الملخص:
في نشرة الأخبار يوم 27 سبتمبر/أيلول، وقف وانغ زيرو مرة أخرى في قلب الرأي العام. هذه المرة ليس بسبب ZEALER، ولا بسبب Gree، ولكن فيديو عملي حول iPhone 18 Pro. وفي مساء يوم 25 سبتمبر، أصدر استنتاجه بشأن تجربته مع سلسلة iPhone 18 Pro. لقد أعطى بيانًا نوعيًا في البداية: هذا العام هو عام صغير نموذجي جدًا بالنسبة للمحترفين. ثم كان هناك تحذير أكثر مباشرة للإقلاع عن التدخين، فمن الأفضل ألا تتغير.
هذه ليست المرة الأولى التي يعبر فيها وانغ زيرو عن آراء مثيرة للجدل، لكنه هذه المرة وصل إلى نقطة دقيقة. تم طرح سلسلة iPhone 18 Pro للبيع للتو، لكن الأسعار تراجعت من خلال قنوات الطرف الثالث، مع انخفاض إصدار 256 جيجابايت عن سعر الموقع الرسمي. في هذا الوقت، فإن الإقناع العلني لعضو سابق في KOL الرقمي بالاستقالة له قوة نشر أكبر من أي تعليق.
ثلاثة أسباب واستنتاج واحد لإقناع iPhone 18 Pro بالتخلي عنه
هناك ثلاثة أسباب أساسية قدمها وانغ زيرو:
أولاً، تحسين الأداء محدود. تعد شريحة A20 Pro بالفعل أكبر تحسن في السنوات الخمس الماضية، لكنه غير الموضوع - "التحسن الكبير" و"يجب عليك شرائه أولاً" هما شيئان مختلفان.
ثانيًا، يستمر تصميم الهوية، وتغييرات المظهر ليست كافية لتكوين التعرف الاجتماعي.
ثالثًا، تم رفع سعر البيع وتم ضغط نسبة السعر إلى الأداء بشكل أكبر.
يشير كل من هذه الأسباب الثلاثة إلى نفس النتيجة: iPhone 18 Pro ليس منتجًا "يجب استبداله".
لكن السؤال هو: هل هذه الأسباب صحيحة؟
من منظور الأداء، تعد ترقية A20 Pro أمرًا كبيرًا بالفعل. وفقًا لبيانات القياس الفعلية من وكالات التقييم المتعددة، تم تحسين أداء وحدة المعالجة المركزية ووحدة معالجة الرسومات بشكل ملحوظ مقارنة بـ A17 Pro، وتضاعفت قوة الحوسبة المدعومة بالذكاء الاصطناعي. لكن حجة وانغ زيرو ليست أن "الترقية غير موجودة"، بل أن "الترقية لا تشكل سببًا لتغيير الآلة". بالنسبة لمستخدمي iPhone 17 Pro، من الصعب بالفعل إدراك هذا التحسن. سلاسة الاستخدام اليومي وسرعة التقاط الصور ومعدل إطارات الألعاب لن تتغير نوعياً بسبب تغيير الهاتف.
من منظور التصميم، يواصل iPhone 18 Pro لغة التعريف الشاملة لـ 17 Pro. جزيرة ذكية، إطار قائم الزاوية، مادة التيتانيوم، هذه العناصر لم تتغير بشكل أساسي. بالنسبة للمستخدمين الذين يسعون إلى "إعلام الآخرين بأن لدي هاتفًا جديدًا"، فإن استمرارية التصميم هذه لا تحظى بالتقدير.
من منظور السعر، هذا هو الجزء الأكثر إقناعًا. تم زيادة سعر سلسلة iPhone 18 Pro، لكن الأسعار تراجعت في قنوات الطرف الثالث في المراحل الأولى من المبيعات. تظهر ظاهرة "تضخم سعر العرض وانخفاض سعر القناة" أن السوق لديه اعتراف محدود بهذا المنتج.
"السنوات الصغيرة": استراتيجية التكرار لشركة Apple، فخ استبدال المستخدمين
استخدم وانغ زيرو كلمة واحدة لتلخيص iPhone 18 Pro - "العام الصغير". هذه الكلمة لها معنى محدد في الدائرة الرقمية، تشير إلى تكرارات المنتج مع ترقيات محدودة والتركيز على التحسين والضبط الدقيق.
لطالما تم تقسيم استراتيجية التكرار الخاصة بشركة Apple إلى سنوات. عادةً ما تكون منتجات العام الجديد مصحوبة بتغييرات كبيرة في التصميم أو اختراقات تكنولوجية، مثل الشاشة الكاملة لجهاز iPhone X والجزيرة الذكية لجهاز iPhone 14 Pro. تعد منتجات Xiaonian عبارة عن ترقيات أكثر تقليدية، مثل استبدال الشريحة وضبط الكاميرا وتحسين عمر البطارية.
ما هو نوع iPhone 18 Pro الذي ينتمي إليه؟ انطلاقًا من معلمات الأجهزة، فإن لديها أساسًا جيدًا. شريحة A20 Pro، نظام تصوير جديد، سعة بطارية أكبر. ولكن من منظور تجربة المستخدم، تفتقر هذه الترقيات إلى الإدراك الكافي. بالنسبة لمعظم المستخدمين، يعتبر iPhone 17 Pro جيدًا بما فيه الكفاية، جيد جدًا لدرجة أنه من الصعب ملاحظة التحسن في 18 Pro.
هذه هي دقة استراتيجية التكرار التي تتبعها شركة Apple، وهي أيضًا فخ للمستخدمين لتبديل هواتفهم. من خلال إطلاق المنتجات عامًا بعد عام، خلقت شركة Apple نوعًا من القلق من "إذا لم تتغير، فسوف تتخلف عن الركب". لكن الحقيقة هي أن التقدم التكنولوجي للهواتف الذكية قد دخل مرحلة الثبات، وأصبحت الاختلافات بين كل جيل من المنتجات أصغر فأصغر.
كان الهدف من إقناع وانغ زيرو بالتراجع هو مكافحة هذا القلق. وقال للمستخدمين: لا يزال هاتفكم المحمول مفيدًا بما فيه الكفاية، وليس هناك حاجة لاستبداله بـ "هاتف جديد".
أسعار القنوات تهبط والسوق يصوت بأقدامه
الأمر الأكثر إقناعًا من نصيحة وانج زيرو هو رد فعل السوق.
بعد طرح سلسلة iPhone 18 Pro للبيع، تراجعت الأسعار بسرعة عبر قنوات الطرف الثالث. انخفض سعر الإصدار 256 جيجابايت إلى أقل من سعر الموقع الرسمي، كما انخفضت أسعار بعض القنوات بمئات اليوانات
. ولم تكن هذه الظاهرة شائعة في السنوات السابقة. عادةً ما تحتفظ أجهزة iPhone الجديدة بعلاوة لفترة من الوقت خلال فترة الإطلاق الأولية، وينخفض السعر تدريجيًا بعد موازنة العرض والطلب.لكن iPhone 18 Pro مختلف. لقد انكسر بعد طرحه للبيع، مما يدل على أن تجار القنوات ليس لديهم ثقة كافية بهذا المنتج. ومع زيادة العرض وضعف الطلب، فمن الطبيعي أن الأسعار لن تكون قادرة على الصمود.
وراء هذه الظاهرة، هناك إعادة فهم المستهلكين لدورات استبدال الهواتف الذكية. وفقًا لبيانات من العديد من مؤسسات أبحاث السوق، فقد امتد متوسط دورة استبدال الهواتف الذكية العالمية إلى 3-4 سنوات. وفي السوق الصينية، تكون هذه الدورة أطول. لم يعد المستخدمون يتابعون الاستبدال كل عام، ولكنهم يقومون بتقييم "قيمة الاستبدال" بشكل أكثر عقلانية.
من الواضح أن استراتيجية التسعير الخاصة بـ iPhone 18 Pro لا تأخذ هذا التغيير في الاعتبار بشكل كامل. في سياق تزايد وعي المستهلكين بالميزانية، فمن الصعب على المنتج الذي يحتوي على "تحسينات محدودة وأسعار متزايدة" أن يتلقى استجابة دافئة من السوق.
مناقشة التحفيز: الإقناع الصادق أو جذب الزيارات
في كل مرة يعبر فيها وانغ زيرو عن آراء مثيرة للجدل، سوف يشكك شخص ما دائمًا في دوافعه. هذه المرة ليست استثناء. يعتقد بعض الناس أنه يحاول بإخلاص إقناعه بالاستقالة، بينما يعتقد البعض الآخر أنه يحاول جذب حركة المرور.
انطلاقًا من محتوى الفيديو، فإن حجج وانغ زيرو مدعومة بالبيانات ومتسقة منطقيًا. ولم يقل ببساطة "لا تشتريه"، بل أعطى أسبابًا وتحليلات محددة. تُظهر طريقة الجدال هذه على الأقل أنه قام بواجبه.
ولكن من ناحية أخرى، يحتاج وانغ زيرو إلى حركة المرور. بعد مغادرة زيلر، لم يكن تأثيره جيدًا كما كان من قبل. حادثة جري وضعته تحت ضغط هائل من الرأي العام. وفي هذا السياق، فإن مقطع فيديو "إقناع الناس بالتخلي عن هواتف آيفون الخاصة بهم" لا يمكن أن يجذب الانتباه فحسب، بل يخلق أيضًا شخصية "تجرؤ على قول الحقيقة". ولم لا؟
إن جوهر الأمر هو ما إذا كنا بحاجة إلى التركيز على دوافعه. إن ما إذا كان يقنع بصدق أو يحاول جذب حركة المرور، وما إذا كانت وجهة نظره في حد ذاتها ذات قيمة، هو المعيار الأكثر أهمية.
من هذا المنظور، فإن إقناع وانغ زيرو بالتراجع له قيمته. في بيئة استهلاكية مليئة بـ "اشتري، اشتري، اشتري"، يعد صوت شخصية عامة تقول علنًا "لا تشتري" صوتًا نادرًا. وحتى لو كانت دوافعه نجسة، فإن صوته يستحق الاستماع إليه.
اكتبها في النهاية
أثار إقناع وانغ زيرو بالاستقالة نقاشًا أعمق: لماذا نغير هواتفنا المحمولة؟
في السنوات العشر الماضية، كان منطق استبدال الهواتف الذكية بسيطًا: الهاتف الجديد أسرع وأفضل وأكثر برودة، لذلك أريد التبديل. ولكن مع تباطؤ التقدم التكنولوجي، لم يعد هذا المنطق صحيحا. الهواتف الجديدة أسرع بالفعل، ولكن ليس كثيرًا؛ إنهم بالفعل أفضل، ولكن ليس كثيرًا؛ إنها بالفعل أكثر برودة، ولكنها ليست رائعة بأي حال من الأحوال.
في هذا السياق، يجب إعادة تعريف قيمة الاستبدال. لم يعد الأمر يتعلق بالاستبدال بكلمة "جديد"، بل بـ "الاحتياجات". هل هاتفك عالق؟ هل البطارية ميتة؟ لا توجد مساحة تخزين كافية؟ إذا كانت الإجابة لا، فإن الحاجة إلى الاستبدال أمر مشكوك فيه.
يوفر إصدار iPhone 18 Pro فرصة لإعادة النظر في قيمة الاستبدال. إنه ليس منتجًا سيئًا ولا يجب استبداله. إنه مجرد منتج "جيد ولكنه ليس رائعًا". بالنسبة لشركة Apple، قد يكون هذا بمثابة تحذير؛ بالنسبة للمستخدمين، فهي فرصة لإعادة التفكير في قرارات الاستهلاك.
إن إقناع وانغ زيرو بالاستقالة يذكرنا بشيء واحد: في عالم النزعة الاستهلاكية، يعد "عدم الشراء" أيضًا حقًا، بل ونوعًا من الحكمة.
التعليقات