الملخص:
تعمل شركة Lego، وهي أكبر مجموعة ألعاب في العالم، على زيادة الاستثمار في المنتجات الجديدة مثل لبنات البناء المدعومة بالبرمجيات والتنمية المستدامة، وتسعى جاهدة للحفاظ على مرحلة من النمو السريع في الإيرادات والأرباح. أعلنت الشركة الدنماركية التي تسيطر عليها العائلة يوم الثلاثاء أن إيراداتها في النصف الأول من العام زادت بأكثر من الخمس لتصل إلى رقم قياسي بلغ 42 مليار كرونة دنماركية (6.6 مليار دولار)؛ وارتفع صافي الربح بمقدار الثلث ليصل إلى 8.6 مليار كرونة دنماركية.
قال نيلز كريستيانسن، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي في عام 2017، إن شركة Lego تكتسب حصة سوقية في جميع البلدان تقريبًا وحققت "نطاقًا واسعًا جدًا" النمو من خلال مجموعات ذات طابع خاص مثل كأس العالم والفورمولا 1 والبوكيمون.
توسعت شركة Lego بسرعة في العقد الذي تلا إفلاسها تقريبًا في عام 2004. ولكن في ذلك الوقت، نمت الشركة بسرعة كبيرة وأصبح هيكل أعمالها معقدًا للغاية، مما أدى إلى انخفاض المبيعات في عام 2017.
وقال كريستيانسن: "نحن نعمل على زيادة الاستثمار بشكل كبير". "هذا هو أفضل ضمان ضد تكرار نفس الأخطاء. إذا لم تتمكن وتيرة الاستثمار من مواكبة ذلك، فعاجلاً أم آجلاً سوف تنفد الشركة من الزخم. "
قامت الشركة المصنعة للطوب البلاستيكي بمضاعفة عدد مهندسي البرمجيات لديها ثلاث مرات وأطلقت نظام "الطوب الذكي" الجديد، والذي يتم استخدامه لأول مرة في مجموعات حرب النجوم والبوكيمون لجعل تجربة اللعب أكثر رقمية وتفاعلية.
يمكن لوحدة البناء الذكية هذه تشغيل المؤثرات الصوتية وإنشاء تأثيرات تشغيل تفاعلية، وتقوم الشركة بدمجها تدريجيًا في المزيد من المنتجات. كشف كريستيانسن أنه سيتم فتح المزيد من الميزات في المستقبل.
لقد نمت شركة Lego لتصبح واحدة من أنجح الشركات الخاصة في أوروبا من خلال التوسع الهائل في مصفوفة منتجاتها؛ وفي السنوات الأخيرة، التزمت أيضًا بجذب المزيد من الفتيات والبالغين لشراء مجموعات مكعبات البناء.
قامت الشركة المصنعة للألعاب بزيادة استثماراتها في مرافق الإنتاج بنحو 10% في النصف الأول من العام إلى 4.6 مليار كرونة دانمركية؛ كما أنفقت 1.9 مليار كرونة دنماركية للاستحواذ على مركز Lego Discovery Center من مجموعة Merlin Entertainment Group، التي تدير أيضًا متنزه Legoland الترفيهي.
تقوم المجموعة ببناء مصنع جديد في الولايات المتحدة. بالإضافة إلى ذلك، تم للتو تشغيل مصنع جديد في فيتنام، كما يتم توسيع المصانع في المجر والدنمارك. تنتج شركة Lego جميع وحدات البناء البلاستيكية داخل الشركة؛ تستثمر الشركة بكثافة في تطوير المواد المعاد تدويرها لتحل محل المواد الخام الخام المشتقة من الوقود الأحفوري، ولن تمرر التكاليف إلى المستهلكين، مما يعني أنه يجب على الشركة التحكم عن كثب في طاقتها الإنتاجية.
ذكر كريستيانسن أن مبيعات شركة Lego تضاعفت ثلاث مرات تقريبًا في العقد الماضي، لكنه أضاف: "لا نعتقد أننا وصلنا إلى سقف النمو ولا يزال هناك الكثير من الفرص".
وعندما سُئل عما إذا كانت شركة Lego "تبالغ في الاستثمار" للاستفادة من الزيادة الهائلة في الأرباح، أجاب: "ماذا؟ ما الذي يعتبر فرطًا في الاستثمار؟ ولكن في الواقع، أود أن أقول إن استثمارنا في التنمية المستدامة، وإلى حد ما، الرقمنة أعلى من معظم الشركات." وقال كريستيانسون إنه لا يعتقد أن معدل النمو الحالي للمجموعة يمكن الحفاظ عليه إلى الأبد، لكنه يأمل أن يستمر معدل نمو ليغو في التفوق على صناعة الألعاب.
عندما سُئل عما إذا كان النجاح الكبير الذي تحقق في الفترة 2016-2017 قد يتحول إلى مخاطر خفية، أجاب: "هذه القضية حرجة للغاية، وقد أمضينا الكثير من الوقت في دراسة هذا الأمر والحكم عليه. نحن نظل حذرين ورصينين، ولن نعتبر أن هذا النوع من النمو سيستمر إلى الأبد. لذا، فإننا لا نقوم بتجنيد الأشخاص بشكل أعمى. ومقارنة بالماضي، أصبحت أهدافنا أكثر تركيزًا، ونقوم أيضًا باستثمارات تطلعية".
التعليقات