الملخص:
في السابع من سبتمبر، وفقًا لصحيفة فايننشال تايمز، سيعلن الرئيس التنفيذي الجديد لشركة أبل، جون تيرنوس، عن أول منتجاته الجديدة بعد توليه منصبه يوم الأربعاء، ويأمل في إقناع المستهلكين بقبول شيئين لم يحدثا أبدًا في تاريخ iPhone الممتد 20 عامًا: شاشة قابلة للطي وسعر يزيد عن 2000 دولار.
إعلان iPhone 17
لقد ظل التصميم الجديد قيد التطوير لمدة ثماني سنوات على الأقل داخل قسم أجهزة Apple، والذي كان يرأسه سابقًا Ternus. قام تيم كوك بتسليم هذا المنتج عالي المخاطر إلى خليفته. في هذا الوقت، دخل Ternus أسبوعه الثاني على رأس ثاني أكبر شركة في العالم من حيث القيمة السوقية.
ومع ذلك، يواجه هذا الإطلاق أيضًا تحديات هائلة، لأن شركة Apple تحتاج إلى إقناع المستهلكين بقبول زيادات الأسعار لتعويض ضغط التكلفة الذي تواجهه سلسلة التوريد بأكملها، وإلا فقد تضطر إلى تحمل تكلفة انخفاض هوامش الربح. وفي الوقت نفسه، وعلى الرغم من مظهرها الجذاب، فقد حظيت الهواتف القابلة للطي باستجابة محدودة بين المستهلكين منذ أن طرحت شركات تصنيع الهواتف الكبرى الأخرى هواتف قابلة للطي إلى السوق قبل سبع سنوات.
انتظار نضج السوق
"هناك العديد من الأسباب التي دفعت شركة Apple إلى الانتظار بشأن فئة المنتج هذه تحديدًا." وقال رادو ريت، مهندس العرض السابق في شركة أبل: أدى التقدم التكنولوجي في السنوات الأخيرة إلى تحسين متانة الشاشات القابلة للطي مع تقليل تجاعيد الشاشة وخفض تكاليف التصنيع.
وأضاف ليتر أن هيكل الجهاز الذي قد تطلقه شركة آبل قد تم تحقيقه بالفعل منذ أكثر من عشر سنوات. ومع ذلك، قبل عقد من الزمن، كان تصنيع مثل هذه الشاشة يكلف آلاف الدولارات. ومن ناحية أخرى هناك عوامل تجارية: هل السوق كبير بالفعل بما فيه الكفاية؟ لم يكن هذا هو الحال في ذلك الوقت.
وقال محللون إنه من المتوقع أن يصل سعر هاتف أبل ذو الشاشة القابلة للطي إلى 2000 دولار أمريكي أو أكثر، كما سيرتفع سعر خط إنتاج آيفون بالكامل. قد يصبح مستوى السعر هذا اختبارًا رئيسيًا لقدرة المستهلك على تحمل التكاليف. ومن المتوقع أن تقوم شركة آبل بتأخير إصدار iPhone 18 الأساسي حتى الربيع المقبل.
وقد عانت شركة سامسونج، على وجه الخصوص، من مشكلات فنية مبكرة، حيث بدأت شاشاتها القابلة للطي في ظهور فقاعات وتموجات، مما أدى إلى ارتفاع معدلات العائد.
ينمو سوق الهواتف المحمولة ذات الشاشات القابلة للطي ببطء
تراهن شركة Apple على أن هاتفها القابل للطي يمكن أن يعيد إثارة اهتمام المستهلك بالتصميم المتخصص نسبيًا ويساعد الشركة على الحصول على حصة في السوق. ويشير ذلك إلى أن شركة أبل تتبنى استراتيجية مألوفة: الانتظار ورؤية المنافسين يطلقون أجهزة جديدة محفوفة بالمخاطر ويعانون من عواقب الفشل المبكر قبل إطلاق نسخة محسنة من نفس المنتج.
بدأت شركة Apple في البحث والتطوير للأجهزة ذات الشاشات القابلة للطي قبل فترة طويلة من تولي كوك منصب الرئيس التنفيذي. تظهر براءة اختراع عام 2011 أن شركة Apple كانت تطور هيكلًا مفصليًا في ذلك الوقت. وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر، بدأ الفريق الهندسي وفريق العرض في شركة Apple في تجربة تقنية الشاشة القابلة للطي في وقت مبكر من عام 2018.
تبدأ دورة إصدار المنتج الجديد
قال المحلل جيفري إديسون لي إن ظهور Ternus لأول مرة يوم الأربعاء سيمثل بداية دورة مدتها ثلاث إلى خمس سنوات من إطلاق المنتجات الجديدة. تم تصميم المنتجات، التي تم التخطيط لها قبل فترة طويلة من تولي شركة Ternus المسؤولية، لإحياء اهتمام المستهلك.
"لقد تم تشبع الطلب على أجهزة iPhone، وهم بحاجة إلى التركيز على أشكال المنتجات الجديدة لدفع المستهلكين إلى استبدال الهواتف الذكية... ولا يمكنهم فقط الحفاظ على شكل المنتج الحالي ثم توقع أن يكون المستهلكون على استعداد لدفع أسعار أعلى بمرور الوقت." قال إديسون لي.
التونس
تعرضت شركة أبل، مثل الشركات الأخرى في صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية، لنقص في قطع الغيار هذا العام حيث تقوم مراكز البيانات بشراء قطع الغيار بكميات كبيرة، وخاصة رقائق الذاكرة. ومنذ ذلك الحين، قامت شركة Apple برفع أسعار أجهزة Mac وiPad.
تتوقع شركة الأبحاث IDC أن مبيعات الهواتف الذكية العالمية تتقلص مع ارتفاع الأسعار، كما أن دخول أبل سيجعل الهواتف ذات الشاشات القابلة للطي هي الشريحة الوحيدة التي تحقق النمو في السوق في عام 2026.
يتوقع محللو شركة IDC أن تزيد المبيعات العالمية للهواتف المحمولة ذات الشاشات القابلة للطي بنحو 12% على أساس سنوي، وأن شركة Apple ستحتل 40% من السوق بحلول عام 2027.
وقال ديفيد فوجت، المحلل في UBS، إنه يتوقع أن تبيع شركة أبل ما لا يقل عن 10 ملايين هاتف قابل للطي في العام الأول، وهو رقم يعادل تقريبًا مبيعات سامسونج في الأشهر الـ 12 الماضية.وعلى الرغم من أن هذه المبيعات لا تمثل سوى جزء صغير من الشحنات العالمية السنوية لشركة أبل والتي تبلغ حوالي 250 مليون جهاز آيفون، إلا أنها كافية لمساعدتها على زيادة متوسط سعر بيع أجهزتها. وقال فوجت: "إذا كنت ستواجه تحديات في سلسلة التوريد، فسوف تصنع معدات أكثر تكلفة ومعدات أقل تكلفة".
مثل العديد من المحللين، يتوقع فوجت أن تقوم شركة Apple برفع أسعار iPhone في جميع المجالات هذا الأسبوع. ومن المرجح أن تتم مراقبة هذه الزيادة في الأسعار عن كثب مثل أي جهاز جديد لامع.
قال: "أنا قلق بشأن هذا". "آخر مرة رفعت فيها شركة Apple أسعار iPhone بشكل كبير كانت في أوروبا بعد وباء COVID-19، وانخفضت المبيعات على الفور تقريبًا."
يبدو أن هاتف iPhone القابل للطي هذا يستعد لتقديم أفضل أداء في السوق الصينية. وسبق أن حققت هواوي بعض النجاح في مجال الهواتف المحمولة ذات الشاشات القابلة للطي في السوق الصينية. واستعادت شركة أبل أيضًا حصتها في سوق الهواتف الذكية في السوق الصينية في السنوات الأخيرة.
التعليقات