العالم يقتنص هذه الأحذية الرياضية اليابانية

الملخص:

يوجد لدى السائحين الذين يزورون طوكيو اليوم العديد من الأماكن التي يجب زيارتها: معبد سينسوجي، ومعبر شيبويا، ومتجر أونيتسوكا تايجر واحد على الأقل في طوكيو. يتوافد السياح على هذه الأماكن المخصصة للأزياء لفحص صفوف من الأحذية الرياضية الأنيقة أو لإظهار للموظفين أنماطهم المفضلة على هواتفهم. سيصدر المتجر قسائم أرقام للسياح المنتظرين في الطابور خارج الباب، ويمكنهم دخول المتجر بدورهم. يمكنك أيضًا رؤية الأشخاص يشترون أحذية جديدة ويرتدونها مباشرة على زاوية الشارع.

يعني ضعف الين أن السائحين يمكنهم شراء هذه الرفاهية اليابانية بسعر أقل من شرائها في وطنهم. يمتدح المتحمسون المظهر القديم للحذاء، وهو أيضًا أخف على القدم من الأحذية الرياضية ذات النعل السميك الشهيرة من العلامات التجارية الأخرى.

لقد أدى هذا الهوس إلى نمو الإيرادات والأرباح لشركة Asics، الشركة الأم لشركة Onitsuka Tiger. منتجات شركة الأحذية اليابانية هذه مفضلة من قبل العدائين المحترفين وأولئك الذين يفضلون "أحذية الأب" المريحة.

يظهر أحدث تقرير مالي للشركة أنه، مدفوعًا بالاستهلاك القوي للسياح الوافدين إلى اليابان، ارتفعت مبيعات Onitsuka Tiger بنسبة 36% على أساس سنوي في الأشهر الستة حتى يونيو، لتصل إلى 89.5 مليار ين (حوالي 574 مليون دولار أمريكي). وخلال نفس الفترة، وصل إجمالي إيرادات ASICS إلى 3.4 مليار دولار أمريكي، وارتفعت الأرباح بنسبة 50% تقريبًا.

أعلنت ASICS في شهر يونيو أنها ستقوم بفصل العلامة التجارية Onitsuka Tiger إلى شركة فرعية مملوكة بالكامل من أجل تسريع كفاءة اتخاذ القرار في هذا العمل عالي السرعة النمو.

قال كونو شو، رئيس أبحاث تجارة التجزئة وصناعة المستهلك في طوكيو لدى جولدمان ساكس، إن جنون الموضة الأخير "الألفية (Y2K)" الذي أطلقه جيل الشباب قد أعطى Onitsuka Tiger دفعة في التنمية.

لكنه أضاف أن الشركة سيطرت على شعبية العلامة التجارية بشكل جيد للغاية: التحكم في وتيرة توسع المتجر ورفض الخصومات والعروض الترويجية، من أجل الحفاظ على فخامة Onitsuka Tiger الخفيفة والنغمة الراقية. نظرًا للانكماش الهائل في أعمال ASICS في عام 2023، لا توجد حاليًا متاجر Onitsuka Tiger المستقلة في الولايات المتحدة. من المقرر افتتاح متجر Onitsuka Tiger الرئيسي الجديد في لوس أنجلوس أوائل العام المقبل.

وقال كونو شو: "إنهم يأملون في الحفاظ على صورة العلامة التجارية الراقية هذه."