بعد تجربة عاصفة الرأي العام هذه، سيكون من الصعب على لي جياكي العودة إلى القمة، لكن "القيمة المتبقية" الضخمة لهذا الاسم ستظل قيد الاستكشاف بشكل أكبر. تعمل شركة Oriental Selection، التي تفضل رؤية مشهد الربيع في الحديقة بدلاً من الوقوف بمفردها، على تسريع "انفصالها" عن Dong Yuhui. لقد أصبح اتجاهًا صناعيًا هو إضعاف تأثير كبار المراسي كعناوين IP فائقة، وقد يصل عصر المراسي الكبرى على منصات التجارة الإلكترونية إلى نهايته.
بعد ذرف الدموع والاعتذار أمام الكاميرا، استدار لي جياكي بسرعة وهرع إلى غرفة البث المباشر التالية لإحضار البضائع كالمعتاد. لكن هذا الاعتذار لمدة دقيقتين و15 ثانية فشل في الحصول على مغفرة الجميع. وفي غضون 48 ساعة، خسر موقع Weibo الشخصي الخاص بـ Li Jiaqi أكثر من 1.1 مليون متابع.
وفي مقطع فيديو آخر انتشر على نطاق واسع، امتلأ وجه لي جياكي بنفاد الصبر، وبدأ يتساءل عن "المعنى النهائي للجلوس هنا". لا أحد يعرف ما إذا كان Double 11، المذيع الأول على الإنترنت والذي عاد منذ أقل من عام فقط، سيكون "رائعًا" هذا العام.
في نفس اليوم الذي غمر فيه الرأي العام لي جياكي، اعتذرت شركة Oriental Selection عن أكثر من 2000 شريحة بث مباشر من Dong Yuhui كانت تحلق في جميع أنحاء السماء. قبل ذلك، لم تتوقف الشائعات القائلة بأن دونغ يوهوي نفسه "مختبئ في الثلج".
يبدو أن العصر الذهبي للمراسي الفائقة قد ولى. "اختفى" Wei Ya، وعاد Luo Yonghao خلف الكواليس، وواصل فريق Kuaishou Yi Ge "de-Simba". لا تزال لديهم القدرة على جذب حركة المرور التي يصعب على القادمين المتأخرين مضاهاتها، لكنها تراجعت عن ذروتها.
الانجراف لي جياكي، المعنى النهائي في الشرائح؟
خارج نطاق السيطرة لي جياكي
"لا ينبغي أن أنسى من أين أتيت، لا ينبغي أن أفقد نفسي... أنا آسف، لقد خذلت الجميع." في مساء يوم 11 سبتمبر، قال لي جياكي بعيون حمراء ومختنق إنه "لا يستطيع العثور على حالته السابقة".
لكن الاضطراب الناجم عن فقدان السيطرة لم ينته بعد.
بعد ظهر يوم 10 سبتمبر، أثار تعليق لي جياكي، الذي كان يبث على الهواء مباشرة، غضبه فجأة. ترك بعض المعجبين رسالة تقول: "أصبحت تكلفة Hua Xizi أكثر فأكثر." سأل بنفاد صبر واضح: "لماذا هو باهظ الثمن؟ لقد كان هذا السعر لسنوات عديدة، لا تتحدث بالهراء وأعينك مفتوحة".
"في بعض الأحيان، لماذا لا تبحث عن أسبابك الخاصة؟ هل زاد راتبك بعد كل هذه السنوات؟ هل عملت بجد؟" هذه الدقيقة من "الوعظ"، والتي كانت سريعة الانفعال بعض الشيء، دفعت بسرعة لي جياكي إلى طليعة الرأي العام.
فقدان السيطرة هذا كلف لي جياكي ثمناً باهظاً. وفي غضون 48 ساعة، تناوب لي جياكي وهوا شيزي على البحث الساخن، وانخفض عدد متابعيه الشخصيين على Weibo من 30.435 مليونًا إلى 29.278 مليونًا، مع خسارة تراكمية لأكثر من 1.1 مليون متابع.
وصف أحد المعجبين الشعور بعد مشاهدة هذا البث المباشر: "شعور قوي بالطعن في الظهر. (يبدو الأمر كما لو) قامت مجموعة من الفقراء بإطعام فقير آخر إلى رجل ثري، والآن نحن الفقراء يحتقروننا".
غطرسة لي جياكي حقيقية، لكن قلق لي جياكي ليس مزيفًا أيضًا.
لي جياكي، "العامل النموذجي" الذي كان يبث 389 بثًا حيًا سنويًا، دخل تدريجيًا في حالة شبه تقاعد، وانخفضت وتيرة ظهوره ومدته بشكل كبير. وبدلاً من ذلك، تناوب المذيعون الجدد المسؤولون عن فئات مختلفة. يحاول ONE إنتاج "Li Jiaqi التالي" بكميات كبيرة من خلال البرنامج المتنوع "All Girls' Anchor"، ولكن ليس كل المعجبين على استعداد لحبه والشكوى من مذيع الجيل الثاني. (لمزيد من التفاصيل، راجع "السجل السريع لـ "الخليفة" لـ Li Jiaqi في 7 أيام" بقلم Snow Leopard Finance and Economics)
كما أظهرت جاذبية العلامة التجارية الذهبية لـ Li Jiaqi علامات الكسوف.
مقارنة بالماضي عندما كان من الصعب العثور على المنتجات الشعبية، خلال العرض الترويجي 618 لهذا العام، من الواضح أن حماسة المعجبين في غرفة البث المباشر لـ Li Jiaqi لم تكن عالية: تم تأجيل الوقت الذي يتجاوز فيه الجمهور 10 ملايين إلى حوالي الساعة 8 صباحًا، وتم بيع 3 فقط من منتجات التجميل التي تم انتزاعها في الماضي بحلول الساعة 11 مساءً.
في 18 يونيو من هذا العام، باع Li Jiaqi ما قيمته 4.977 مليار يوان من GMV، بزيادة سنوية قدرها 21.4%، وهو أداء أقل من معدل النمو البالغ 27.6% لإجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر.
أصبح التاج أثقل وأثقل، ولا تزال هالة "الأخ الأول في تاوباو" مبهرة، ولكن هناك اتجاه قاتم.
في بث مباشر منذ وقت ليس ببعيد، بدا لي جياكي متعبًا وتغير عن حماسته ووده المعتاد: "في الواقع، لم يعد علي العمل بعد الآن... أشعر بصداع وأموت بمجرد الجلوس هنا كل يوم." أثناء انتقاده للمعجبين، بدا وكأنه بدأ يتساءل عن "معنى" بثه المباشر.
بعد هذه الأزمة، سيكون من الصعب على لي جياكي العودة إلى ذروته، لكن "القيمة المتبقية" لهذا الاسم لا تزال قيد الاستكشاف بكل جهد.
على تاوباو، تتمثل أهمية Li Jiaqi في مساعدة ONE على تنمية ودعم الجيل الثاني من المراسي. حتى وقت كتابة المقالة، تضم غرفة البث المباشر لـ “All Girls’ Wardrobe” 1.847 مليون متابع، ولدى “All Girls” 2.924 مليون متابع. على منصات مثل Douyin وXiaohongshu، ظهرت شرائح البث المباشر الخاصة به في مقاطع فيديو ترويجية للعديد من التجار، حيث تحملوا مسؤولية "زراعة العشب". غالبًا ما تحقق المنتجات التي تحمل الإدخال "موصى به بواسطة Li Jiaqi" مبيعات كبيرة. وتباع وسادة قطنية تحتوي على حمض الساليسيليك أوصى بها لي جيا تشي مقابل 62 يوانا وبيع منها 90 ألف قطعة.
وفقًا لإحصائيات غير كاملة من Snow Leopard Finance، هناك أكثر من 20 حسابًا على Douyin تستخدم أسماؤها كلمات رئيسية مثل "يوصي Li Jiaqi" و"البث المباشر لـ Li Jiaqi للأشياء الجيدة"، ويتراوح عدد المعجبين من بضع مئات إلى عشرات الآلاف.
دونغ يوهوي المنخفض المستوى بشكل متزايد
بصفته "الأخ الأول" لـ Oriental Selection، ظل Dong Yuhui، الذي لم يفقد شعبيته، أيضًا أقل ظهورًا بكثير من ذي قبل، باستثناء شرائح البث المباشر الخاصة به التي انتشرت على نطاق أوسع.
في الآونة الأخيرة، أصبح ما يقرب من 2000 حساب تشريح مباشر لـ Dong Yuhui شائعًا فجأة على Douyin. المعجبون الذين لم يشاهدوا الأخبار الرسمية أبلغوا بشكل عفوي عن ذلك باعتباره حسابًا مزيفًا، وذهب Dong Yuhui بنفسه لمحاربة التزييف، قائلاً "لم أتلق أي إشعار من الشركة بشأن حساب توصيل المنتجات المعتمد شخصيًا".
ولكن سرعان ما حدث الانقلاب. انتهى هذا الحادث باعتذار مؤسس شركة Oriental Screening Yu Minhong والرئيس التنفيذي Dongfang Xiaosun على التوالي. معظم حسابات التقطيع هذه مرخصة رسميًا.
ليس هذا فحسب، فمنذ فترة طويلة، ظهرت شرائح البث المباشر لـ Dong Yuhui في العديد من حسابات المصفوفة الخاصة بـ Oriental Selection، مما أدى إلى تحمل المهمة المهمة المتمثلة في جذب حركة المرور.
تُظهر هذه "المهزلة" أن Dong Yuhui لا يزال "الرقم واحد" الذي لا يتزعزع في الاختيار الشرقي. ولكن في غرفة البث المباشر لـ Oriental Selection، يتضاءل حضور Dong Yuhui تدريجيًا.
خلال عيد الربيع، اختفى دونغ يوهوي من غرفة البث المباشر لمدة 17 يومًا متتالية، لدرجة أن بعض المعجبين اشتبهوا في أنه "مخفي". منذ هذا العام، انخفض تردد البث المباشر لـ Dong Yuhui تدريجيًا، مما أفسح المجال أمام مذيعين آخرين خلال وقت الذروة، وأصبح الحساب الجديد "Oriental Selection to See the World" هو موقعه الرئيسي. كما اختفى اسمه وصورته الكرتونية تدريجيًا من عبوة منتج Oriental Selection.
تم مؤخرًا إطلاق مجموعة Oriental Selection لأول مرة على موقع Taobao. لم يظهر Dong Yuhui المرتقب. بدلاً من ذلك، تم استبداله بفريق المرساة بقيادة يو مينهونغ نفسه.
إن أهمية Dong Yuhui في اختيار Dongfang أمر بديهي. خلال عطلة عيد الربيع، خلال الـ 17 يومًا التي كان فيها Dong Yuhui بعيدًا، تراوحت إجمالي القيمة الإجمالية لغرفة البث المباشر لـ Oriental Selection من 100 مليون إلى 250 مليون يوان، وهو ما يختلف بشكل كبير عن متوسط المبيعات السابق البالغ 250 مليون إلى 350 مليون يوان كل نصف شهر. بعد عودة Dong Yuhui إلى الحساب الرئيسي لشركة Oriental Selection في 8 فبراير، ارتفع سعر سهم Oriental Selection بنسبة 12% لمدة يومين متتاليين.
حدث انخفاض مستوى Dong Yuhui بشكل متزايد في وقت واحد تقريبًا مع التراجع التدريجي لـ Oriental Selection من "المذبح" العلوي. من أوائل يناير إلى مارس من هذا العام، استمرت قيمة إجمالي القيمة المضافة لغرفة البث المباشر لـ Oriental Selection في الانخفاض من حوالي 600 مليون يوان إلى 455 مليون يوان. كما انخفض متوسط عدد المشاهدين اليومي في الربع الأول إلى أقل من 10 ملايين، وهو بعيد عن الذروة التي تجاوزت 60 مليونًا.
بالمقارنة مع جمال واحد، من الواضح أن شركة Oriental Selection تأمل في رؤية حديقة مليئة بمناظر الربيع.
صرح Yu Minhong علنًا أكثر من مرة أن هناك سقفًا للبث المباشر لبيع البضائع، وأن شركة Oriental Selection غير راضية عن كونها "أحد مشاهير بيع البضائع على الإنترنت". يو مينهونغ، الذي يطمح إلى ربط نهاية حركة المرور وسلسلة التوريد، ليس على استعداد للارتباط بمنصة ولا يعتمد بشكل مفرط على مرساة رائدة معينة.
قد تكون المساهمة في التدفق المستمر لحركة المرور والدخل إلى Slice هي الأهمية الكبرى لـ Dong Yuhui في الوقت الحالي.
"أخ واحد وأخت واحدة" خلف الكواليس
لا يزال Li Jiaqi و Dong Yuhui نشيطين في الخطوط الأمامية، لكن معظم "الأخ والأخت الواحدة" في دائرة البث المباشر قد تلاشت منذ فترة طويلة.
في يونيو 2022، أعلن لوه يونغهاو أنه "سيترك الإنترنت للنظر في مشاريع ريادة الأعمال الجديدة". تمت إعادة تسمية حساب Douyin "Luo Yonghao Live Room" رسميًا إلى "Make a Friend Live Room". سيهيمن عنوان IP الشخصي لشبكات MCN على إنشاء صديق، وسيتم نشر عدد كبير من حسابات المصفوفة.
بعد أن أعلن Luo Yonghao انسحابه، انخفض تأثير غرفة البث المباشر لـ Make a Friend بسرعة. وفقًا لبيانات Xin Dou، عندما غادر Lao Luo لمدة 100 يوم، انخفض متوسط عدد المشاهدين في غرفة البث المباشر لـ Make Friends إلى 1.105 مليون. عندما كان لاو لوه مسؤولاً، كان هذا الرقم أقل من 2 مليون.
لكن على الرغم من ذلك، لم يُظهر لو يونغهاو وفريق "تكوين صداقات" أي علامات على النظر إلى الوراء. حتى الآن، أنشأت منظمة Make a Friend ما يقرب من 20 حسابًا رأسيًا بما في ذلك "Make a Friend Drinks" و"Make a Friend Home"، في محاولة لمشاركة تأثير Lao Luo مع مجموعة كبيرة من المراسلين.
وي يا، أخت تاوباو السابقة التي تقاعدت لفترة طويلة، تمارس نفوذها خلف الكواليس.
بدءًا من فبراير 2022، أنشأت Qianxun، حيث تعمل Wei Ya، على التوالي غرفة البث المباشر "Bee Three Clubs"، بما في ذلك Bee Surprise Club وBee Joy Club وBee Xinyuan Club. على الرغم من أن Wei Ya لم تظهر بشكل مباشر مرة أخرى، إلا أن ظلها موجود في كل مكان في "Bee Three Clubs" التي تعمل بطريقة منظمة: المذيعون هم بشكل أساسي مساعدي Wei Ya السابقين، وأسلوب غرفة البث المباشر ومهارات التحدث والجمهور المستهدف هي نفسها تمامًا مثل Wei Ya.
حاليًا، لدى Bee Surprise Club، الذي يحظى بأكبر عدد من المعجبين، 8.325 مليون متابع، ومستوى الجمهور مستقر عند حوالي 8 ملايين. على الرغم من أن التأثير لا يمكن مقارنته بما كان عليه عندما كان وي يا هناك، إلا أنه يعد بالفعل نتيجة جيدة من منظور البيانات.
قد يكون أول شخص يشعر بتغيير الاتجاه في حركة "إلغاء التفرد" هذه هو "الأخ الأول لكوايشو" سيمبا.
بدءًا من عام 2021، بدأت مجموعة Xinxuan في "إزالة سيمبا" بوعي. انتقل سيمبا تدريجياً من المقدمة إلى خلف الكواليس، وأصبح أكثر مشاركة في أعمال صنع القرار في الشركة. وسرعان ما أصبح "تلاميذه الأربعة" داندان، وأخت ماو، وتشاو مينغتشي، وشي داميلي هم المراسى الرئيسية لكوايشو.
وفقًا لقائمة مبيعات أساتذة البث المباشر لشهر أغسطس التي أصدرتها Sanyancha، واستنادًا إلى بيانات المبيعات، استحوذت مجموعة Xinxuan على نصف إجمالي مبيعات قائمة مبيعات أفضل 20 مذيعًا في Kuaishou.
لقد أصبح إضعاف تأثير المراسي الفائقة مثل عناوين IP الفائقة اتجاهًا عامًا في الصناعة دون قصد.
لا يزال كبار المذيعين يتمتعون بقدرات هائلة على حركة المرور وتحقيق الدخل، لكن منصات التجارة الإلكترونية والشبكات المتعددة القنوات تحاول دائمًا "رفعها عاليًا ووضعها برفق" - وتنتشر مقاطع البث المباشر للو يونغهاو، الذي يبلغ دخله السنوي أكثر من 100 مليون دولار، على منصات اجتماعية مختلفة، ولكن في غرفة البث المباشر "لصالح عائلته"، فإنها تختفي ببطء.
هل ستكون حادثة البجعة السوداء التي تعرض لها لي جياكي هي الدفعة الأخيرة لنهاية عصر المراسي الكبيرة؟
وصول:
جينغدونغ مول