الملخص:
أثارت شركة بيع الألعاب الأمريكية بالتجزئة GameStop مؤخرًا جدلاً واسع النطاق حول استراتيجية تسعير جهاز PS5 Pro. وفقًا لمذكرة داخلية متداولة على الإنترنت ومعلومات صفحة المبيعات اللاحقة، تبيع GameStop جهاز PS5 Pro مستعملًا مقابل 1399.99 دولارًا، وهو أعلى بـ 500 دولار من سعر التجزئة الرسمي المقترح من سوني وهو 899.99 دولارًا للطراز الجديد. يبلغ سعر الإصدار المجهز بمحرك ضوئي 1499.99 دولارًا أمريكيًا، بينما يحتاج أعضاء GameStop Pro أيضًا إلى دفع 1329.99 دولارًا أمريكيًا للإصدار الأساسي.
تُظهر المستندات الداخلية المكشوفة أن إدارة الشركة كانت على علم بأن سعر وحدات التحكم المستعملة أعلى من سعر وحدات التحكم الجديدة، وذكرت بوضوح في المستندات أن هذا التسعير "متعمد". ولا تقدم المذكرة شرحًا تفصيليًا لهذه الإستراتيجية، ولكن يُعتقد بشكل عام أن هذا يرتبط ارتباطًا وثيقًا بنقص العرض الحالي في سوق PS5 Pro.
منذ أن رفعت شركة Sony سعر جهاز PS5 Pro من 749.99 دولارًا أمريكيًا إلى 899.99 دولارًا أمريكيًا في أبريل من هذا العام، استمر العرض في السوق في التقلص. نظرًا لتأثرها بارتفاع أسعار الذاكرة والضغط على الطاقة الإنتاجية، ظل العديد من تجار التجزئة الكبار غير متوفرين في المخزون لفترة طويلة. في العديد من قنوات المبيعات التابعة لجهات خارجية، يقترب سعر المعاملة الفعلي لجهاز PS5 Pro الجديد من 1500 دولار أمريكي أو حتى يتجاوزها. على هذه الخلفية، لا تزال أسعار بيع المنتجات المستعملة في GameStop، على الرغم من أنها أعلى بكثير من الأسعار الرسمية، أقل من الأسعار الفورية الجديدة في بعض الأسواق.
تظهر المستندات المسربة أيضًا أن GameStop تعمل على زيادة سعر إعادة التدوير لجهاز PS5 Pro. يصل سعر إعادة التدوير للنسخة الرقمية العادية من PS5 Pro إلى 800 دولار أمريكي، ونسخة محرك الأقراص الضوئية 850 دولارًا أمريكيًا. وبالنظر إلى أن جهاز PS5 Pro سيتم بيعه مبدئيًا مقابل 699.99 دولارًا فقط عند إصداره في عام 2024، فقد تجاوز سعر إعادة التدوير الحالي سعر التجزئة الرسمي الأصلي.
يعتقد بعض الأشخاص في الصناعة أن خطوة GameStop ربما تستخدم السوق المستعملة للتعامل مع النقص في الأجهزة الجديدة. وبما أن المعروض من المنتجات الجديدة محدود وأن المنتجات المستعملة تتمتع بحرية تسعير أكبر، فإن الشركة قادرة على الحصول على أرباح أعلى من خلال إعادة التدوير ذات الأسعار المرتفعة وإعادة البيع بأسعار مرتفعة.
في الوقت نفسه، أشار بعض مراقبي السوق إلى أن التطوير الأخير لأدوات اختراق PS5 وPS5 Pro قد يزيد أيضًا من قيمة بعض الإصدارات القديمة من وحدة التحكم. بعض الأجهزة التي لم تتم ترقيتها إلى أحدث البرامج الثابتة يتم البحث عنها من قبل مجموعات محددة من اللاعبين، مما قد يؤدي إلى زيادة الطلب في السوق على الأجهزة المستعملة. ومع ذلك، لا يوجد حاليًا أي دليل على أن تسعير GameStop يرتبط بشكل مباشر بعوامل الاختراق.
على الرغم من تأكيد هذه الوثيقة الداخلية من قبل بعض موظفي GameStop ومديري المجتمع، إلا أن الشركة لم تصدر بعد ردًا عامًا رسميًا على الأمر. كما ألقت المناقشات على الإنترنت حول تاريخ الوثيقة وجزء من وصفها بظلال من الشك على صحتها. ومع ذلك، فإن العرض اللاحق لصفحة الأسعار على الموقع الرسمي كان متسقًا بشكل أساسي مع محتوى الوثيقة، مما زاد من تعميق اهتمام العالم الخارجي باستراتيجية التسعير.
مع إصدار "Grand Theft Auto 6" رسميًا في 19 نوفمبر، فقد ازداد الطلب في السوق على وحدات التحكم عالية الأداء. يرغب العديد من اللاعبين في ترقية أجهزتهم قبل طرح اللعبة للبيع، كما أن استمرار حالة العرض المحدودة يؤدي إلى ارتفاع سعر سوق PS5 Pro. هذه المرة، حددت GameStop سعر وحدات التحكم المستعملة بمستوى أعلى من السعر الرسمي للمنتجات الجديدة، والذي أصبح أحدث مثال على عدم التوازن بين العرض والطلب في سوق أجهزة الألعاب الحالية.
التعليقات