الملخص:
في مواجهة مشكلة تقليد السلع الفاخرة المتفشية بشكل متزايد، تحاول شركة Veritas الأمريكية الناشئة استخدام تكنولوجيا الرقائق المخصصة لتوفير حلول جديدة لمكافحة التزييف للعلامات التجارية. أعلنت الشركة مؤخرًا عن إطلاق شريحة مصادقة المنتج من الجيل الثاني، على أمل مساعدة العلامات التجارية والمستهلكين على التحقق بدقة أكبر من صحة المنتجات من خلال تضمين الهويات الرقمية مباشرة في المنتج نفسه.
لطالما ابتليت صناعة السلع الفاخرة بالسلع المقلدة. في السنوات الأخيرة، واصل مصنعو السلع المقلدة تحسين تقنياتهم. ويمكن لبعض ما يسمى بالمنتجات "عالية التقليد" نسخ شعارات العلامات التجارية ووثائق التعبئة والتغليف وإصدار الشهادات، مما يزيد من صعوبة التعرف على الأصالة. تعتقد شركة Veritas أن رموز QR التقليدية وعلامات NFC العادية والحلول الأخرى لم تعد قادرة على تلبية احتياجات المصادقة للعلامات التجارية الراقية.
تأسست شركة Veritas على يد لوسي هولاند، مديرة المنتجات التقنية السابقة في Tesla. وقالت إن التكنولوجيا الأساسية التي طورتها الشركة عبارة عن شريحة دقيقة مصممة خصيصًا يمكن دمجها مباشرة داخل المنتج دون الإضرار بهيكل المنتج. يمكن للمستهلكين قراءة معلومات الشريحة عبر هواتفهم الذكية وعرض شهادة الملكية الرقمية المقابلة وسجل هوية المنتج في تطبيق Veritas.
على عكس رموز QR الثابتة أو علامات NFC العادية، يستخدم حل Veritas آلية مصادقة ديناميكية. في كل مرة يلمس فيها الهاتف الشريحة، يقوم النظام بإنشاء استجابة مصادقة أمنية. وفي الوقت نفسه، يتم دمج الأسلاك المضادة للتفكيك داخل الشريحة. بمجرد العبث بالمنتج أو إزالة الشريحة بشكل غير قانوني، سيتأثر نظام المصادقة وسيتم كشف الظروف غير الطبيعية. وتعتقد الشركة أن هذا النهج يمكن أن يربط الهويات المادية والرقمية معًا بشكل أوثق.
وفقًا للمقدمة، تمت ترقية شريحة الجيل الثاني التي تم إصدارها حديثًا بشكل أكبر مقارنة بمنتج الجيل الأول. يمكن أن يعمل بشكل طبيعي على الأسطح المعدنية ويدعم المسح والتعرف من خلال الزجاج. وهذا يعني أن سيناريوهات التطبيق لم تعد مقتصرة على الملابس والسلع الجلدية، بل امتدت إلى المزيد من فئات السلع عالية القيمة مثل المجوهرات والجوائز ومنتجات المواد الصلبة وزجاجات العطور.
وقالت شركة Veritas إن الجيل الجديد من الرقائق جاهز للإنتاج الضخم ويمكن أن يزود العلامات التجارية بمزيد من الطرق لدمج قدرات الاعتماد مباشرة في المنتجات نفسها، بدلاً من الاعتماد على ملصقات إضافية أو وثائق اعتماد خارجية.
كما أعلنت الشركة هذا الأسبوع عن شراكة مع العلامة التجارية لسباقات المضمار والميدان للسيدات ATHLOS. وكجزء من التعاون، فإن تيجان البطولة الـ 18 التي يمنحها الحدث ستحتوي جميعها على رقائق فيريتاس مدمجة لضمان التحقق من أصلها وأصالتها.
بالإضافة إلى التعاون في مجال المنافسة، قامت شركة Veritas أيضًا بزرع شرائح في زوج من أحذية Nike الرياضية الأولى التي ابتكرها LeBron James والتي أعاد الفنان آدم بورت تصميمها. يحتاج المستخدمون فقط إلى لمس الأحذية الرياضية بهواتفهم المحمولة لعرض الخلفية التاريخية وقصة الإنشاء والمعلومات الرقمية ذات الصلة بالمجموعة.
فيما يتعلق بالتمويل، أكملت شركة Veritas مبلغ 1.75 مليون دولار أمريكي في تمويل ما قبل التأسيس حتى الآن. قادت هذه الجولة من التمويل شركة Seven Seven Six، ذراع رأس المال الاستثماري للمؤسس المشارك لـ Reddit Alexis Ohanian، ومن بين المستثمرين الآخرين المؤسس المشارك لـ DoorDash ستانلي تانغ والعديد من رجال الأعمال والمستثمرين الآخرين.
منذ إغلاق تمويلها في وقت سابق من هذا العام، أطلقت شركة Veritas تطبيق iOS ومنصة لإدارة العلامات التجارية موجهة للمستهلك. لا تستطيع العلامات التجارية إدارة سجلات شهادات المنتج فحسب، بل يمكنها أيضًا استخدام النظام الأساسي لتزويد المستهلكين بخدمات ذات قيمة مضافة مثل المجتمعات الأعضاء، وتسجيل الوصول إلى الأحداث، ومؤهلات الشراء ذات الأولوية لمنتجات محدودة.
مع استمرار توسع السوق العالمية للسلع الفاخرة المستعملة، أصبحت شهادة أصالة المنتج نقطة ضعف في هذه الصناعة. وتأمل شركة Veritas في إنشاء نظام هوية رقمية يمكن التحقق منه بدءًا من الإنتاج والتداول وحتى إعادة البيع عن طريق دمج شرائح مكافحة التزييف مباشرة في المنتجات، وبالتالي تقليل مخاطر تداول السلع المقلدة وإقامة اتصال طويل الأمد بين العلامات التجارية والمستهلكين.
التعليقات