تغطية IFA المباشرة: الأجهزة الصينية تغزو آخر أرض مرتفعة في أوروبا

الملخص:

باعتباره واحدًا من أكبر ثلاثة معارض لتكنولوجيا المستهلك في العالم، لم يفتقر IFA أبدًا إلى الابتكار. في عام 1930، كان الراديو لا يزال يمثل اختراقًا تكنولوجيًا ناشئًا لم يصل بعد إلى الجماهير. في ذلك الوقت، قام IFA بدعوة أينشتاين، العالم الأكثر شهرة في العالم في ذلك الوقت، ليكون المتحدث الرئيسي في المؤتمر. كانت كلماته الأولى: ("أعزائي الجميع هنا والجميع ليسوا هنا!"). تم نقل هذه الجملة إلى مئات الآلاف من المستمعين في الوقت الحقيقي عبر موجات الراديو. ولأول مرة، شعروا بشكل حدسي بصدمة "المستقبل هنا".

في هذا الخطاب المباشر، ذكّر أينشتاين الناس بالحفاظ على الرهبة والبصيرة في التكنولوجيا. وأضاف: "أولئك الذين يستمتعون بعجائب التكنولوجيا دون التفكير مطلقًا في المعرفة التي تكمن خلفها، يجب أن يشعروا بالخجل، مثل البقرة التي تستمتع بالنباتات ولكنها لا تعرف شيئًا عن علم النبات". لقد أثبت هذا المقطع مزاج IFA في القرن الماضي: فهو لا يُظهر تطور التكنولوجيا فحسب، بل يسجل أيضًا كيف تعيد التكنولوجيا تشكيل نمط حياة الجمهور وشكله الاجتماعي.

في المائة عام التالية، ظهرت العديد من التقنيات المبتكرة ذات المستوى العالمي لأول مرة في معرض IFA. في عام 1931، تم تقديم أول عرض عام في العالم للبث التلفزيوني الإلكتروني بالكامل؛ وفي عام 1963، أصدرت شركة Philips أول شريط كاسيت في العالم في IFA؛ وفي عام 1981، ظهر القرص المضغوط لأول مرة عالميًا في معرض IFA...

أينشتاين يحضر معرض IFA عام 1930

وصل اجتماع IFA رقم 102 كما هو مقرر، وتوجهت وكالة أنباء Xiaguang إلى برلين بألمانيا لإعداد التقارير في الموقع. وموضوع هذا العام هو "المستقبل هو الآن". عند شرح الموضوع، أشار ليف ليندنر، الرئيس التنفيذي الرسمي لـ IFA، إلى أن هذا الشعار يمثل تغييرًا في طريقة التفكير، أي أن التكنولوجيا التي كانت بعيدة المنال وبقيت في العرض التقديمي PPT منذ بضع سنوات فقط قد اندمجت الآن حقًا في الحياة اليومية للناس وغيرتها.

يبدو أن هذا يظهر أيضًا موقف الألمان تجاه الحلم بالمستقبل. لا تدعني أحلم بالغد إلى الأبد. ما هي الوظائف التي يمكن للمنتج استخدامها الآن أكثر أهمية. يمكن العثور على التصادم المثالي بين "الصرامة والعملية" و"الابتكار المستقبلي" في موقع المعرض.

يشعر بعض العارضين أنه أكثر حيوية لأن الشركات الصينية تولي المزيد من الاهتمام لمعرض IFA. وهذا هو العام الذي يشارك فيه أكبر عدد من الشركات الصينية. ووفقا للإحصاءات الرسمية لمعرض IFA، فمن بين ما يقرب من 1900 عارض عالمي هذا العام، بلغ عدد الشركات الصينية 932 شركة، وهو ما يمثل حوالي 49٪. وبالمقارنة مع حجم حوالي 700 عارض صيني في عام 2025 (يمثل حوالي الثلث)، فقد زاد عدد الشركات الصينية المشاركة في المعرض في عام 2026 بشكل ملحوظ بنحو 35%. ومع ذلك، نظرًا لأن الإحصاءات الرسمية تأتي في الواقع من البلدان التي تتميز بكيانات العلامات التجارية، فإن عدد الشركات الصينية التي تنظر إليها جمعية Xiaguang أعلى في الواقع.

من هذا المنظور، قد يكون من المفهوم ببساطة أن السوق الأوروبية ترغب في عرض المنتجات المبتكرة الأكثر عملية في العالم، ويأتي نصفها من الصين. ولهذا السبب، قال بعض الصينيين الذين عاشوا في برلين لفترة طويلة لـXiaguang News: "بعد دخول المكان، كان تركيز العارضين الصينيين مرتفعًا للغاية، وشعرت وكأنني أعود إلى مسقط رأسي". وقال بعض العارضين أيضًا: "لقد التقيت بعدد لا يحصى من الأصدقاء القدامى من الصين في برلين، ونلتقي دائمًا ببعضنا البعض في المعارض المحلية."

شعر بعض العارضين أيضًا بأنهم مهجورون قليلاً. هذا ليس مفاجئا. وانطلاقًا من تدفق الأشخاص، يتوقع IFA أن يستقبل 220 ألف زائر خلال المعرض. هذا الرقم ليس مفاجئا، لأنه في وقت مبكر من عام 2015، اجتذب معرض IFA 245000 زائر و1645 عارضا.

بالإضافة إلى ذلك، بالمقارنة مع بعض المعارض التي تميل أكثر إلى إظهار المهارات وعرض التقدم التكنولوجي، يبدو معرض IFA مملًا بعض الشيء.

باعتبارها واحدة من الدول التي تتمتع بأعلى ميل للادخار في أوروبا (ظل معدل ادخار المقيمين الألمان أعلى من 10% إلى 11% لفترة طويلة)، نادرًا ما يدفع الألمان مقابل التباهي الخالص ويركزون بشكل كبير على متانة المنتجات ووظيفتها وضمان ما بعد البيع.

لذلك، تعرض معظم الشركات المصنعة منتجين. إحداها معروضة للبيع بالفعل، مع معلومات أساسية مثل بطاقات المعلمات الفنية والأسعار وسيناريوهات التطبيق وما إلى ذلك. عادةً ما يقوم المشترون بمقارنة عدد قليل من الوحدات وتجربتها ثم حساب أداء التكلفة؛ والآخر هو النماذج الأولية للمنتجات التي لا تزال غير معروضة للبيع ولكن من المخطط إطلاقها. إذا كان العملاء مهتمين بالحجز مقدمًا، فيمكنهم الحصول على سعر مخفض جيد.

لم تعد التقنيات المعروضة في المعرض عبارة عن أبحاث ذات رؤية للسنوات القليلة المقبلة، ولكنها تقنيات حقيقية يمكن للمستهلكين تقديم طلباتها اليوم واستخدامها في غرف معيشتهم وحياتهم في المستقبل القريب. أخبر بعض العارضين Xiaguang News أن البراغماتية هي المصدر الحقيقي للعمليات التجارية والمبيعات. إن إنفاق الكثير من المال لإظهار مهاراتك قد يؤدي فقط إلى الحصول على نتائج ساحرة ظاهريًا ولكن المبيعات صفر في الواقع.

الأمر الأكثر جدارة بالملاحظة هو أن الرئيس التنفيذي لـ IFA، ليف ليندنر، قال إن معظم زوار IFA هم تحت سن 35 عامًا.

ولذلك، سيكون هذا بمثابة منصة "للجيل القادم من الأشخاص للقاء الجيل القادم من التكنولوجيا"

ربما يكون الابتكار هو أكثر سحر IFA تميزًا بالنسبة للعارضين.

من هو الجديد؟

هذه

أول مشاركة رسمية لشركة Xiaomi في IFA.

تغطي قاعة العرض التي تبلغ مساحتها أكثر من 3000 متر مربع خطوط أعمال Xiaomi الكاملة للأشخاص والسيارات والمنازل، وتغطي أكثر من 380 منتجًا. وفقًا لموظفي Xiaomi، في نظر المستهلكين الأوروبيين، لا يزال المستهلكون يفهمون شركة Xiaomi كشركة للهواتف المحمولة، ولكنها تقدم هذه المرة خط إنتاج بيئيًا كاملاً لإظهار أن منتجات Xiaomi لم تعد مجرد سيارات.

قال لو وي بينغ، الشريك ورئيس مجموعة Xiaomi، في مقابلة على الموقع، "إن IFA هو معرض للإلكترونيات الاستهلاكية والأجهزة المنزلية. ويرتبط هذا أيضًا ارتباطًا وثيقًا بالتطور السريع لأعمال إنترنت الأشياء لدينا وأعمال الأجهزة الرئيسية في السنوات القليلة الماضية. يعد مجيئنا إلى IFA أيضًا علامة فارقة، لأن الشيء المهم جدًا في العام المقبل هو أن سياراتنا ستأتي هنا أيضًا. وهذا هو ترتيب الإيقاع العام لدينا."

من وجهة نظره، فإن وصول Xiaomi إلى IFA يعد أيضًا عرضًا خارجيًا للتكنولوجيا والبيئة ونموذج الأعمال الصيني في IFA. ومن بين المنتجات المعروضة هذه المرة، ظهر أول هاتف محمول رائد متوسط ​​الطي من شركة Xiaomi Mi 18 Fold لأول مرة عالميًا، كما تم عرض روبوت Xiaomi في الخارج لأول مرة.

فيما يتعلق بالأجهزة المنزلية، أعلنت العلامة التجارية للمنزل الذكي Xiaomi Mijia رسميًا عن دخولها على نطاق واسع إلى أوروبا في IFA. في منطقة معرض "AI Today"، جلبت Xiaomi إمكانات الذكاء الاصطناعي إلى مساحات المعيشة مثل المطابخ وغرف المعيشة وغرف النوم وغرف الدراسة، مما يوضح للمستهلكين المحليين تجربة تآزر الذكاء الاصطناعي مع المنازل الذكية والمنازل الذكية والأجهزة الشخصية؛

في نهاية شهر سبتمبر من العام الماضي، افتتحت شركة Xiaomi أيضًا رسميًا أول متجر بيع بالتجزئة رسمي لها في ألمانيا في مركز التسوق Linbeck Plaza في مدينة إيسن بألمانيا، على مساحة 99 مترًا مربعًا، ويعرض منتجات مثل الهواتف الذكية وأجهزة التلفاز والمكانس الكهربائية وروبوتات التنظيف وأدوات المطبخ والدراجات البخارية الكهربائية.

بالمقارنة مع الأجهزة المنزلية، دخلت منتجات السيارات من Xiaomi إلى أوروبا بعد عام. تم عرض السيارة النموذجية Vision Gran Turismo، SU7 Ultra وSU7 Max في الجناح. منذ شهر مارس، تم اختبار طرازي SU7 وSU7 GT في فرنسا وبولندا وهولندا. يُذكر أن Xiaomi تخطط لإطلاق مبيعات تجارية في أوروبا في عام 2027.

معرض سيارات Xiaomi في IFA

يعد IFA خطوة أساسية لشركة Xiaomi Motors لدخول السوق الأوروبية. تتمتع صناعة السيارات الأوروبية نفسها بعلامات تجارية محلية قوية وأصعب الأسواق. وهذا هو السبب الرئيسي وراء اختيار الشركات لأوروبا لتكون المحطة الأولى للتوسع في الخارج. وفقًا للبيانات التي كشفت عنها شركة Xiaomi، وقعت IFA عقودًا مع 8 تجار ألمان رائدين هذا العام للتحضير لدخول السيارات إلى أوروبا في عام 2027.

بالإضافة إلى الهواتف المحمولة والأجهزة المنزلية والسيارات، جلبت Xiaomi أيضًا شرائح Xuanjie الثلاث O3 وO100 وD100 التي تم إصدارها للتو في الصين منذ وقت ليس ببعيد للمستخدمين الأوروبيين. وفي المستقبل، ستصبح هذه الرقائق الثلاث قاعدة القوة الحاسوبية "للبيئة الكاملة للأشخاص والسيارات والمنازل" الخاصة بشركة Xiaomi.

يأتي منتج جديد مثير للاهتمام من العلامة التجارية ODYSS لإدارة النظام الغذائي المدعمة بالذكاء الاصطناعي. في IFA، عرضت لأول مرة قلادة إدارة النظام الغذائي المدعمة بالذكاء الاصطناعي ODYSS N1. لقد كانت الأجهزة القابلة للارتداء ناضجة جدًا في مجال تتبع النوم والتمارين الرياضية، لكن إدارة النظام الغذائي كانت دائمًا هي القطعة المفقودة في أحجية إدارة الصحة الشخصية. ظهور ODYSS N1 يكسر هذا الجمود.

يقوم ODYSS N1 بجمع بيانات الأكل في الوقت الفعلي لإكمال بانوراما صحة المستخدم. فهو يولد ثلاث درجات غذائية: الجودة الغذائية، وإمدادات الطاقة، ونمط الأكل؛ ويحلل التأثير المحدد لكل وجبة على طاقة الجسم والتعافي من التعب وجودة النوم. إنه يعمل بهدوء في الخلفية، ليصبح رفيقًا غذائيًا يندمج بسلاسة في الحياة اليومية للمستخدم.

قامت Xiaguangshe بتجربتها في الموقع وحاولت ارتدائها، وستجد أن ميزة القلادة هي أنها خفيفة بدرجة كافية. وزن بضع عشرات من الجرامات يكفي لتحقيق التآكل في جميع الأحوال الجوية دون الشعور. بعد تجهيزها بوحدة كاميرا للإدراك البصري منخفضة الطاقة، فإنها تحل مشكلة الأجهزة التقليدية القابلة للارتداء والتي لا يمكنها التقاط "البيانات الغذائية" بدقة.

بالإضافة إلى ذلك، في أوروبا، التي تولي اهتمامًا خاصًا بالخصوصية والأمن، أشارت ODYSS أيضًا على وجه التحديد إلى تركيزها على حماية الخصوصية. يمكن لمفتاح فعلي مخصص تشغيل أو إيقاف تشغيل جميع وظائف الاستشعار بنقرة واحدة؛ سيعمل "وضع السكون" تلقائيًا على تقليل كثافة التشغيل عندما لا يأكل المستخدم. على مستوى البرنامج، يقوم ODYSS بمعالجة المعلومات المتعلقة بالأغذية فقط، ويقوم تلقائيًا بتصفية المحتوى غير ذي الصلة، وطمس الوجوه والميزات الشخصية في الصورة. سيتم حذف الصورة الأصلية بعد اكتمال المعالجة. تتيح آلية الحماية الشاملة للمستخدمين ارتدائها براحة البال دون القلق بشأن تسرب الخصوصية.

فازت Odyss أيضًا بجائزة IFA للابتكار لعام 2026 هذه المرة.

قامت شركة Hypershell، الشركة الرائدة في مجال الهياكل الخارجية الاستهلاكية، بنقل مكان إصدار منتجها الجديد إلى IFA. يتمثل الإنجاز الأساسي لمنتجها الرائد من الجيل الجديد، Halo، في زيادة بُعد المساعدة من المنطقة المحلية إلى الطرف السفلي بأكمله. من خلال 4 محركات مساعدة منسقة للتحكم مدمجة على الجانبين الأيسر والأيمن لمفصل الورك ومفصل الركبة. حققت Halo تغطية طاقة كاملة لكامل الساق لأول مرة، وهي أيضًا أول هيكل خارجي فائق الجودة للأطراف السفلية بالكامل في العالم.

مقارنة بالمنطق الميكانيكي لمنتجات الجيل السابق أو الهياكل الخارجية التقليدية التي توفر فقط نقطة مساعدة واحدة في لحظة "رفع الساق"، تحاول Halo إعادة بناء تعويض الطاقة لدورة الحركة بأكملها. بدءًا من رفع الساق والهبوط والنزول إلى القرفصاء، يمكن لنظام التحكم الخاص به إجراء تبديل ديناميكي على مستوى المللي ثانية بناءً على وضعية الجسم البشري في الوقت الفعلي. سواء كان الأمر يتعلق بالرفع عند صعود منحدر شديد الانحدار أو تخفيف التأثير عند الهبوط على منحدر منحدر، فإن متابعة الطاقة يمكن أن تحقق اتصالاً سلسًا.

من أجل خفض العتبة المادية والحواجز المعرفية لهذا النوع من المعدات الصلبة، قام Jike أيضًا بتجهيز Halo بـ "نموذج دماغي كبير": أول وكيل ذكاء اصطناعي "Shelly" في صناعة الهياكل الخارجية مدمج. لا يحتاج المستخدمون إلى التبديل بشكل ممل بين الأزرار المادية المعقدة أو معلمات التطبيق. ويمكنهم إكمال إعدادات وضع المساعدة وتخطيط المسار وتوجيه التمارين في الوقت الفعلي من خلال الحوار باللغة الطبيعية. حتى عند ارتدائها لأول مرة، يمكن لـ Shelly توفير إرشادات تفاعلية خطوة بخطوة، مما يقلل من تكلفة البدء للمستخدمين الذين ليس لديهم خبرة.

قاعة معارض هايبرشيل

في السابق، قام Hypershell X، وهو منتج الجيل الأول من Hypershell، بتسليم إجمالي 30000 وحدة في جميع أنحاء العالم في عام 2025.

في IFA، مقارنة بشعبية الأجهزة القابلة للارتداء في السوق الصينية، تعد هذه الفئة الأضعف في المعرض. ولم تظهر شركات Garmin وApple وFitbit وHuawei وOra وPolar في قائمة العارضين. ومع ذلك، فقد أعطى هذا أيضًا مزيدًا من الاهتمام للعلامات التجارية الموجودة. أخبر موظفو RingConn في الموقع Xiaguang News أن IFA هذا هو التقديم الذاتي الرسمي للمستهلكين الأوروبيين.

من هو المثير؟

في معرض هذا العام،

تعد الروبوتات المخصصة للمستهلكين هي الفئة التي تتمتع بأقوى إحساس بإلحاح التسويق وأعلى مستوى من الازدحام في الموقع.

في جلسة عرض المنتج، عرضت كل شركة قدرات أجهزتها على "صعود السلالم" في الموقع لتوضيح أداء منتجاتها. على عكس عروض التكنولوجيا الأخرى التي تفضل عرض مقاطع فيديو رائعة لعرض المفاهيم، كان عرض IFA معروفًا دائمًا بعرض منتجات الأجهزة بأسعار بيع وتواريخ شحن واضحة بدلاً من مجرد عرض مقاطع فيديو للمفاهيم. وهذا أيضًا يجعلها منصة ممتازة لتقييم ما إذا كانت الروبوتات ستبقى في المختبر أو ما إذا كان بإمكانها حقًا دخول غرفة المعيشة للجمهور.

يمكن رؤيته في الموقع،

بدأ المزيد من روبوتات التنظيف في التحرك نحو فئات متعددة، بدلاً من الاقتصار على مشهد واحد.

على سبيل المثال، قامت Ecovacs أيضًا بنقل شاشة التنظيف من Chuangbao إلى IFA، مع تنظيف النوافذ الواقعي طوال اليوم، مما يسمح للمستهلكين الأوروبيين برؤية التأثير الحقيقي للمنتج بشكل بديهي. تظهر أحدث البيانات أن روبوت تنظيف النوافذ Ecovacs يحتل المرتبة الأولى في السوق العالمية، بحصة سوقية محلية تزيد عن 65%.

مقصورة كوفوس

أما بالنسبة لمشهد الفناء، فقد قامت كل شركة روبوتات تنظيف صينية تقريبًا ببناء حمامات سباحة صغيرة ومروج خضراء في أكشاكها بشكل مصطنع. تطورت نقاط البيع لإعلانات المنتجات المختلفة إلى عدد المنحدرات الشديدة التي يمكن لروبوت قص العشب أن يتحدىها، وما إذا كان يمكنه التغلب على مشهد الحافة الصعب المتمثل في "تقليم العشب". إن روبوت قص العشب A4 AWD PRO الذي أطلقته Zhumi قادر بشكل أساسي على التعامل مع التضاريس القاسية مثل المنحدرات الشديدة بزاوية 42 درجة، ويمكنه تحقيق قطع حواف يبلغ 0 سم. تم تجهيز روبوت قص العشب S2 Max الذي أطلقته العلامة التجارية الفرعية المبتكرة Eufy من Anker مباشرة بذراع ميكانيكية تلسكوبية ودوارة على الجسم، وهو مصمم خصيصًا للتعامل مع مشكلة تقليم حدود الحديقة المعقدة.

في الطرف الآخر من قاعة المعرض، قامت شركات الاستخبارات الصينية المتجسدة، بما في ذلك يونيتري، وأجيبوت/إنجيناي آي، وديب روبوتيكس، بإحضار الروبوتات المتجسدة بشكل جماعي إلى المشهد.

وفقًا للعارضين الموجودين في الموقع،

إن شعبية الروبوتات في IFA هي أيضًا نتيجة "تحويل" السوق.

في 28 يوليو من هذا العام، أضافت لجنة الاتصالات الفيدرالية الأمريكية (FCC) معدات روبوتية متقدمة أجنبية الصنع إلى "القائمة المشمولة" الخاصة بها. تغطي القائمة الأجهزة المحمولة التي يزيد وزنها عن 4.4 رطل (بما في ذلك القاعدة)، وتتمتع بقدرات الحركة والملاحة وتجنب العوائق، ويمكن تشغيلها عن بُعد. تندرج روبوتات التنظيف أيضًا ضمن هذه الفئة.

يمكن الاستمرار في بيع المخزون الحالي من المنتجات التي تم اعتمادها قبل هذا التاريخ؛ ومع ذلك، إذا كنت ترغب في تقديم نماذج رائدة جديدة إلى السوق الأمريكية، فيجب عليك التقدم بطلب للحصول على إعفاء، وتشمل شروط التقديم الالتزام بنقل خطوط الإنتاج إلى الولايات المتحدة.

ونتيجة لذلك، وكحدث كبير للمستهلكين في الخارج، حولت هذه الشركات انتباهها إلى برلين. وقد أدى هذا أيضًا إلى تغيير انتباه الشركات ذات الصلة إلى IFA. في الماضي، كان معرض IFA بمثابة محطة في جولة المعرض العالمية؛ وبينما يبدو معرض 2026 أشبه بسوق "الخيار الأخير"، فقد تحول بهدوء إلى سوق "الخيار الأول".

من هو الغني؟

ملأت لوحات IFA الإعلانية شوارع برلين. في اللحظة التي هبطت فيها الطائرة في مطار براندنبورغ، تم استهداف اللوحة الإعلانية الضخمة في منطقة استلام الأمتعة بدقة من قبل شركة Stone Technology؛ خارج المحطة، في الأماكن العامة بالشوارع، تم نشر العلامات التجارية الناشئة للأجهزة مثل GreenLink وRuiLink وGovee بأغلبية ساحقة. في منفذ العرض الرئيسي خارج المدخل الرئيسي لمركز برلين للمعارض، ما تواجهه هو الشاشة العملاقة الخارجية الضخمة - "تمكين حياتك التي تحلم بها".

خارج مقر معرض IFA، ما هو قادم هو إعلان Zhumi الضخم. ستشارك Zhuimi في معرض IFA 2026 القادم تحت شعار "تمكين حياتك التي تحلم بها"، مع التركيز على عرض أكثر من 100 منتج وتقنيات متعددة الأولى من نوعها تغطي أكثر من 16 فئة، وتغطي سيناريوهات منزلية متعددة مثل التنظيف الذكي، وأجهزة البيئة المعيشية، والعناية الشخصية، وتنظيف النوافذ، وأدوات المطبخ الصغيرة.

مطاردة الإعلانات الضخمة

لا يزال التنظيف الذكي هو محور اهتمام IFA هذا. ستظهر روبوتات الكنس Zhuimi لأول مرة في تقنية البخار بدرجة حرارة 180 درجة مئوية، والتي تم اعتمادها مؤخرًا من قبل Euromonitor International؛ وستعرض غسالات الأرضيات منتجات مثل سلسلة T16 Pro Steam، وسلسلة T16 Pro Heat، وروبوتات غسيل الأرضيات ثلاثية الأوضاع، بالإضافة إلى عدد من التقنيات الأولى على مستوى العالم مثل تقنية الفرشاة الدوارة للتنظيف بالتمدد الخارجي وتقنية التبديل التلقائي للفرش الدوارة الجافة والرطبة؛ ستعرض المكانس الكهربائية منتجات سلسلة V40 وZ40، والتي ستستمر في التكرار حول روابط استخدام محددة مثل هيكل فرشاة الأرضية، ومعالجة الشعر، والتنظيف الجاف والرطب.

إذا كانت شركات تصنيع الأجهزة الصاعدة تعتمد على الاختراقات القائمة على النقاط والتفجيرات التسويقية، فإن عمالقة الأجهزة المنزلية التقليدية يعتمدون على قاعات عرض عملاقة تبلغ مساحتها آلاف الأمتار المربعة لدعم مظهر معرض إيفا.

لا تزال شركات تصنيع الأجهزة المنزلية الكبرى مسؤولة عن IFA. لقد توصل عمالقة مثل TCL وHisense وHaier وMidea وChanghong جميعًا إلى سرد "المشهد الكامل للذكاء الاصطناعي"، وغالبًا ما تبلغ مساحة الأماكن آلاف الأمتار المربعة.

احتلت TCL القاعة 21A، واصطفت أحدث شاشة حماية العين SQD-Mini LED، والكمبيوتر اللوحي NXTPAPER لحماية العين، والنظارات الذكية RayNeo، وأطلقت أول نسخة مطورة في العالم من منصة المنزل الذكي NXTHOME؛ جلبت Hisense منتجات العرض الخاصة بها وحلول الحياة الذكية، بالإضافة إلى أول جهاز تلفزيون UX2026 بقياس 116 بوصة في العالم "إضاءة خلفية رائعة بالألوان الحقيقية RGB-Mini LED" مقاس 116 بوصة. بالاعتماد على 43,008 منطقة للتحكم في الألوان و10,000 شمعة من سطوع الألوان الحقيقي، تحاول Hisense فتح 120 مليون لون متطرف بالإضافة إلى 1.07 مليار لون أساسي، وذلك باستخدام معلمات الأجهزة النهائية لصدمة المشترين الأوروبيين الذين يصعب إرضاءهم للغاية بشأن التجربة السمعية والبصرية.

قاعة معارض هيسنس

على مدى العقد الماضي، كانت الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية والأجهزة المنزلية المتطورة في أوروبا تخضع لحراسة مشددة من قبل العملاقين الكوريين، سامسونج وإل جي. اليوم، ربما تستحوذ الشركات الصينية العملاقة الممثلة بـ TCL وHisense على احتياجات مجموعات المستهلكين الأوروبيين الراقية من خلال عمق سلسلة التوريد الأكثر مرونة، وإيقاع تكرار التكنولوجيا الأسرع، وهيكل التكلفة الأكثر فتكًا.

ما الذي تغير؟

لم تشارك لينوفو وسامسونج وغيرهما من عمالقة الإلكترونيات الاستهلاكية بشكل مباشر في المعرض، بل عقدت مؤتمرات صحفية مستقلة في برلين خلال الفترة نفسها. وعرضت لينوفو جهاز الكمبيوتر الشخصي "Family Bucket" الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي، والذي يتميز بشاشات قابلة للطي وللأسفل تتناوب، وأجهزة كمبيوتر محمولة مزودة بشرائح NVIDIA RTX Spark التي يمكنها تشغيل مئات المليارات من نماذج المعلمات محليًا. أصبحت أجهزة الكمبيوتر الجديدة هذه ذات يوم موضوعًا ساخنًا خلال IFA.

نقلت سامسونج موقعها إلى Humboldt Carré في وسط برلين قبل يومين من الافتتاح الرسمي للمعرض، وعقدت مؤتمر IFA لإطلاق منتجها، واجتماعات مغلقة مع تجار التجزئة الأوروبيين، ومفاوضات B2B وإحاطات إعلامية في دفعة واحدة. على مدار الاثني عشر عامًا الماضية، كانت سامسونج هي البطل المطلق لقاعة معرض City Cube في مركز Berlin Messe، حيث تشغل جناحًا ضخمًا مساحته 8700 متر مربع. وهذه أيضًا هي المرة الأولى منذ 35 عامًا منذ مشاركة سامسونج لأول مرة في المعرض عام 1991، حيث تقوم بنقل منطقة العرض الأساسية بعيدًا عن مركز برلين للمعارض. ونظرًا لحجمها التجاري الضخم، اضطر مسؤولو IFA إلى إجراء استثناء لإدراج هذا الحدث المنظم ذاتيًا في المدينة في الجدول الرسمي.

ومع ذلك، لا تزال سامسونج تحتفظ بمكانتها باعتبارها الراعي الرئيسي لـ "مركز المبدعين" في Palais am Funkturm (قصر برج الراديو) في المكان الرئيسي. يكرر هذا التحول بشكل مثالي استراتيجيتها لمعرض CES في عام 2026: في ذلك الوقت، اختارت سامسونج إنشاء مساحة عرض حصرية في فندق Wynn بدلاً من دخول مركز مؤتمرات لاس فيغاس. على الرغم من أن هذا الأسلوب ضحى بعدد الزوار، إلا أنه اكتسب المزيد من العروض التوضيحية المتعمقة للمنتجات، وتأثيرات تصوير أفضل، وسيطرة أقوى على مجموعة الزوار.

لكن هذا لا يعني أنهم سيتركون IFA، لكنهم يميلون إلى "فعل المزيد بأموال أقل". مع شعبية IFA، تميل العلامات التجارية الكبرى المعروفة بالفعل إلى عقد أحداث جانبية، والتي يمكن أن تلبي احتياجات العملاء بشكل مباشر ودقيق أكثر من بعيد.

ومع ذلك، فإن توفير المال له تكلفة. إنه يفقد تأثير "اللقاء" الفريد لموقع المعرض التقليدي - في الطريق بين قاعات العرض إلى مكان المؤتمر، غالبًا ما يمر الناس بالمنتجات التلفزيونية لثلاثة متنافسين وكشك الغسالة لمنافس آخر. أدى نقل المؤتمر إلى مكان آخر في المدينة إلى تجنب مثل هذا اللقاء غير المتوقع خلال أكثر أيام الأسبوع ازدحامًا بالصحافة، مما أدى إلى التنازل عن الاهتمام الذي كان من الممكن أن يذهب إلى Samsung إلى LG وTCL وHisense - وجميعها احتفظت بأكشاك في قاعة المعرض.

في الواقع، لن تنظر الشركات المشاركة فحسب، بل المنظمون أيضًا، في مسألة "المحفظة" أكثر.

لفترة طويلة، كان نموذج تشغيل IFA هو نموذج التعاون بين "gfu (جمعية الإلكترونيات الاستهلاكية الألمانية، التي تمتلك ملكية العلامة التجارية IFA) + Messe Berlin (Berlin Messe GmbH، المسؤولة عن عمليات فعلية محددة وتوفير مكان)".

بين عامي 2020 و2022، وتأثرًا بوباء كوفيد-19 العالمي، شهد IFA العديد من عمليات الإلغاء والتخفيضات. في مواجهة التسارع العام لمعرض CES في الولايات المتحدة وMWC في إسبانيا، يأمل المنظم gfu أن يتمكن IFA من التدويل والتسويق بسرعة، ليس فقط لخدمة البر الرئيسي الأوروبي، ولكن أيضًا تقديم المزيد من الشركات العالمية الناشئة والتقنيات الناشئة (مثل الذكاء الاصطناعي والروبوتات). باعتباره مكانًا شبه عام، فإن التفكير التقليدي لإدارة المؤسسات المملوكة للدولة في ميسي برلين يصعب تلبية متطلباته.

لذلك، ومن أجل إحداث تغيير جذري في حيوية أعمال IFA، بدأت GFU في البحث عن شركاء رأس المال والتشغيل في السوق العالمية، وأخيراً اختارت شركة Clarion Events التي يقع مقرها في المملكة المتحدة (واحدة من أكبر منظمي المعارض المستقلة في العالم).

في نوفمبر 2022، أنشأت gfu وClarion Events معًا شركة مشروع مشترك جديد - IFA Management GmbH. تتولى شركة Clarion Events السيطرة على المشروع المشترك (تمتلك 51% من الأسهم) وتتولى رسميًا مسؤولية ترويج الاستثمار العالمي والتسويق والعمليات الرقمية والإدارة اليومية لشركة IFA؛ تحتفظ GFU بملكية العلامة التجارية وتوفر دعمًا للموارد الصناعية. لقد تحول المشغل الأصلي، Messe Berlin، بالكامل إلى "مزود خدمة المكان" ولم يعد مشاركًا في عمليات استراتيجية الأعمال الأساسية لـ IFA.

بدءًا من معرض 2023، تقوم IFA Management GmbH (التي تهيمن عليها شركة Clarion) بتشغيل جميع عمليات IFA رسميًا. وبعد تولي شركة Clarion Events المسؤولية، قدمت مسرع الابتكار IFA Next، وزادت بشكل كبير نسبة مسارات الذكاء الاصطناعي والروبوتات، وقامت بتحسين خدمات الاستثمار العالمية بشكل شامل لعلامات تجارية تكنولوجية مثل الصين واليابان وكوريا الجنوبية، وعززت الطابع الشبابي والعلامة التجارية العصرية للمعرض.

بالبحث عن التقنيات الناشئة، سيضع IFA أنظاره على الشركات الصينية التي تسعى إلى النمو في الأسواق الخارجية. قد يكون هذا أكثر من مبادرة السوق.

ومع ذلك، بعد تولي شركة Clarion Events المسؤولية، ظلت البيئة الخارجية غير ودية للغاية. وقد ابتلي معرض 2025 بعوامل مثل الاضطرابات التجارية والتضخم وتباطؤ النمو العالمي، ولكن هذه المرة يواجه المعرض تحديات جديدة: أزمة رقائق الذاكرة المستمرة التي تؤدي إلى ارتفاع أسعار منتجات التكنولوجيا الفائقة، والصراع بين الولايات المتحدة وإيران، وغيرها من التحديات الخارجية الطويلة الأمد.

الشيء الجيد هو أنه لا يزال هناك المزيد من النمو لنتطلع إليه.

وفقًا لتقرير "استثمار المؤسسات الأجنبية في ألمانيا لعام 2025" الصادر عن الوكالة الفيدرالية الألمانية للتجارة والاستثمار (GTAI)، على خلفية انخفاض إجمالي بنسبة 9.3% في الاستثمار العالمي في ألمانيا، تجاوزت الصين الولايات المتحدة (المرتبة 206) للمرة الأولى منذ عام 2017 وأصبحت مرة أخرى أكبر مصدر لمشاريع الاستثمار الأجنبي في ألمانيا.

عند تقاطع الجغرافيا الأوروبية ومنطقة الأعمال، لعبت ألمانيا دائمًا دورًا مثيرًا للتوتر الاستراتيجي الكبير.

من الناحية الجغرافية، تقع ألمانيا في قلب أوروبا، وتحدها بلجيكا وهولندا من الغرب، وتمتلك شرايين مواصلات في جميع أنحاء أوروبا. باعتباره أكبر ميناء داخلي في العالم، يشكل ميناء دويسبورغ المحور الأساسي للاتصال البري لقطارات الشحن بين الصين وأوروبا. ويتولى ميناء روتردام المجاور في هولندا، والذي يتمتع بقدرة استيعابية أكبر ميناء في أوروبا، الدور الأمامي المتمثل في "الاستيراد والتخليص الجمركي والفرز" لعدد لا يحصى من سفن الشحن الصينية. وتهبط البضائع في روتردام ثم تصب إلى ألمانيا عبر شبكة نقل برية عالية الكثافة، ومن ثم تشع إلى القارة الأوروبية بأكملها. وباعتبارها السوق المشتركة الأكثر كثافة سكانية، والقوة الشرائية الأقوى، والقاعدة الصناعية الأكثر اكتمالاً في أوروبا، تشكل ألمانيا بطبيعة الحال مكاناً ممتازاً للتوسع الخارجي لسلسلة التوريد في الصين.

ويحدد هذا أنه عندما تسافر الشركات الصينية إلى الخارج إلى أوروبا، فإنها غالبا ما تنظر إلى ألمانيا باعتبارها "رأس الجسر الأول" الذي لا يمكن تعويضه.

من ناحية، فهي مدينة مهمة من ناحية المستهلك. تتمتع ألمانيا ببنية اجتماعية شديدة التحضر، وأسعار وحدات قوية، وبنية تحتية ناضجة للغاية للبيع بالتجزئة. إن تأثيرها غير المباشر باعتبارها المركز اللوجستي للاتحاد الأوروبي يسمح للشركات بتحقيق اختراق ثانوي في البلدان المجاورة بتكاليف منخفضة للغاية.

الأمر الأكثر أهمية هو التعليقات الواردة من جانب العرض والتكنولوجيا. إن تراكم ألمانيا في مجالات الصناعة 4.0، وإلكترونيات السيارات، والمنزل الذكي، والتصنيع الدقيق يوفر للشركات الصينية إمكانية أخرى إلى جانب مجرد "بيع البضائع". سواء أكانت شركة عملاقة للأجهزة الطرفية والأجهزة المنزلية الذكية مثل Xiaomi، أو لاعبًا أساسيًا في بناء البنية التحتية للتجارة الإلكترونية والخدمات اللوجستية عبر الحدود، فإن الاستقرار في ألمانيا يعني الفرصة لدمج كفاءتها التشغيلية النهائية بشكل عميق مع التصنيع المحلي عالي الدقة في أوروبا وسلسلة التوريد الصناعية وبيئة التكنولوجيا.

تتمتع ألمانيا أيضًا بموارد وفيرة للبحث والتطوير. أصبحت الأبحاث التطبيقية الهندسية لجامعة RWTH Aachen، والتراكم الأكاديمي الشامل لجامعة كولونيا، ومجموعة البحث العلمي العليا في مركز أبحاث Jülich، بمثابة التربة الأساسية لشركات التكنولوجيا الصينية لترسيخ المواهب التقنية في الخارج وتنفيذ التعاون بين الصناعة والجامعة والبحث والتطوير والبحث المحلي المشترك.

منذ عام 1930، عندما استخدم أينشتاين موجات الراديو على المنصة لتحذير الناس للحصول على نظرة ثاقبة حول "طبيعة التكنولوجيا"، حتى اليوم، تشغل ما يقرب من ألف شركة صينية نصف المعرض مع الروبوتات الكاسحة، ورقائق الذكاء الاصطناعي، والهياكل الخارجية الكاملة للأطراف السفلية، والمركبات الكهربائية. لقد كان IFA دائمًا مثل خزان الترسيب الحساس، حيث سجل التحول في التركيز الصناعي العالمي وكفاءة الأعمال.

أجبرت المنافسة المحلية الشديدة والتغيرات الجذرية في البيئة الجيوسياسية العالمية الشركات الصينية على الخروج من منطقة الراحة المتمثلة في "مجرد بيع البضائع" في الماضي. إن ألمانيا ليست بأي حال من الأحوال نقطة انطلاق منخفضة العتبة يمكن "المرور بها بسهولة". في السنوات القليلة المقبلة، لن تقتصر هذه الحملة على حجم قاعة المعرض، أو تغطية اللوحات الإعلانية التسويقية، أو القتال اليدوي لمعايير فعالة من حيث التكلفة؛ سيكون سباقًا طويل المدى حول حوكمة الامتثال، والثقة في العلامة التجارية، والتكامل العميق لفرق التوطين وسلاسل التوريد.

في مشهد الخريف في برلين، اكتمل اللقاء بين الجيل القادم من التكنولوجيا والجيل القادم من المستهلكين. لقد سجلت استجابة شركات التكنولوجيا الصينية للعولمة الإنجاز الأكثر أهمية.