تستحوذ Bose على Skullcandy لاستهداف مجموعات المستهلكين الشباب والسوق الأوسع

الملخص:

أعلنت شركة Bose المصنعة للمعدات الصوتية عن استكمال استحواذها على العلامة التجارية لسماعات الرأس Skullcandy. على الرغم من أن كلا الطرفين متنافسان في سوق الصوت الاستهلاكي، إلا أن الشركتين أقامتا علاقة تعاون في السنوات الأخيرة. ويعتبر هذا الاستحواذ بمثابة خطوة مهمة لشركة Bose لتوسيع تغطية علامتها التجارية والوصول إلى المزيد من مجموعات المستهلكين.

وفقًا للمعلومات الصادرة عن Bose، ستستمر Skullcandy في العمل كعلامة تجارية مستقلة وسيتم تضمينها في نظام الأعمال الصوتي الاستهلاكي المتطور من Bose. ولم تكشف الشركة عن قيمة الصفقة وأكدت أن المقر الرئيسي لشركة Skullcandy سيبقى في بارك سيتي بولاية يوتا، حيث تم تأسيسها.

في الواقع، قبل اكتمال عملية الاستحواذ الرسمية، كانت الشركتان قد أطلقتا بالفعل التعاون الفني. قدمت بعض المنتجات التي أطلقتها شركة Skullcandy في السنوات الأخيرة تقنية الصوت الأساسية من Bose، بما في ذلك تقنية الصوت المكاني لتتبع الرأس وتقنية تقليل الضوضاء النشطة. على سبيل المثال، تستخدم سماعات الرأس Skullcandy Crusher 1080 ANC وسماعات الرأس اللاسلكية الحقيقية Method 360 ANC حلولاً ذات صلة من Bose.

وقالت Bose إنه بعد اكتمال عملية الاستحواذ، تأمل الشركة في استخدام العلامة التجارية Skullcandy لتغطية مجموعة أوسع من المستهلكين ومواصلة تعزيز مزاياها التقنية المتراكمة في المجال الصوتي، وخاصة مكانتها الرائدة في تقنية تقليل الضوضاء النشطة.

قالت ليلى سنايدر، الرئيس التنفيذي لشركة Bose، إنه منذ أكثر من 60 عامًا، التزمت Bose بتزويد المستخدمين بتجربة صوتية عالية الجودة. وفي المستقبل، تأمل الشركة في الوصول إلى المزيد من المستهلكين من خلال منتجاتها الخاصة والتعاون في مجال ترخيص التكنولوجيا ومحفظة العلامات التجارية الموسعة، وتعد Skullcandy جزءًا مهمًا من هذه الإستراتيجية.

على الرغم من أن تاريخ شركة Skullcandy، التي تأسست عام 2003، أقصر بكثير من Bose، إلا أن أسلوبها المميز في تصميم المنتجات وثقافة علامتها التجارية الفريدة تحظى بتقدير كبير بين مجموعات المستهلكين الشباب. وخاصة في مجالات الرياضات اللوحية مثل التزلج والتزلج على الجليد وركوب الأمواج، حافظت Skullcandy على علاقات تعاون طويلة الأمد مع العديد من الرياضيين والمجتمعات ذات الصلة.

تعتقد Bose أن تأثير العلامة التجارية Skullcandy الذي أنشأته في مجالات مثل الثقافة الرياضية والموسيقى والألعاب واللياقة البدنية سيساعد الشركة على الوصول إلى مجموعات المستهلكين الأقل ارتباطًا حاليًا بعلامة Bose التجارية، كما سيخلق فرصًا جديدة لترويج المنتجات المستقبلية وتوسيع السوق.

يعد هذا الاستحواذ أيضًا جزءًا من استراتيجية Bose لمواصلة توسيع مصفوفة علامتها التجارية في السنوات الأخيرة. في السابق، كانت الشركة قد أكملت الاستحواذ على العلامة التجارية الصوتية المتطورة McIntosh والعلامة التجارية المرتبطة بها Sonus faber. في المقابل، تمثل Skullcandy موقعًا أصغر سنًا في السوق يركز على الثقافة العصرية وأسلوب الحياة. يعتقد المطلعون على الصناعة أنه من خلال الحفاظ على هوية العلامة التجارية المستقلة لـ Skullcandy والجمع بين مزايا Bose في البحث والتطوير الصوتي، وتكنولوجيا تقليل الضوضاء وقنوات السوق العالمية، من المتوقع أن تطلق الشركتان المزيد من المنتجات الجديدة التي تأخذ في الاعتبار الأداء والتصميم والقدرة التنافسية السعرية في المستقبل، وبالتالي اكتساب قاعدة مستخدمين أكبر في أسواق سماعات الرأس والصوت الاستهلاكية شديدة التنافسية.