تعيد شركة جنرال موتورز علامتها التجارية كاديلاك إلى أوروبا في محاولة جديدة للتنافس في سوق كانت تخسر الأموال منذ عقود، وهذه المرة من خلال السيارات الكهربائية. قالت شركة جنرال موتورز يوم الخميس إنها تتلقى طلبات شراء لسيارة كاديلاك Lyriq SUV التي تعمل بالبطارية في سويسرا، ومن المتوقع أن تبدأ عمليات التسليم في النصف الأول من عام 2024.
وفي العامين المقبلين، تخطط العلامة التجارية الراقية لشركة جنرال موتورز لدفع نماذجها الكهربائية إلى السويد وفرنسا وثلاث دول أوروبية أخرى، وتخطط لإطلاق مجموعة كاملة من النماذج الكهربائية النقية في أوروبا بحلول عام 2030.
وحافظت شركة جنرال موتورز على مكانة منخفضة في أوروبا خلال السنوات القليلة الماضية، ولم تصدر سوى عدد قليل من السيارات هنا. باعت الشركة علامتيها التجارية Opel وVauxhall إلى ما يعرف الآن باسم Stellantis في عام 2017 بعد عقدين من الخسائر المؤلمة. تقدم جنرال موتورز خدماتها في المقام الأول إلى السوق الأوروبية المزدحمة، حيث المنافسة الشرسة في الأسعار تجعل هوامش الربح ضئيلة للغاية. ومع ذلك، فإن المالكين الجدد لأوبل وفوكسهول جعلوا العلامتين التجاريتين مربحتين في أقل من عام.
تخطط جنرال موتورز لبيع سيارات كاديلاك الكهربائية مباشرة للمستهلكين الأوروبيين من خلال موقعها الإلكتروني ومتاجرها الرئيسية، بما في ذلك متجر في وسط مدينة زيورخ. سيتم تصنيع النماذج في مصنع كاديلاك في سبرينج هيل بولاية تينيسي، والذي لم يتأثر بعد بإضراب UAW الذي أدى إلى إغلاق مصانع جنرال موتورز في أماكن أخرى من البلاد.