متأثرة بالزيادة في أسعار شرائح الذاكرة، والتي أدت إلى رفع تكلفة تصنيع جهاز iPhone بأكمله، تمارس شركة Apple ضغوطًا قوية على موردي شاشات العرض لخفض أسعار شراء الشاشات. وفقًا لمصادر سلسلة الصناعة في 24 يوليو، قدمت شركة Apple سعرًا مستهدفًا للشراء يبلغ حوالي 70 دولارًا أمريكيًا لشاشات OLED لجهاز iPhone 18 Pro Max الذي سيتم إصداره هذا العام. وفقًا لتقديرات الصناعة، يبلغ متوسط السعر الحالي للشاشات التي توفرها شركتا Samsung Display وLG Display لهذا الطراز 66.5 دولارًا أمريكيًا فقط. سعر العرض الفعلي أقل حتى من الهدف الذي حددته شركة Apple، وهو أقل بنسبة 20٪ تقريبًا من منتج الجيل السابق.
في السنوات السابقة، كان سيتم تخفيض سعر شاشات OLED في وقت واحد مع كل جيل جديد من أجهزة iPhone، لكن المطلعين على الصناعة قالوا إن هذه الجولة من تخفيضات الأسعار تتجاوز بكثير تخفيضات الاستبدال العادية. متأثرًا بدورة العرض وظروف العرض والطلب، تجاوز سعر الوحدة للوحة iPhone 16 Pro Max ذات مرة 100 دولار أمريكي؛ بواسطة iPhone 17 Pro Max، انخفض السعر إلى نطاق 80 دولارًا أمريكيًا، وانخفض سعر لوحة iPhone 18 Pro Max بنسبة 20٪ أخرى على هذا الأساس.
تجدر الإشارة إلى أن جميع لوحات OLED من سلسلة iPhone 18 ستستخدم الجيل الجديد من نظام المواد العضوية الباعثة للضوء M16، مع ترقية كفاءة الإضاءة وعمر الخدمة وأداء الألوان. يحتاج مصنعو اللوحات إلى تعديل عملية الإنتاج بأكملها والاستمرار في زيادة معدلات الإنتاجية وتحقيق الاستقرار فيها. وتتزايد مواصفات المنتج وصعوبة الإنتاج في وقت واحد، ولكن أسعار الشراء تنخفض في الاتجاه المعاكس.
لقد أصبحت الزيادة المستمرة في أسعار رقائق الذاكرة بمثابة ضغط سلبي على سلسلة التوريد: من أجل التحوط ضد ارتفاع تكاليف الرقائق، لا يمكن لمصنعي الهواتف المحمولة إلا تقليل نفقات شراء المكونات الأخرى مثل شاشات العرض ووحدات الكاميرا.
في 22 يوليو، قال رئيس شركة Samsung Display، لي تشينغ، في مؤتمر صناعة شاشات العرض الكورية لعام 2026 (K-Display2026): "كانت بيئة التشغيل هذا العام صعبة للغاية بسبب تأثير تضخم الرقائق. وواصل مصنعو الآلات الضغط على شركات اللوحات، مطالبين بتخفيضات كبيرة في أسعار المكونات والشاشات". وتحدث رئيس LG Display Zheng Zhedong أيضًا عن ضغط خفض الأسعار، قائلًا إن الشركة تأثرت بالفعل إلى حد ما، ولكن بالاعتماد على ابتكار التكلفة الداخلية، لا يزال الضغط الحالي تحت السيطرة.
وفقًا لبيانات من UBI Research، وهي منظمة لأبحاث السوق، ستوفر Samsung Display 46 مليون لوحة OLED لجهاز iPhone 18 ذو الشاشة المباشرة هذا العام: 2 مليون للإصدار القياسي، و18 مليونًا للإصدار Pro، و26 مليونًا لإصدار Pro Max؛ ستوفر LG Display ما مجموعه 41.09 مليون وحدة، بما في ذلك 1.09 مليون للإصدار القياسي، و19 مليونًا للإصدار Pro، و21 مليونًا لإصدار Pro Max.
قال أحد المطلعين على سلسلة الصناعة: "أصبحت زيادة أسعار رقائق الذاكرة السبب الأساسي وراء قيام شركة Apple بتخفيض الأسعار بشكل كبير لموردي اللوحات. وحتى لو تم استخدام أحدث المواد العضوية والألواح ذات المواصفات الأعلى، فإن أسعار العرض تستمر في الانخفاض. وسيعتمد أداء أرباح الشركات المصنعة للألواح في النصف الثاني من العام بشكل كامل على حجم الشحن وعائد الإنتاج ونتائج خفض التكاليف الداخلية."