وفقًا للأخبار الصادرة يوم 23 نوفمبر، بدأت شركة X (المعروفة سابقًا باسم Twitter) تواجه موجة جديدة من خسائر المعلنين الأسبوع الماضي بسبب المخاوف بشأن خطاب الكراهية على منصة التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Elon Musk. منذ ذلك الحين، أوقفت 12 علامة تجارية كبرى على الأقل الإنفاق الإعلاني على X. وقالت كل من Fox Sports وUbisoft وAxios وTechCrunch و11:11 Media، شركة الإعلام الجديدة المملوكة لباريس هيلتون، في الأيام الأخيرة إنها أوقفت الإنفاق الإعلاني على X مؤقتًا. وفي الأسبوع الماضي، تخلى عدد من كبار المعلنين أيضًا عن منصة X.
يشير الانسحاب المستمر للمعلنين إلى أزمة عميقة تواجه X. وتعمل الشركة بالفعل على جذب العلامات التجارية مرة أخرى إلى المنصة بعد أن أكمل Musk عملية الاستحواذ العام الماضي. وفي الوقت نفسه، يتجه المزيد والمزيد من مستخدمي X إلى منصات أخرى. انضم البيت الأبيض إلى المواضيع هذا الأسبوع.
بدأت الموجة الأخيرة من خسائر المعلنين الأسبوع الماضي، عندما قالت شركة IBM إنها أوقفت الإعلانات على X بعد أن وجد تقرير من هيئة مراقبة وسائل الإعلام التقدمية MediaMatters أن إعلاناتها ظهرت جنبًا إلى جنب مع محتوى مؤيد للنازية على X. ويأتي قرار IBM بعد دعم Musk العلني لنظريات المؤامرة المعادية للسامية في منشور على X في وقت سابق من هذا الأسبوع.
وفي يوم الجمعة، حذت حذوها عدد كبير من العلامات التجارية الإعلامية الكبرى، بما في ذلك Disney وParamount وComcast وLionsgate وNBCUniversal وCNN، شركة Warner Bros. Discovery Channel، على الرغم من أنها لم تقدم أي أسباب لوقف الإعلان على X. وسحبت Apple أيضًا إنفاقها الإعلاني على X الأسبوع الماضي، وفقًا لمنافذ إخبارية متعددة.
ودعت شركة X شركائها الإعلانيين إلى المساعدة في حماية ما أسمته "حرية التعبير". ورفعت الشركة دعوى قضائية يوم الاثنين تتهم فيها شركة MediaMatters بتحريف احتمالية ظهور الإعلانات على الموقع جنبًا إلى جنب مع المحتوى المتطرف. وقالت X أيضًا إنها استبعدت الحسابات التي حددتها MediaMatters على أنها مؤيدة للنازية من إستراتيجيتها لتحقيق الدخل، مما يعني أنه لم يعد من الممكن عرض الإعلانات على صفحات تلك الحسابات.
كانت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X، تروج لضوابط سلامة العلامة التجارية، قائلة إنها تساعد في منع ظهور الإعلانات بجوار المحتوى غير المرغوب فيه. ذكرت MediaMatters أنها ستقاضي X حتى النهاية وأصرت على تقاريرها.
اتخذت X بعض الخطوات الإضافية لطمأنة المعلنين بأن منصتها آمنة. لا تزال الحسابات المؤيدة للنازية التي اكتشفها موقع MediaMatters وغيرها من الحسابات اليمينية المتطرفة والمنادين بتفوق العرق الأبيض نشطة على الموقع، وقد أعيد بعضها منذ تولي ماسك منصبه. اكتشفت شبكة CNN يوم الأربعاء أن إعلانات جامعة ميشيغان ظهرت على صفحة حساب X للقومي الأبيض البارز ريتشارد سبنسر.
على الرغم من المخاوف المتعلقة بخطاب الكراهية، فإن بعض المعلنين ما زالوا يستخدمون X. وقال اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL)، أحد أكبر الشركاء الإعلانيين للمنصة، يوم الثلاثاء إنه على الرغم من أنه لم يسحب التمويل من المنصة، إلا أنه أثار مخاوف بشأن خطاب الكراهية مباشرة إلى قيادة X في مناسبات متعددة. (قليل)