أظهرت دراسة جديدة أجراها مركز بيو للأبحاث أن البالغين الذين يستخدمون TikTok يعانون من "رهاب الكاميرا". أظهر استطلاع شمل 2745 شخصًا بالغًا يستخدمون TikTok أن 48% من المشاركين لم ينشروا مقطع فيديو مطلقًا، وأن بعض المستخدمين لم يقوموا حتى بتحديث ملفاتهم الشخصية.
على وسائل التواصل الاجتماعي، ليس من غير المعتاد تفضيل المحتوى الكامن بدلاً من إنتاج المحتوى الأصلي. في الواقع، اقترح الباحثون الأوائل في مجال وسائل التواصل الاجتماعي "قاعدة 1%" لشرح كيفية تفاعلنا على المنصة. كانت الفكرة هي أن 1% من الأشخاص ينشئون محتوى عبر الإنترنت، وحوالي 10% سيتفاعلون مع المحتوى، والباقي سيشاهدون المحتوى. هذا المفهوم قديم بعض الشيء، فقد تم اقتراحه في عام 2006، عندما كان عمر YouTube عامًا واحدًا فقط وتم إطلاق TikTok بعد أكثر من عقد من الزمن. لكن الحكمة العامة صحيحة: التربص عبر الإنترنت أكثر شيوعًا من النشر عبر الإنترنت. فقط فكر في الأمر، كم عدد أصدقائك الذين يشاهدون YouTube، وكم منهم ينشرون مقاطع فيديو؟
وكان الباحثون يتوقعون أن العديد من مستخدمي TikTok لن ينشروا بشكل متكرر، لكن مدى الواقع كان مفاجئًا. وقال صامويل بيست إيفر، المؤلف الرئيسي للدراسة: "إن مستوى عدم النشر على TikTok صادم حقًا" مقارنة بالمنصات الأخرى. وأظهرت دراسة أخرى أجراها مركز بيو في عام 2021 أن حوالي نصف البالغين الأمريكيين على تويتر ينشرون خمس مرات في الشهر أو أقل. ولكن على TikTok، فإن نفس النسبة تقريبًا من المستخدمين لا ينشرون على الإطلاق.
من المحتمل أن يكون التربص على TikTok أكثر شيوعًا من التربص على تويتر لأن كتابة تأمل قصير أقل رعبًا من تسجيل مقطع فيديو، ولأن الناس لن يشعروا أبدًا بالحاجة إلى وضع الماكياج قبل التغريد أو التدوين. استنادًا إلى أبحاث TikTok، ينشر أفضل 25% من الناشرين الأكثر نشاطًا 98% من مقاطع الفيديو العامة. أظهرت الأبحاث السابقة على تويتر إحصائيات متطابقة تقريبًا، حيث ينشر أفضل 25% من الناشرين 97% من التغريدات.
ووجدت الدراسة أيضًا أن العمر لم يكن بالضرورة عاملاً في تقييم عادات النشر لدى البالغين على TikTok. كان المشاركون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا أكثر عرضة لاستخدام TikTok لأول مرة مقارنة بمن تتراوح أعمارهم بين 35 و49 عامًا، ولكن في كلتا الفئتين العمريتين، لم ينشر حوالي نصف المستخدمين محتوى مطلقًا. وأظهر استطلاع آخر أن 85% من مستخدمي TikTok قالوا إنهم يعتقدون أن المحتوى الموجود على صفحة "ForYou" كان مثيرًا للاهتمام إلى حد ما على الأقل، وكان الأشخاص الذين نشروا على TikTok أكثر عرضة للاعتقاد بأن المحتوى الذي دفعته الخوارزمية كان مثيرًا للاهتمام للغاية.
وأظهر الاستطلاع أن ثلث البالغين في الولايات المتحدة قالوا إنهم يستخدمون TikTok؛ ومن بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، قفز هذا العدد إلى 56%. نظرًا لأن منصة الفيديو القصير تجتذب المزيد من المستخدمين، فقد تحمل TikTok ومنشئو المحتوى الخاص بها أيضًا مسؤوليات أكبر. اليوم، عندما تتقلص القنوات الإخبارية التقليدية، يتجه المزيد والمزيد من الأشخاص إلى TikTok كمصدر للأخبار. تضاعفت نسبة البالغين الأمريكيين الذين يقولون إنهم يحصلون على الأخبار من TikTok أكثر من أربعة أضعاف في السنوات الثلاث الماضية، لتصل إلى 14%.