الملخص:
وفقًا لبيانات RUNTO، في النصف الأول من عام 2026، بلغ حجم مبيعات سوق أجهزة الكمبيوتر المحمولة في الصين على منصات متعددة القنوات عبر الإنترنت 5.57 مليون وحدة، بانخفاض سنوي قدره 12.1%؛ وبلغ حجم المبيعات 39.7 مليار يوان، بانخفاض 4.9٪ على أساس سنوي. منذ الربع الرابع من عام 2025، شهد السوق انخفاضًا سنويًا في المبيعات لمدة ثلاثة أرباع متتالية.
هناك ثلاثة أسباب رئيسية لتراجع السوق:
-في عام 2025، قامت سياسة الدعم الوطنية بالسحب على المكشوف من كمية كبيرة من طلب الاستبدال مقدمًا، ولكن في عام 2026، انخفضت كثافة الدعم، وتم تخفيض النسبة التفضيلية إلى 15%، وتم تحديد الحصص. وقد أثر التناقض بين الاثنين بشكل مشترك على أداء السوق الحالي.
- أدت موجة استبدال أجهزة المؤسسات/الأفراد الناتجة عن توقف نظام التشغيل Windows 10 في عام 2025 إلى إطلاق الطلب.
-استنزفت خوادم الذكاء الاصطناعي سعة التخزين، مما أدى إلى ارتفاع تكلفة أجهزة الكمبيوتر المحمولة الاستهلاكية: ارتفعت أسعار DRAM/SSD أكثر من ثلاثة أضعاف منذ انخفاضها في عام 2025؛ ارتفعت أسعار وحدة المعالجة المركزية من Intel في جميع المجالات وانخفضت القدرة الإنتاجية للمعالجات المنخفضة. وتم نقل ضغط التكلفة إلى السوق النهائية، مما أدى إلى ارتفاع أسعار البيع بشكل حاد، مما أدى إلى مزيد من قمع الطلب والمعاملات في السوق.
تشير البيانات إلى أنه في النصف الأول من عام 2026، بلغ متوسط سعر سوق أجهزة الكمبيوتر المحمول متعددة القنوات عبر الإنترنت في الصين 7120 يوانًا، بزيادة سنوية قدرها 8.2%.
على منصات المبيعات الرئيسية التقليدية التي تمثلها JD.com وTmall وما إلى ذلك، زادت حصة مبيعات شريحة الأسعار التي تزيد عن 4000 يوان بنسبة 5.9 نقطة مئوية إلى 84.6%.
من بينها، 6000-7999 يوان هو شريحة الأسعار ذات حجم المبيعات الأكبر، وهو ما يمثل 25.4% من حجم المبيعات.
وفي الوقت نفسه، كان الجزء السعري الذي يتراوح بين 4000 و5999 يوان مدفوعًا بمنتجات Apple الأكثر مبيعًا، وزادت حصتها بنسبة 2.7 نقطة مئوية على أساس سنوي.
استفادت السوق الراقية التي تزيد قيمتها عن 10000 يوان من الدعم الكامل (نسبة دعم السياسة هي 15%، مع حد أعلى يبلغ 1500 يوان) والطلب الصارم على الإبداع المهني. وارتفعت حصة المبيعات إلى 14.0%، بزيادة قدرها 3.3 نقطة مئوية عن نفس الفترة من العام الماضي. تعد النماذج البيئية الرائدة قوة المبيعات الرئيسية في هذا النطاق السعري.
في ظل تراجع السوق، أصبحت قدرة العلامات التجارية الرائدة على مقاومة المخاطر أكثر وضوحًا، كما تم تعزيز تأثير ماثيو. على منصات التجارة الإلكترونية التقليدية السائدة في الصين، يستمر تركيز سوق أجهزة الكمبيوتر المحمولة في الزيادة.
تم تصنيف شركات Lenovo، وApple، وAsus، وMechanical Revolution، وHP من بين الشركات الخمس الأكثر مبيعًا، بحصة سوقية مجمعة تبلغ 82.3%، بزيادة قدرها 11 نقطة مئوية عن نفس الفترة من العام الماضي.
تحتل لينوفو المرتبة الأولى بين منصات المبيعات عبر الإنترنت الرئيسية بحصة مبيعات تبلغ حوالي 33%. بفضل تخطيط منتجاتها في جميع النطاقات السعرية، والتحكم الناضج في سلسلة التوريد والتغطية العميقة للقنوات، تبلغ حصتها ضعف حصة شركة Apple تقريبًا، التي تتبعها عن كثب.
التعليقات