الملخص:
يُظهر الاستطلاع العالمي السنوي لمستهلكي الهواتف الذكية الذي تجريه شركة Counterpoint Research أنه في مواجهة الزيادات واسعة النطاق في الأسعار في سوق الهواتف المحمولة، فإن أكثر من 70% من مشتري الهواتف المحتملين سيقومون بإجراء تعديلات، إما بتأجيل خطط الاستبدال مباشرة أو ببساطة التحول إلى علامة تجارية أخرى. تشير البيانات إلى أن 63% من المستهلكين الذين يخططون لشراء هاتف ذكي خلال الأشهر الستة المقبلة قد لاحظوا زيادة في أسعار الهواتف الذكية.
يتمتع المستهلكون الصينيون بأعلى مستوى من الوعي بارتفاع أسعار الهواتف الذكية، حيث يصل إلى 81%
تليها ألمانيا (70%) والهند (66%) والولايات المتحدة والمملكة المتحدة (كلاهما 50%).يوضح التقرير أنه بحلول نهاية عام 2026، من المتوقع أن يرتفع سعر الهواتف الذكية المعروضة للبيع عالميًا بمتوسط 20%، كما سيرتفع سعر الطرازات التي تم إصدارها حديثًا بنسبة تصل إلى 30% على أساس سنوي. ونتيجة لذلك، يميل المستهلكون إلى تأجيل استبدال الهاتف واختيار شراء الهواتف أثناء العروض الترويجية واسعة النطاق.
لكن المستهلكين العاديين ليسوا على استعداد لإنفاق مئات أو آلاف الدولارات الإضافية مقابل ترقية بسيطة.
44% فقط من المستهلكين مستعدون لزيادة ميزانيتهم لطرازهم المفضل، و37% سيؤجلون الشراء، و35% سيبحثون عن موديلات بديلة في حدود ميزانيتهم.
وعكست السوق أيضًا النتائج، مع ارتفاع الأسعار وانخفاض حجم التداول. أسعار الهواتف المحمولة آخذة في الارتفاع، ولكن الشحنات الإجمالية آخذة في الانخفاض. يرغب العديد من المصنعين في تحقيق المزيد من الأرباح عن طريق زيادة سعر بيع جهاز واحد، لكنهم يتجاهلون العدد الكبير من المستخدمين الحساسين للسعر ويتخلىون ببساطة عن شراء الجهاز.
بالنسبة لمصنعي الهواتف المحمولة، فإن الوضع الحالي محرج إلى حد ما. لا تزال تكلفة المكونات الأولية مرتفعة، وليس من السهل خفض الأسعار. ولكن إذا استمرت الأسعار في الارتفاع، فسوف يستمر تثبيط المستهلكين العاديين. إذا كنت ترغب في تعزيز المبيعات في المستقبل، فلا يمكنك الاعتماد فقط على زيادة أسعار الأجهزة، ولكن عليك أيضًا التوصل إلى ترقيات فعلية كافية لإبهار المستخدمين.
أصبح المستهلكون العاديون أكثر عقلانية ولن يطاردوا المنتجات الجديدة بشكل أعمى. لقد تغيرت الهواتف المحمولة من السلع الاستهلاكية سريعة الحركة إلى الأجهزة المنزلية المعمرة. سواء ارتفع السعر أم لا، فإن الخيار النهائي للشراء يكون في يد المستخدم.
التعليقات