الملخص:
مع استمرار منصات الوسائط المتدفقة الرئيسية في زيادة رسوم الاشتراك، فإن تكلفة مشاهدة الأفلام والبرامج التلفزيونية والأحداث الرياضية آخذة في الارتفاع. وتشير أحدث الإحصاءات إلى أن أسعار خدمات البث المباشر السائدة ارتفعت في السنوات الأربع الماضية بنحو 70%، وهي زيادة تتجاوز بكثير مستوى التضخم خلال نفس الفترة. على الرغم من أن الصناعة روجت في البداية لبدائل "أرخص وأكثر مرونة" لتلفزيون الكابل التقليدي كنقطة بيع، إلا أن التكاليف التي يتحملها المستخدمون تقترب الآن من مستويات عصر تلفزيون الكابل.
تظهر البيانات أنه إذا اشتركت منصات الوسائط المتدفقة الثمانية الرئيسية في الولايات المتحدة حاليًا في الحزم الخالية من الإعلانات بشكل فردي، فإن إجمالي التكلفة الشهرية قد وصل إلى 151 دولارًا أمريكيًا تقريبًا. وبالمقارنة، فإن الدفع الشهري لمزيج مماثل تقريبًا من المحتوى قبل أربع سنوات كان حوالي 90 دولارًا فقط. وهذا يعني أن تكاليف المشاهدة الإجمالية للمستهلكين قد زادت بشكل ملحوظ في غضون سنوات قليلة.
من بين العديد من المنصات، كان ارتفاع أسعار +Apple TV هو الأكثر إثارة للقلق. عندما تم إطلاق الخدمة في عام 2019، كانت الرسوم الشهرية 4.99 دولارًا فقط. ومنذ ذلك الحين، ارتفع السعر بنحو 200%. على الرغم من أن حجم مكتبة المحتوى الخاصة بها لا يزال أصغر من حجم معظم المنافسين الرئيسيين، إلا أن Apple تواصل الاستثمار في محتوى الأفلام والتلفزيون الأصلي كجزء مهم من النظام البيئي الشامل للاشتراكات.
شهدت Disney+ أيضًا زيادات كبيرة في الأسعار. عندما تم إطلاق المنصة في عام 2019، كانت تكلفة الإصدار الخالي من الإعلانات 6.99 دولارًا أمريكيًا فقط شهريًا. اليوم، تبلغ تكلفة خطتها القائمة على الإعلانات 11.99 دولارًا، في حين أن النسخة الخالية من الإعلانات تكلف أكثر من ذلك.
لقد زادت خطة Paramount+ الأساسية بحوالي 80% في السنوات الخمس الماضية. ارتفع سعر باقة Netflix Premium بنسبة 125% تقريبًا مقارنة بما كانت عليه عند إطلاقها في عام 2013.
وتوصلت الدراسة إلى أن اتجاه زيادة الأسعار قد تسارع بشكل ملحوظ في العامين الماضيين. في الأشهر الـ 12 الماضية، ارتفع متوسط سعر سوق الوسائط المتدفقة بالكامل بنسبة 11.8%. وفي عام 2023 سيصل متوسط الزيادة إلى 17.7%. من بينها، قامت Apple TV+ برفع سعرها بنسبة 50% مرة أخرى في العام الماضي، كما أن ارتفاع أسعار العديد من باقات Peacock يقترب أيضًا من هذا المستوى.
بالمقارنة مع المنافسين، تعد HBO Max واحدة من المنصات القليلة التي تتميز بزيادات متواضعة نسبيًا في الأسعار. وقد ارتفعت أسعارها بنحو 23% خلال السنوات الست الماضية، وهو أقل من معظم أقرانها. ومع ذلك، أشار المحللون إلى أنه عندما دخلت HBO لأول مرة سوق الوسائط المتدفقة، كانت أسعارها أعلى بكثير من أسعار العديد من الشركات المتأخرة، لذا فإن ضغط زيادة الأسعار اللاحق كان صغيرًا نسبيًا.
من الجدير بالذكر أن أسعار وسائط البث ترتفع بشكل أسرع بكثير من مستوى الأسعار الإجمالي. وفقًا لمكتب الولايات المتحدة لإحصاءات العمل، يبلغ متوسط معدل النمو السنوي لمؤشر أسعار المستهلك الأمريكي منذ عام 2019 حوالي 3.84%. وفي المقابل، ارتفعت رسوم الاشتراك في مختلف منصات الوسائط المتدفقة بشكل أسرع بشكل ملحوظ. على الرغم من أن خطط الاشتراك ذات الأسعار المنخفضة مع الإعلانات قد تم تقديمها بشكل مستمر في السنوات الأخيرة، إلا أنها لم تكن قادرة على تغيير الاتجاه العام للسعر.
يُظهر مسار تطور الصناعة خصائص مشابهة لسوق التلفزيون التقليدي. وتظهر البيانات التاريخية أن أسعار تلفزيون الكابل والأقمار الصناعية آخذة في الارتفاع أيضًا على المدى الطويل، ولكن عملية زيادة الأسعار بطيئة نسبيًا. قامت مجلة "هوليوود ريبورتر" بتحليل بيانات من مكتب إحصاءات العمل الأمريكي ووجدت أنه بعد استبعاد الفترة الخاصة الناجمة عن رفع القيود التنظيمية في أواخر الثمانينات، ارتفعت أسعار خدمات تلفزيون الكابل والأقمار الصناعية في الولايات المتحدة بمعدل حوالي 3.9٪ سنويًا.
ومع ذلك، فإن هذا لا يعني أن أجهزة التلفاز التقليدية تستعيد ميزتها السعرية. في الوقت الحالي، عادة ما يتجاوز سعر حزم التلفزيون الكاملة التي يقدمها مشغلون مثل Spectrum وDirecTV في الولايات المتحدة 170 دولارًا أمريكيًا شهريًا، وهو ما لا يزال أعلى من التكلفة الإجمالية لحزم الوسائط المتدفقة السائدة.
تدخل صناعة البث مرحلة جديدة بالنسبة للمستهلكين. في الماضي، اختار "قاطعو البث" إلغاء تلفزيون الكابل والتحول إلى البث عبر الإنترنت بشكل رئيسي بسبب انخفاض الأسعار وزيادة حرية الاختيار. ومع ذلك، مع استمرار زيادة عدد المنصات، واستمرار تجزئة حقوق المحتوى، واستمرار الشركات في زيادة رسوم الاشتراك، وتعزيز حزم الإعلانات واستراتيجيات التجميع تحت ضغط الربح، فإن فجوة التكلفة بين وسائط البث وتلفزيون الكابل التقليدي تضيق بسرعة.
يعتقد المطلعون على الصناعة أنه في المستقبل قد تعتمد منصات الوسائط المتدفقة بشكل أكبر على الأعمال الإعلانية وتجميع الحزم ونماذج التسعير المتدرجة لزيادة الإيرادات، بينما سيواجه المستهلكون خيارات اشتراك أكثر تعقيدًا. بعد سنوات من التوسع السريع، تتحول صناعة الوسائط المتدفقة تدريجيًا من متابعة نمو المستخدمين إلى متابعة الربحية. وينعكس هذا التحول بشكل مباشر أيضًا في ارتفاع فواتير الاشتراك.
التعليقات