الملخص:
أعلنت شركة Google، المملوكة لشركة Alphabet، في مدونة فريق جودة البحث يوم الجمعة أنه بدءًا من 30 أغسطس، لن يكون للتدابير اليدوية الصادرة ردًا على سياسة "إساءة استخدام سمعة الموقع" تأثير خفض على نتائج بحث المستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية (27 دولة من دول الاتحاد الأوروبي وأيسلندا والنرويج وليختنشتاين)؛ بينما ستتم معالجة نتائج البحث الخاصة بالمستخدمين خارج المنطقة وفقًا للقواعد الأصلية.
يعني هذا أنه لم يتم إلغاء السياسة عالميًا، وقد تعرض نفس الصفحة تصنيفات مختلفة في برلين وبوسطن. أطلقت المفوضية الأوروبية تحقيقًا في هذا الأمر بموجب قانون الأسواق الرقمية وذكرت أنها ستستمر في مراقبة ما إذا كانت طريقة التنفيذ الجديدة تتوافق مع اللوائح.
جوهر تعديل السياسة: ما يتغير هو تأثير التنفيذ، وليس القواعد نفسها
يشير مصطلح "إساءة استخدام سمعة الموقع" إلى وضع محتوى جهة خارجية تحت اسم نطاق يتمتع بسمعة عالية والحصول على ميزة غير مستحقة باستخدام إشارة التصنيف الخاصة بالموقع المضيف. ومن المعروف في الصناعة باسم "تحسين البحث الطفيلي". ستقوم Google بإدراجه في سياسة البريد العشوائي أثناء التحديث الأساسي في مارس 2024، والبدء في تنفيذ المعالجة اليدوية للأعمدة أو النطاقات الفرعية المعنية بدلاً من حظر الموقع بأكمله.
أوضح إعلان الجمعة قاعدتين متوازيتين:
للمستخدمين خارج المنطقة الاقتصادية الأوروبية
: سيتم تطبيق الإجراءات اليدوية مباشرة على الصفحة المخالفة، ولن يتأثر باقي الموقع.للمستخدمين داخل المنطقة الاقتصادية الأوروبية
: لم يعد "تأثير الرجوع إلى إصدار أقدم" لنفس الإجراء اليدوي ينعكس في نتائج البحث؛ قد يتم تقسيم العمود المحدد على مستوى النظام، وبعد فترة من الوقت، سيتم تصنيفه بشكل مستقل وفقًا لجودته الخاصة، ولن يرث الإشارة الموثوقة لاسم المجال المضيف بعد الآن.
سيظل مشرف الموقع يتلقى إشعارًا بالتدابير اليدوية في Search Console ويمكنه تقديم طلب إعادة النظر؛ وبعد اجتياز إعادة النظر، يمكنه أيضًا الدخول في عملية الوساطة. على الرغم من أن نتائج العرض في المنطقة الاقتصادية الأوروبية لم تتأثر، إلا أن سجلات الخلفية تظل قائمة لأنه يمكن للمستخدمين حول العالم الوصول إلى نفس الصفحة.
شرح إضافي على صفحة السياسة الرسمية: يمكن تصنيف الصفحات ذات الصلة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية إلى فئات فرعية مستقلة عن المجال الرئيسي وتتنافس بناءً على محتوى مماثل (على سبيل المثال، يتنافس عمود المقامرة مع عمود المقامرة، بدلاً من التصنيف بناءً على وزن العلامة التجارية الإخبارية). لا يوجد موعد نهائي موحد للجدول الزمني المقسم، وذكر الإعلان فقط أنه "يتقدم بمرور الوقت". لم يتم إلغاء النهج الخوارزمي للتعامل مع العمود كموقع مستقل للتقييم.
وقال متحدث باسم جوجل إن المستخدمين الأوروبيين يواجهون أيضًا مشكلات تتعلق بالمحتوى الطفيلي واحتلال المساحة المدفوعة، ولا تزال الشركة ملتزمة بهذه السياسة؛ ومع ذلك، فهي تشعر بالقلق من أن التطبيق الواسع النطاق لـ "قانون السوق الرقمية" سيضعف قدرات مكافحة البريد العشوائي. واستجابة لمخاوف المفوضية الأوروبية، وافقت جوجل على تعديل طريقة التنفيذ الأوروبية وتوضيح معايير الحكم. يأتي توقيع هذه المدونة من فريق جودة البحث، وليس من شخص لم يذكر اسمه؛ يستغرق الأمر يومين فقط من تاريخ نشر المدونة يوم الجمعة لتصبح سارية المفعول يوم الأحد.
تحقيق المفوضية الأوروبية واستئناف الناشرين
رفعت المفوضية الأوروبية القضية رسميًا وفقًا لـ "قانون السوق الرقمية" في 13 تشرين الثاني (نوفمبر) 2025. ووجدت المراقبة التنظيمية أنه عندما تستضيف الأخبار ومواقع النشر الأخرى محتوى من شركاء تجاريين، فإن السياسة الأصلية ستخفض تصنيفات البحث لهذه المواقع بشكل عام أو جزئي، ويقول الناشرون إن حركة المرور وعائدات الإعلانات تتضرر. وشاركت في الشكوى شركة ActMeraki الألمانية ومنظمة الناشرين الأوروبية. ورحب متحدث باسم المفوضية الأوروبية بتعديل جوجل، قائلاً إن البحث لن يخفض تصنيف المنشورات الإخبارية بعد الآن فقط لاستضافة محتوى طرف ثالث، ووعد بمواصلة مراقبة ما إذا كان التنفيذ يتوافق مع قانون الأسواق الرقمية. يمكن أن تؤدي انتهاكات هذا القانون إلى غرامات تصل إلى 10٪ من حجم المبيعات السنوية العالمية.
ووصفت Google هذا التعديل بأنه تغيير في معايير التنفيذ "بعد مناقشات مع المفوضية الأوروبية" وكررت مخاوفها بشأن الإفراط في استخدام القانون. وخلال الفترة نفسها، تم تكثيف قائمة الأمثلة على السياسات، مع التنبيه إلى أنها ليست شاملة وأنه قد لا يتم اتخاذ الإجراء في بعض الحالات. لم يتم تعديل قواعد التنفيذ خارج المنطقة.
العناصر المعلقة ومراقبة المتابعة
لن يتم إيقاف إشعارات الإجراء اليدوي نظرًا لوجود الباحث في المنطقة الاقتصادية الأوروبية. قد يستمر مشرفو المواقع في رؤية الإدخال "إساءة استخدام سمعة الموقع" في Search Console، وتظل قناة إعادة النظر دون تغيير. وبعد إعادة النظر، يمكن الدخول إلى آلية الوساطة الحالية. ومع ذلك، لم يعلن المسؤول عن عدد الإجراءات اليدوية التي دخلت حيز التنفيذ، وعدد العناصر التي سيتم "إلغاء تأثيرها" على طبقة العرض في المنطقة الاقتصادية الأوروبية، ولا الحد الزمني للإكمال الفني لتقسيم الأعمدة.
بالنسبة لنشر مواقع الويب التي تستهدف القراء الأوروبيين والأمريكيين على حد سواء، يتم تقسيم النتائج حسب المنطقة: لم يعد المستخدمون في المنطقة الاقتصادية الأوروبية يتم قمعهم بشكل مباشر من خلال هذا الإجراء اليدوي، بينما لا يزال المستخدمون خارج المنطقة يرون الأعمدة التي تم تخفيضها وفقًا للعقوبة الأصلية. لم يتم إلغاء تعريف "البحث الطفيلي" والمعايير المكتوبة في السياسة في عام 2024. وتحتفظ المفوضية الأوروبية بحقوق المراقبة، لكنها لم تحدد جدولاً زمنياً للمرة القادمة التي ستبدأ فيها إجراءات العقوبات.
التعليقات