الوسائط الاجتماعية المملوكة لشركتي Meta وGoogle. الوقت الذي يقضيه المستخدمون في الاستماع إلى الموسيقى، والذي كان يشغله TikTok بقوة، يتم تقليصه بشكل كبير من قبل هؤلاء المنافسين الأمريكيين.
تعليق على الصورة: تظهر أحدث أبحاث MusicWatch أن مستخدمي موسيقى TikTok ينتقلون إلى Meta وGoogle
تناولت الدراسة مدة استخدام مستخدمي الموسيقى في الولايات المتحدة لمنصات التواصل الاجتماعي. وتشير البيانات إلى أنه في الربع الرابع من عام 2024، انخفضت حصة تيك توك من هذه الفئة من 34% إلى 29%؛ ارتفعت الحصة المجمعة لـ Meta's Instagram و Facebook إلى 36%، حتى أنها تجاوزت حصة TikTok السابقة في السوق، كما نمت حصة Google على YouTube أيضًا إلى 26%.
ويظهر هذا التغيير بشكل خاص بين الشباب. وانخفضت حصة TikTok في السوق من 51% إلى 42%. وهذا يعني أنه على الرغم من أن TikTok لا يزال يحتل سوقًا معينة، إلا أن المستخدمين الأساسيين للمنصة يتم الاستيلاء عليهم بواسطة Meta وGoogle.
ومن بين المستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 45 عامًا فما فوق، انخفضت أيضًا حصة TikTok في السوق بنسبة 4 نقاط مئوية، بينما ارتفعت أسهم منصات التواصل الاجتماعي الأخرى وفقًا لذلك.
هناك العديد من العوامل التي تؤدي إلى هذه الحالة. لا شك أن الحظر الأمريكي على TikTok هو سبب مهم يدفع بعض المستخدمين إلى التحول إلى منصات أخرى. وبسبب المخاوف من إمكانية حظر المنصة، اختار المستخدمون بدائل أخرى، ومن الطبيعي أن تصبح المنصات ذات الصلة ضمن Meta خيارات شائعة. ومع اشتداد المنافسة، تتآكل مزايا تيك توك تدريجيا، وأصبح تأثيرها على هيكل السوق أقل قوة بكثير مما كان متصورا في الأصل.
كما أن الوضع الخطير المتمثل في انخفاض حصة TikTok في السوق وفقدان المستخدمين الشباب يسمح أيضًا لمنافسيها برؤية الفرص للاستيلاء على السوق.
تعليق الصورة: ذكرت صحيفة المعلومات اليومية أن Instagram قد يطلق تطبيقًا مستقلاً لميزة الفيديو القصير Reels
وبحسب ما نقلته وسائل الإعلام الأميركية "ذا إنفورميشن"، أخبر رئيس إنستغرام آدم موسيري الموظفين هذا الأسبوع أن إنستغرام يفكر في إطلاق تطبيق مستقل لميزة الفيديو القصير Reels. سيقلد التطبيق TikTok، ووصفته وسائل الإعلام بأنه الخطوة الأكثر جذرية من Instagram للاستفادة من وضع TikTok غير المؤكد في الولايات المتحدة.
في أغسطس 2020، عندما حاولت حكومة الولايات المتحدة حظر TikTok لأول مرة، أطلق Instagram على الفور وظيفة الفيديو القصير Reels.
يحاول Instagram جذب المزيد من المستخدمين والمبدعين الشباب. في يناير من هذا العام، عندما كان قانون "البيع أو الحظر" الخاص بـ TikTok على وشك الدخول حيز التنفيذ، اتخذ Instagram إجراءات حاسمة وبدأ في تقديم عشرات الآلاف من الدولارات لمنشئي المحتوى كل شهر لتشجيعهم على نشر المحتوى فقط على Reels للحصول على موارد محتوى عالية الجودة. وفي الوقت نفسه، أعلن إنستغرام أيضًا عن إطلاق تطبيق تحرير الفيديو الجديد Edits للتنافس مع CapCut، وهو منتج مماثل مملوك لشركة ByteDance.
في الشهر الماضي، سلطت سوزان لي، المديرة المالية لشركة Meta، الضوء على النمو في مقدار الوقت الذي يشاهد فيه المستخدمون حول العالم مقاطع الفيديو على Instagram عند التحدث إلى المحللين.