أدى السعي وراء رضا المساهمين إلى قيام Netflix بإلغاء أرخص باقة خالية من الإعلانات، مما يترك للمستخدمين الاختيار بين إنفاق المزيد من المال أو قضاء المزيد من الوقت في مشاهدة الإعلانات. في صيف عام 2023، توقفت Netflix عن السماح للمستخدمين الجدد بالتسجيل في خطتها "الأساسية" الخالية من الإعلانات، قبل طرحها بمستويات إعلانية مباشرةً. في ذلك الوقت، لم تتخذ Netflix أي إجراء ضد المشتركين الحاليين، ولكن هذا سيتغير في عام 2024.
أعلنت Netflix الأخبار عندما أصدرت تقرير أرباحها. بدءًا من الربع الثاني من عام 2024، سيتم التخلص التدريجي من الحزمة الأساسية الخالية من الإعلانات بالكامل بدءًا من المملكة المتحدة وكندا، تليها الولايات المتحدة ودول أخرى.
تهدف هذه الخطوة إلى دفع المستخدمين إلى الاشتراك في محتوى أكثر ربحية. سيتعين عليهم الاختيار بين دفع 15.49 دولارًا أمريكيًا للمحتوى الخالي من الإعلانات بدقة 1080 بكسل، أو 6.99 دولارًا أمريكيًا للمحتوى المدعوم بالإعلانات.
بيان Netflix بشأن التغييرات:
في الربع الأخير من عام 2023، كما هو الحال في الربع السابق، زادت عضوياتنا الإعلانية بنسبة 70% تقريبًا على التوالي، ويرجع ذلك أساسًا إلى التحسينات التي تم إدخالها على منتجاتنا مثل التنزيلات والإلغاء التدريجي لـ "الخطة الأساسية" للأعضاء الجدد والمنضمين مرة أخرى في سوق الإعلانات.
في أسواقنا الإعلانية، حيث تمثل الخطط الإعلانية حاليًا 40% من إجمالي الاشتراكات في Netflix، فإننا نفكر في إلغاء الحزمة الأساسية في بعض البلدان الإعلانية، بدءًا من كندا والمملكة المتحدة في الربع الثاني والإلغاء التدريجي لاحقًا.
تستمر Netflix في رفع الأسعار وتغيير باقات الاشتراك لضمان حصولها على أكبر قدر من الأرباح من المحتوى الذي تشتريه. ولكن مثل عمالقة الكابلات التي تأمل Netflix في الإطاحة بها، فإنها تقترب من العتبة الخطيرة المتمثلة في وجود آلاف القنوات وعدم وجود محتوى لمشاهدته.
أعلنت Netflix أيضًا عن عقد مدته 10 سنوات مع WWE لبث برنامج "Monday Night RAW". سيحدد الوقت مدى تأثير هذه الصفقة على المستهلكين عندما تقوم Netflix حتمًا برفع الأسعار مرة أخرى.