بلومبرج: أضاعت شركة أبل فرصة ثورة شاشات اللمس، وتم التعامل مع التغيير الأكبر خلال خمس سنوات على أنه ترقية روتينية

الملخص:

في 2 نوفمبر، نشرت وكالة بلومبرج مقالًا جاء فيه أن شركة Apple قد أتيحت لها الفرصة لإنشاء تجربة جديدة لشاشة اللمس على أجهزة Mac، لكن الشركة اعتبرتها مجرد ترقية منتظمة لتكون آمنة ولم تقدم العديد من الأسباب لجذب المستخدمين لاستخدام هذه الميزة.

أبل تطلق نسخة تعمل باللمس من جهاز MacBook Pro

باعتبارها أول غزوة لشركة Apple في مجال أجهزة الكمبيوتر المحمولة ذات الشاشات التي تعمل باللمس، يمكن وصف تصميم جهاز MacBook Pro الجديد بأنه محافظ للغاية. بالمقارنة مع iPhone Duo، الذي أخذ Apple إلى منطقة غير مألوفة، فإن MacBook Pro يتبع بدقة أفكار تصميم منتجات Apple المعروفة والفعالة.

تتفوق Apple في تحسين تصميمات الأجهزة المألوفة، وإنشاء واحدة من أفضل شاشات العرض في الصناعة، ودمج الرقائق والبرامج بشكل محكم. اليوم، تأتي أجهزة الكمبيوتر المحمولة من Apple مزودة بلوحات مفاتيح ولوحات تتبع موثوقة، فضلاً عن عمر بطارية رائع ومكبرات صوت ممتازة وكاميرات عالية الجودة.

يجب اعتبار إضافة وظيفة شاشة اللمس إلى جهاز Mac بمثابة التغيير الأكثر أهمية في جهاز Mac في السنوات الخمس الماضية أو نحو ذلك. ومع ذلك، قدمت شركة Apple ذلك كترقية منتظمة بدلاً من اغتنام الفرصة لإنشاء تجربة منتج جديد. وقد خفّض الطراز الجديد وزنه بشكل كبير وأصبح أنحف قليلاً، مع تحسين الإدارة الحرارية وإعادة تصميم نظام التبريد. ومع ذلك، فهي تشبه إلى حد كبير طرازات 2021 التي يعترف بها المستخدمون على نطاق واسع، ولا تزال مدعومة بنفس شرائح M5 Pro وM5 Max التي تم إطلاقها هذا الربيع.

نقاط البيع غير كافية

أطلقت شركة Apple أخيرًا جهاز Mac بشاشة تعمل باللمس، لكنها أعطت العملاء بعض الأسباب الجديدة للاستفادة من هذه الميزة. كما كان متوقعًا سابقًا، يركز تطبيق Apple على مستوى البرنامج بشكل أساسي على العمليات الأساسية مثل النقر والانزلاق والضغط والتكبير/التصغير والتمرير. ربما يكون التطبيق الأكثر إثارة للاهتمام هو استخدام شاشة اللمس لاختبار تطبيقات iPhone قيد التطوير، ولكن هذه ليست نقطة بيع في السوق الشامل. في بعض الحالات، تكون عناصر التحكم الموجودة على شاشة اللمس صغيرة جدًا بحيث لا يمكن استغلالها بسهولة.

لا تؤدي إضافة شاشات اللمس إلى وضع تفاعل جديد، ولكنها ترجع إلى اعتبارات تسويقية وتجارية: فهي تسد فجوة وظيفية طويلة الأمد بين الشركات المصنعة لأجهزة الكمبيوتر المحمول من Apple وWindows؛ إنه يلبي احتياجات المستهلكين الذين نشأوا مع iPhone وiPad. قد يجد هؤلاء المستخدمون أنه من الغريب أن كمبيوتر Apple المحمول الأكثر تكلفة لا يدعم عمليات اللمس؛ وفي الوقت نفسه، يوفر أيضًا لشركة Apple نقطة بيع جديدة للترويج لمستخدمي التبديل المحتملين. يؤدي هذا التغيير أيضًا إلى جعل التجربة التفاعلية بين منتجات Apple المختلفة أكثر توحيدًا.

ميزة شاشة اللمس الجديدة في جهاز MacBook Pro ليست نقطة بيع

في جهاز MacBook Pro، تكون تغييرات الأجهزة للتكيف مع شاشة اللمس أقل إثارة. لا يمكن قلب الشاشة للخلف أو تعديلها بزاوية مناسبة لاستخدام الكمبيوتر كجهاز لوحي، كما أنها لا تدعم قلم Apple Pencil. قامت شركة Apple فقط بتعزيز مفصل الشاشة لتقليل اهتزاز الشاشة عندما ينقر المستخدمون على الشاشة، كما أضافت وظيفة البرنامج المضادة للاهتزاز لجعل صورة الكاميرا أكثر استقرارًا وسلاسة أثناء مكالمات الفيديو.

ومع ذلك، هناك على الأقل أخبار جيدة فيما يتعلق بالأداء المالي لشركة Apple: من الواضح أن شركة Apple لا داعي للقلق بشأن تأثير هذا الكمبيوتر المحمول الذي يعمل باللمس على مبيعات iPad. بالنسبة لأولئك المستهلكين الذين يرغبون في شراء جهاز iPad، لا يوجد سبب كافٍ للتوقف عن شراء جهاز iPad مع جهاز Mac بشاشة تعمل باللمس. وفي الواقع، فإن المزيد من توحيد التجارب التفاعلية بين الأجهزة المختلفة قد يجعل المزيد من المستهلكين يرغبون في شراء أجهزة Mac وiPad في نفس الوقت.

من المفترض أن تصبح الأمور أكثر إثارة للاهتمام في العام المقبل. بحلول ذلك الوقت، ستطلق شركة Apple الجيل الثاني من شاشة اللمس MacBook Pro. سيتم تجهيز هذه الطرازات بشرائح M7 Pro وM7 Max لدعم ميزات أجهزة الذكاء الاصطناعي الجديدة. تخطط Apple أيضًا لإطلاق جهاز M7 MacBook Pro بحجم 14 بوصة، مع تصميم هيكل أنحف وأخف وزنًا وإطارات أضيق تم إطلاقها في الطراز المتطور في وقت سابق من هذا الأسبوع.

تعد شاشة OLED ميزة أكبر

في منتج الجيل الأول، فرضت شركة Apple مبلغًا إضافيًا قدره 400 دولار مقابل شاشة اللمس وشاشة OLED وواجهة Smart Island التفاعلية. سيستمر بيع إصدارات M5 Pro وM5 Max من MacBook Pro بدون شاشات تعمل باللمس. لكن من غير المرجح أن تستمر شركة آبل في تطوير إصدارات لا تحتوي على شاشات تعمل باللمس من أجهزة الكمبيوتر المحمولة المتطورة الخاصة بها. بعد كل شيء، فإن إدارة خطين من منتجات MacBook Pro المتطورة في نفس الوقت ستضع أعباء إضافية على فرق الهندسة والتسويق والتصنيع في Apple، وأسعار الاثنين متقاربة جدًا بالفعل، لذا قد لا يكون التوحيد النهائي لخطوط الإنتاج بعيدًا جدًا.

مهما كان الأمر، لا يزال الكمبيوتر الدفتري الجديد مثيرًا. سيكون التصميم الأخف موضع ترحيب، لكن OLED هي عامل الجذب الرئيسي. توفر هذه التقنية الألوان النابضة بالحياة والتباين الذي اعتاد عليه مستخدمو iPhone.

شاشة OLED هي نقطة مضيئة

هناك سبب وراء تسمية Apple على وجه التحديد لـ OLED باسم جهاز MacBook Pro الجديد ولكنها لم تذكر اللمس. شاشة iPad Pro ممتازة، والحصول على هذا النوع من جودة الصورة على شاشة أكبر يجب أن يمثل تحسنًا كبيرًا في العمل اليومي.

في الأيام الأولى لتولي الرئيس التنفيذي جون تيرنوس مسؤولية شركة Apple، حققت الشركة الكثير، لكن إطلاق المنتج الجديد هذا لم يُظهر رؤية جديدة للابتكار الجريء في مجال أجهزة الحوسبة. ويتعين على شركة أبل أن تعمل على تسريع استكشافها لأشكال منتجات الجيل التالي والتفكير في نوع الأجهزة التي يمكن أن تحل محل تصميمات أجهزة Mac وiPad الحالية، حتى لو كان ذلك يعني دمج الاثنين في جهاز واحد.

يُظهر جهاز MacBook Pro الجديد أن Apple لا تزال أفضل من أي شركة أخرى في تحسين فئات المنتجات الحالية. ولكن يبقى أن نرى ما إذا كانت الشركة قادرة على اختراق الإطار الحالي بشكل أكبر وإطلاق منتجات جديدة حقًا.