الملخص:
قامت Microsoft بإنشاء سلسلة من العلامات التجارية للمنتجات الجديدة حول أجهزة الكمبيوتر الشخصية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي في السنوات الأخيرة، وأكثرها شهرة هو Copilot+ PC. تم اعتبار هذه العلامة التجارية في الأصل بمثابة ناقل مهم لشركة Microsoft للترويج للجيل التالي من تجربة Windows، وخاصة Windows 12 المشاع. ومع ذلك، يبدو الآن أن Microsoft تعمل على تخفيف هذه العلامة التجارية تدريجيًا، حتى أنها بدأت في إلغاء شعار Copilot+ PC مباشرة على بعض المنتجات الجديدة.
تم إطلاق برنامج Copilot+ PC لأول مرة في عام 2024. ولا يقتصر موقعه على مجرد كمبيوتر عالي الأداء بالمعنى العادي، بل هو مجموعة من معايير الكمبيوتر الشخصي المزودة بتقنية الذكاء الاصطناعي والتي حددتها Microsoft. يجب أن تكون الأجهزة المؤهلة مجهزة بوحدة NPU يمكنها توفير أكثر من 40 TOPS من طاقة الحوسبة ودعم مجموعة من ميزات Windows التي تعتمد على قوة حوسبة الذكاء الاصطناعي المحلية. وكانت مايكروسوفت تأمل في استخدام هذه العلامة التجارية لتمييز أجهزة الكمبيوتر التقليدية بوضوح عن الجيل الجديد من أجهزة الكمبيوتر التي تعمل بتقنية الذكاء الاصطناعي، وفي الوقت نفسه دفع المستخدمين إلى شراء أجهزة مزودة بمعالجات ووحدات NPU جديدة.
كانت هذه الإستراتيجية متسقة إلى حد كبير مع توقعات الصناعة لإصدار الجيل التالي من Windows في ذلك الوقت. وقد أشار عدد كبير من التقارير السابقة إلى أن مايكروسوفت قد تقدم قدرات أعمق للذكاء الاصطناعي من خلال نظام التشغيل Windows 12، ويمكن أن يصبح Copilot+ PC منصة أجهزة جديدة للقيام بهذه الوظائف. ومع ذلك، لم يتم الإعلان رسميًا عن نظام التشغيل Windows 12 بعد. وبدلاً من ذلك، تواصل Microsoft استخدام Windows 11 كأساس لنظام التشغيل الخاص بها وتضيف تدريجيًا عددًا كبيرًا من وظائف الذكاء الاصطناعي إلى النظام الحالي.
الآن، بدأت علامة Copilot+ PC نفسها تظهر عليها علامات الضعف. لم تستمر بعض أجهزة Windows عالية الأداء الحديثة من Microsoft في التركيز على هذا الشعار، بما في ذلك Surface Laptop Ultra لأحمال عمل الذكاء الاصطناعي المتطورة. يتمتع الجهاز بقدر كبير من قوة الحوسبة المحلية، لكن Microsoft لم تعد تسلط الضوء على العلامة التجارية كما فعلت عندما روجت لجهاز Copilot + PC.
يعني هذا أن Microsoft تعمل تدريجيًا على تغيير إستراتيجية منتجاتها السابقة المتمثلة في "تعريف أجهزة الكمبيوتر الشخصية ذات الذكاء الاصطناعي من خلال علامة تجارية موحدة". بدلاً من إخبار المستهلكين ما إذا كان الكمبيوتر هو جهاز Copilot + PC، تفضل Microsoft الآن التركيز بشكل مباشر على قدرات الجهاز نفسه، مثل حوسبة الذكاء الاصطناعي المحلية، وأداء NPU، وقوة حوسبة وحدة معالجة الرسومات، والقدرة على تشغيل نماذج الذكاء الاصطناعي الكبيرة.
من منظور تحديد موضع المنتج، يتمتع هذا التغيير أيضًا بخلفية واقعية معينة. بعد إطلاق Copilot+ PC، على الرغم من أن Microsoft استثمرت الكثير من موارد التسويق، إلا أن العلامة التجارية لم تشكل وعيًا قويًا لدى المستهلك مثل نظام شهادات الأجهزة "Evo" من Intel. بالنسبة للمستخدمين العاديين، ليس من السهل فهم ما يعنيه برنامج Copilot+ PC، ومن الصعب ترجمة المؤشرات الفنية مثل "40 TOPS NPU" مباشرة إلى تجارب فعلية يمكن للمستهلكين إدراكها.
وفي الوقت نفسه، واصلت Microsoft دمج ميزات الذكاء الاصطناعي مباشرةً في نظام التشغيل Windows 11 في السنوات الأخيرة بدلاً من انتظار الجيل التالي من أنظمة التشغيل. أصبحت ميزة "الاستدعاء والنقر للقيام" والبحث باللغة الطبيعية ووظائف الذكاء الاصطناعي المتنوعة على مستوى النظام جزءًا من النظام البيئي Windows 11 وCopilot+ PC بشكل تدريجي. بمعنى آخر، بعض الميزات التقنية التي ربما تم استخدامها لإثبات أن "Windows 12 يتطلب أجهزة كمبيوتر جديدة" قد دخلت الآن إلى Windows 11 قبل الموعد المحدد.
يؤدي هذا أيضًا إلى تغيير دور Copilot+ PC في إستراتيجية المنتج. في البداية، تم تكليفها بتعزيز موجة استبدال أجهزة الكمبيوتر الشخصية ذات الذكاء الاصطناعي وتمهيد الطريق للجيل القادم من Windows؛ ولكن الآن، أصبح Windows نفسه قادرًا على الحصول بشكل مستمر على قدرات الذكاء الاصطناعي الجديدة من خلال التحديثات، لذلك لا يحتاج المستهلكون إلى انتظار Windows 12 للحصول على ما يسمى بتجربة الجيل الجديد من Windows.
من الجدير بالذكر أن هذا لا يعني أن Microsoft قد ألغت نظام التشغيل Windows 12. ولم تعلن Microsoft بعد رسميًا عن نظام التشغيل Windows 12، ولم تؤكد الاسم أو وقت الإصدار أو متطلبات الأجهزة المحددة للجيل التالي من Windows. ولذلك، فإن التلاشي التدريجي للعلامة التجارية Copilot+ PC لا يمكن أن يكون معادلاً بشكل مباشر لإلغاء مشروع Windows 12.
لقد ربط عدد كبير من الشائعات المحيطة بنظام التشغيل Windows 12 سابقًا بين CorePC من Microsoft وبنية Windows المعيارية وتصميم الذكاء الاصطناعي الأول ومتطلبات NPU الأعلى. لقد تم بالفعل الإبلاغ عن بعض هذه التوجيهات التقنية أو ظهورها في التطوير الداخلي لنظام Windows، ولكن لا يوجد دليل على أنه سيتم إطلاقها في النهاية في شكل منتج يسمى Windows 12.
من الجدير بالذكر بشكل خاص أن متطلبات NPU لأكثر من 40 TOPS نفسها تنتمي إلى معيار الأجهزة الخاص بـ Copilot+ PC، وليس إلى الحد الأدنى من تكوين Windows 12 الذي أعلنته Microsoft. لذلك، ليس من الدقة أن نفهم بشكل مباشر "40 TOPS NPU" كمتطلب إلزامي لنظام التشغيل Windows 12.
تتخذ Microsoft بالفعل نهجًا أكثر تدريجيًا لتطوير Windows. يظل Windows 11 هو نظام التشغيل الأساسي لسطح المكتب، مع إضافة إمكانات الذكاء الاصطناعي الجديدة باستمرار من خلال تحديثات الميزات، بينما تكون المعالجات الجديدة مسؤولة عن توفير إمكانات حوسبة محلية أكثر قوة للذكاء الاصطناعي. وبهذه الطريقة، حتى لو قامت Microsoft أخيرًا بإطلاق Windows 12 في المستقبل، فقد يكون عدد كبير من الأسس التقنية لما يسمى "الجيل القادم من Windows" قد اكتمل بالفعل تدريجيًا في عصر Windows 11.
من هذا المنظور، يتغير معنى Copilot+ PC. كان يُعتقد ذات يوم أنها علامة تجارية مهمة لشركة Microsoft للانتقال من أجهزة الكمبيوتر التقليدية إلى عصر Windows 12 والذكاء الاصطناعي، ولكنها الآن تبدو بشكل متزايد وكأنها علامة تسويقية انتقالية. إذا قللت Microsoft في النهاية من أهمية هذا الاسم أو حتى توقفت عن استخدامه، فهذا لا يعني أن استراتيجية الذكاء الاصطناعي للكمبيوتر الشخصي نفسها قد فشلت، ولكن قد يعني ذلك أن الشركة تحاول إعادة دمج قدرات الذكاء الاصطناعي من علامة تجارية مستقلة للكمبيوتر الشخصي في منتجات Windows وأجهزة الكمبيوتر نفسها.
لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت مايكروسوفت ستعيد إطلاق علامة تجارية جديدة للكمبيوتر الشخصي في المستقبل، ولا ما إذا كان الجيل التالي من Windows سيظهر في النهاية تحت اسم "Windows 12". ولكن الأمر المؤكد هو أن سرد المنتج الذي أنشأته Microsoft حول جهاز Copilot + PC على مدار السنوات القليلة الماضية يتغير، والعلامة التجارية التي كانت تعتبر ذات يوم نقطة دخول محتملة إلى أجهزة Windows 12 لم تعد مركزية كما كانت في الأصل.
التعليقات