حققت TikTok إيرادات بقيمة 14.7 مليار دولار لأصحاب الأعمال الصغيرة في عام 2023 وساهمت بمبلغ 24.2 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة العام الماضي، وفقًا لتقرير مدفوع أصدرته الشركة يوم الأربعاء. ووجد التقرير، الذي كتبته شركة الاستشارات الاقتصادية Oxford Economics، أن TikTok يدعم ما لا يقل عن 224000 وظيفة في الولايات المتحدة، مع وجود أكبر تأثير اقتصادي للتطبيق في كاليفورنيا وتكساس وفلوريدا ونيويورك وإلينوي.
قامت Oxford Economics باستطلاع آراء أكثر من 1000 من أصحاب الأعمال الصغيرة و7500 من مستخدمي TikTok في جميع أنحاء البلاد لقياس القيمة الاقتصادية لـ TikTok. وأجريت الدراسة قبل إطلاق متجر TikTok Shop، الذي أصبح قوة مبيعات وتسويق منذ إطلاقه في سبتمبر الماضي، وبالتالي فإن النموذج الاقتصادي لا يتضمن أي تعزيز لإيرادات الشركات الصغيرة من TikTok Shop.
قامت TikTok بتمويل الدراسة وعملت مع Oxford Economics لتوفير معلومات تشغيلية داخلية مثل عدد الموظفين.
ويشير التقرير إلى أن TikTok له التأثير الأكبر على صناعة الأغذية والمشروبات، حيث يساهم بمبلغ 6.4 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي سنويًا ويدعم 73000 وظيفة في عام 2023. وقال التقرير إن التطبيق يدعم أيضًا الشركات الصغيرة في قطاعات الصحة والعافية وخدمات الأعمال.
وقال التقرير إنه في العام الماضي وحده، حققت الشركات الصغيرة التي تستخدم TikTok كمنصة إعلانية 5.3 مليار دولار من عائدات الضرائب للحكومة الأمريكية. ووفقا للتقرير، قال 39% من أصحاب الأعمال الصغيرة إن TikTok كان حاسما لبقاء أعمالهم، وقال 69% من أصحاب الأعمال الصغيرة إن TikTok جلب زيادة في المبيعات لأعمالهم في العام الماضي.
ووجد التقرير أنه حتى خارج قاعدة مستخدميه، يعد TikTok مساهمًا رئيسيًا في الاقتصاد. وقال التقرير إن عمليات التطبيق في الولايات المتحدة ولدت 8.5 مليار دولار إضافية من الناتج المحلي الإجمالي العام الماضي، وساهمت بملياري دولار في عائدات الضرائب، ودعمت أكثر من 59 ألف وظيفة على مستوى البلاد.
تشير التقارير إلى أن الأقليات من المرجح أن تستخدم TikTok أكثر من غير الأقليات. قال 83% من أصحاب الأعمال الصغيرة السود الذين شملهم الاستطلاع إن مبيعاتهم زادت بشكل ملحوظ بعد استخدام TikTok للترويج لأعمالهم؛ قال 86% من أصحاب الأعمال الصغيرة اللاتينيين أو ذوي الأصول الأسبانية الذين شملهم الاستطلاع أن مبيعاتهم زادت بشكل ملحوظ؛ كما قال 88% من أصحاب الأعمال الصغيرة في آسيا والمحيط الهادئ أن مبيعاتهم زادت بشكل ملحوظ.
قالت جميع مجموعات الأقليات إن TikTok لعب دورًا حيويًا في مساعدتهم على بناء شراكات مع العلامات التجارية وتطوير مصادر الإيرادات، وهي الأهداف التي كانوا سيكافحون من أجل تحقيقها بدون التطبيق.