تظهر أحدث البيانات من شركة Ebiquity للاستشارات التسويقية والإعلامية أنه بعد استحواذ Musk على Twitter، توقف معظم المعلنين الأغلى في العالم عن الإعلان على المنصة، التي أعيدت تسميتها الآن X. وتعمل Ebiquity مع 70 من أفضل 100 معلن. وقالت الشركة إن اثنين فقط من هؤلاء العملاء اشتروا إعلانات على X الشهر الماضي. في سبتمبر الماضي، قبل أن يستحوذ ماسك على تويتر، كان العدد 31. ومنذ ذلك الحين، انخفض عدد عملاء Ebiquity الذين يعلنون على X بشكل مطرد، كما تظهر البيانات.
لم تذكر Ebiquity أسماء المعلنين. يشمل عملاء Ebiquity Google وWalmart وVodafone وجنرال موتورز، وفقًا للإيداعات المالية الأخيرة. تأتي بيانات الشركة على منصة X من قطاع حلول الوسائط الرقمية الخاص بها، والذي تقوم من خلاله بجمع بيانات الاستثمار في الوسائط الرقمية من المؤسسات والمنصات.
وقال روبن شرورز، كبير مسؤولي الإستراتيجية في Ebiquity: "لم نشهد قط انخفاضًا كهذا من أي منصة إعلانية رئيسية".
وقالت Ebiquity إن تحليلها يبدو متناقضًا مع ادعاءات الرئيس التنفيذي لشركة X Linda Yacarino. وفي الشهر الماضي، قال جاكارينو في مقابلة: "في الأسابيع الـ 12 الماضية وحدها، عاد 90% من أفضل 100 معلن إلى X". وفي المقابلة نفسها، زعمت أن "1500" علامة تجارية استأنفت الإنفاق الإعلاني على X، بما في ذلك علامات تجارية مثل Visa وNissan وAT&T.
متحدث باسم
وفي أبريل، قال ماسك إن "جميع" معلنيه تقريبًا عادوا أو قالوا إنهم سيفعلون ذلك. وفي الشهر الماضي، قال إن عائدات إعلانات X في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة 60%، لكنه لم يقدم جدولًا زمنيًا محددًا.
قال شريرز، كبير مسؤولي الإستراتيجية في Ebiquity: "إننا في حيرة من أمرنا بسبب الادعاءات الأخيرة لقيادة X بشأن العودة الهائلة لكبار المعلنين الذين يشترون الإعلانات على منصتها". وأضاف أنه بناءً على عمل Ebiquity مع العملاء والمناقشات مع مجموعات صناعة المعلنين، لا يوجد ما يشير إلى عودة كبار المعلنين إلى X.
وقال شريرز إن تحليل إيبيكويتي أثار "مخاوف جدية بشأن مصداقية تصريحات ماسك وياكارينو العامة".
وجد تحليل منفصل أجرته شركة Guideline لتحليلات الإعلانات أن إيرادات إعلانات X في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة 55٪ أو أكثر كل شهر منذ تولي Musk منصبه. وجدت مراجعة للبيانات من SensorTower أجرتها مجموعة مراقبة الوسائط MediaMatters أنه على الرغم من أن بعض المعلنين استأنفوا شراء الإعلانات على X من الناحية الفنية، إلا أن إنفاقهم يمثل جزءًا صغيرًا من مستويات الإنفاق السابقة. على سبيل المثال، تظهر بيانات SensorTower أن شركة Visa أنفقت 10 دولارات في الأسابيع الـ 12 المنتهية في 6 أكتوبر، مقارنة بـ 77500 دولار في نفس الفترة من العام الماضي.
وقال شريرز: "في الوقت الذي تعتبر فيه الثقة والشفافية أمرين بالغي الأهمية، نرحب بالمتابعة الرسمية بالبيانات الداعمة".