في 20 سبتمبر/أيلول، أبلغت ولاية ليانغشان في مقاطعة سيتشوان مجموعة من مشاهير الإنترنت الذين كانوا يبيعون بشكل بائس تحت شعار مساعدة المزارعين، وتمت معاقبة الحسابات والشركات التي تقف وراء مشاهير الإنترنت هؤلاء وفقًا لذلك. وتحت ستار مساعدة المزارعين، يقوم مشاهير الإنترنت بإنشاء شخصيات مزيفة من خلال نصوص برمجية لزيادة متابعيهم، ثم يبدأون البث المباشر لبيع البضائع. ومع ذلك، فإن المنتجات التي يحملونها تحمل علامة "تخصصات جبل داليانغ"، ولكنها في الواقع منتجات مزيفة ورديئة. العديد منهم لديهم حسابات مع ملايين المعجبين.
قبل بضع سنوات، استخدم العديد من المذيعين الرائدين في الصناعة الأعمال الخيرية كشعار لطلب المكافآت في غرفة البث المباشر. مع ظهور التجارة الإلكترونية عبر الفيديو القصير والبث المباشر، قدم العديد من المشاهير أنفسهم كخبراء زراعيين أو سفراء للأعمال الخيرية لمساعدة المزارعين، وبالتالي بيع البضائع وتحقيق الدخل منها.
لماذا يتم حظر مثل هذه النصوص التي تروج للمبيعات وتبيع بشكل سيئ لجذب حركة المرور بشكل متكرر؟ ما التحذير الذي يجلبه للممارسين؟
اعتقدت في البداية أنها قصة جميلة عن مساعدة المزارعين، لكنني لم أتوقع أن تكون مجرد نص مرتب بعناية.
في النصف الثاني من العام الماضي، أصبح خبير الفيديو القصير المسمى "Zhao Ling'er" مشهورًا على Douyin، واكتسب ما يقرب من مليون متابع في أسبوع. في الفيديو الذي نشرته، التقت بتشو بو، وهو صبي من قبيلة يي من محافظة ليانغشان، سيتشوان.
في الفيديو، تم تقييم Qubu، الذي يتمتع بعيون واضحة وشخصية بسيطة، من قبل مستخدمي الإنترنت على أنه "Ding Zhen الثاني".
بشكل غير متوقع، أصبح اتجاه القصة محيرًا - ذهبت Zhao Ling'er إلى منزل Qu Bu لتناول العشاء وشاهدت عائلة Qu Bu الكبيرة والفقر. قالت في الفيديو إنها تريد مساعدة Qu Bu. وسقطت الأمور في مكانها بعد ذلك. لم تستخدم Zhao Ling'er Qubu لعمل فيديو قصير فحسب، بل بدأت أيضًا بثًا مباشرًا لبيع البضائع، مع التركيز على تخفيف الفقر ومساعدة المزارعين.
في ذلك الوقت، شعر بعض مستخدمي الإنترنت أن شخصية Zhao Ling'er ومحتواها عبارة عن نصوص، وشكك بعض الأشخاص في سعر منتجاته في غرفة البث المباشر.لكن شخصية كوبو قوية جدًا، وأفعاله وكلماته في الفيديو مقنعة دائمًا. وهذا يدفع الرجلين إلى مواصلة "مسيرتهما في مجال الزراعة والتخفيف من حدة الفقر".
لم يكن الأمر كذلك حتى 20 سبتمبر عندما عقدت ولاية ليانغشان بمقاطعة سيتشوان مؤتمرًا صحفيًا حول "سلسلة حالات البث المباشر لمشاهير الإنترنت" حيث اكتشف مستخدمو الإنترنت أن تشاو لينغر وكو بو، وهما من مشاهير الإنترنت في مجال التخفيف من حدة الفقر،من البداية إلى النهاية، كلهم "شخصيات مزيفة" قامت الشركة بتعبئتها.، قصصهم هي أيضًا نصوص.
من المفهوم أنه في يوليو 2022، جاء الشخص المسؤول عن شركة Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd.، MCN التي تقف وراء Zhao Ling'er، إلى Liangshan، ووجد Zhao Ling'er، الذي كان يعمل لحسابه الخاص في ذلك الوقت، وQu Bu، وهو مواطن محلي، ثم قام بتصوير مقطع فيديو للاثنين وهما يواجهان بعضهما البعض من منظور السفر. بعد ذلك، حان الوقت لتناول الطعام والتواصل والسماح لـ Qu Bu بأداء بائس أمام الكاميرا، وبالتالي ترسيخ شخصية Liangshan لتخفيف حدة الفقر تدريجيًا.
بعد الحصول على الشخصيات المقابلة والمعجبين الأساسيين، بدأ Zhao Linger وQu Bu في بيع البضائع.وبدلاً من بيع المنتجات المحلية من ليانغشان، قاموا بشراء مجموعة من السلع منخفضة السعر من أماكن أخرى ووصفوها بأنها "منتجات داليانغشان الأصلية" لتحقيق أرباح ضخمة. وتباع منتجات "تخفيف الفقر" الخاصة بهم في أكثر من 20 مقاطعة ومدينة في جميع أنحاء البلاد، وتتجاوز مبيعاتها 10 ملايين يوان.
Zhao Ling'er وQu Bu، بصفتهما مرساة لجلب البضائع، تجاوز دخل عمولاتهما لجلب البضائع في سبعة أشهر 700000 يوان.
ليس فقط Zhao Ling'er وQu Bu، وLiangshan Mengyang وLiangshan Aze استخدموا أيضًا راية Liangshan لمساعدة المزارعين على تصنيف المنتجات منخفضة السعر على أنها "تخصصات Liangshan" وبيعها بأسعار مرتفعة في غرفة البث المباشر، مما يخدع المستهلكين. تعمل هذه المؤسسات أيضًا على تحفيز استهلاك المستخدمين في غرفة البث المباشر من خلال شراء المتصيدين وطلبات الفرشاة.
تشير البيانات إلى أنه تم القبض على إجمالي 54 مشتبهًا بهم في سلسلة قضايا البث المباشر لمشاهير الإنترنت في ولاية ليانغشان، بما في ذلك 11 مذيعًا مشهورًا على الإنترنت، وتمت الموافقة على اعتقال 18 شخصًا؛ تم تدمير 5 مؤسسات تابعة لشبكة MCN، وتم الاستيلاء على 14 شركة متورطة؛ وتمت مصادرة أكثر من 20 طنًا من مواد العسل الخام، وأكثر من 4700 زجاجة من منتجات "Daliang Mountain Native Honey" المزيفة، وأكثر من 50000 قطعة من عبوات المنتجات، و3 مجموعات من معدات الإنتاج؛ وتم تجميد أكثر من 5 ملايين يوان من الأموال المتورطة في القضية.
ومن المفهوم أن الشركات التي تقف وراء هؤلاء المشاهير على الإنترنت لمزارعي ليانغشان المحظورين جميعها حديثة التأسيس.
مثل Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd. خلف Zhao Ling'er وQubu. وفقًا لـ Qichacha، تأسست الشركة في عام 2022 وتقع في مدينة تشنغدو بمقاطعة سيتشوان. وتبلغ تكلفة التسجيل 100 ألف يوان، ويُسمى عملها الرئيسي بإدارة الحفاظ على المياه.
تأسست شركة Chengdu Aowei Culture Media Co., Ltd.، الشركة التي تقف وراء Liangshan Mengyang وLiangshan Aze، في عام 2021. ويعمل Tang Shengjie، الذي يمتلك 60٪ من الأسهم، أيضًا في Sichuan Wochen Agriculture Co., Ltd. وSichuan Wocheng Agriculture Co., Ltd.. تم الإلغاء.
يمكن ملاحظة أن هذه الشركات لم يتم تأسيسها منذ وقت ليس ببعيد فحسب، ولكنها تنتمي أيضًا إلى صناعات لا علاقة لها تقريبًا بمسار البث المباشر للفيديو القصير. ولذلك، فإنهم يهدفون إلى البث المباشر بالفيديو القصير لحركة المرور، والهدف النهائي هو جلب البضائع بسرعة.
قال بعض الأشخاص من منظمات MCN أيضًا إن منظمات MCN التي أبلغ عنها مكتب الأمن العام لمحافظة Liangshan تُعرف عمومًا باسم "شبكات MCN البرية" في الصناعة. كانت إجراءات التصحيح ذات الصلة مستمرة، كما كان جانب منصة البث المباشر يراقبها، لأن مثل هذه الإجراءات تضر بثقة صناعة التجارة الإلكترونية للمحتوى بالكامل في قلوب مجموعات المستهلكين وتؤثر بشكل مباشر على تطوير أعمال التجارة الإلكترونية.
02لماذا تنتشر مبيعات النصوص بشكل كبير؟
في الواقع، هناك العديد من مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر للتجارة الإلكترونية في الزراعة والمناطق الريفية، وهناك العديد من النصوص والمحتوى الضجيج الذي يتناول موضوعات بيع الناس ومساعدة المزارعين وتخفيف الفقر.
وقال أحد كبار ممارسي التجارة الإلكترونية للفواكه لـXinbochang: "تم القبض على أحد مشاهير الإنترنت في ليانغشان، وهناك العديد من مشاهير الإنترنت في سيتشوان (الذين يزعمون أنهم يخففون من الفقر ويساعدون المزارعين) لم يتم القبض عليهم".
وقال إنه على منصات المحتوى مثل Video Accounts وKuaishou وDouyin، إذا قمت بتصوير فيديو يعبر عن العمل الشاق الذي يقوم به المزارعون وعلقته على شاحنة صفراء صغيرة، فيمكنك تحقيق مبيعات جيدة.
والسبب هو أن هذا النوع من محتوى الفيديو "التسجيلي المزيف" يمكن أن يثير التعاطف بسهولة. وفي الوقت نفسه، يتم تعبئة المنتجات المباعة كمنتجات زراعية وسيتم التأكيد عليها من قبل المؤسسات والخبراء على أنها طبيعية وصحية وخالية من التلوث. إلى جانب الميزة السعرية، سيقوم المستخدمون الذين لا يعرفون السبب بتقديم طلبات الشراء.
بعد حظر حسابات "Zhao Ling'er" و"Qubu"، أعرب بعض المعجبين عن عدم تصديقهم. "لقد صوروها بشكل واقعي للغاية، لا أستطيع أن أصدق ذلك."
وهذا ما يفسر أيضًا سبب حظر محتوى البرنامج النصي بشكل متكرر: التكلفة المنخفضة، وإنشاء الحساب السريع، وحركة المرور العالية.
في عام 2017، سجل أحد المشاهير على الإنترنت بثًا مباشرًا لنفسه وهو يقوم بأعمال خيرية في ليانغشان، سيتشوان، حيث قام بتوزيع الأموال والإمدادات على السكان المحليين. لقد حظي باهتمام كبير جدًا وحصل على مكافآت عالية. ومع ذلك، في سبتمبر من نفس العام، تم الكشف عن أن المؤسسة الخيرية لمشاهير الإنترنت كانت احتيالية. وكان توزيع الأموال والمواد مجرد إجراء شكلي. ولم يستخدم هذا السلوك إلا لزيادة شعبية غرفة البث المباشر وجذب المستخدمين لمكافأته بحجة التخفيف من حدة الفقر. في النهاية، تمت إدانة أحد مشاهير الإنترنت أيضًا بتهمة الاحتيال.
منذ عام 2017، كانت هناك العديد من حالات العقوبة وحالات التمديد المماثلة.
على سبيل المثال، كانت Xiaochunhua من Niu Aifang، وهي إحدى معلمات Sannong ولديها أكثر من 10 ملايين متابع، تحظى في الأصل بشعبية كبيرة بين المعجبين بسبب مقاطع الفيديو الخاصة بها التي تسجل حياة عائلة في المناطق الريفية. ومع ذلك، بعد إلغاء البث المباشر، اكتشف مستخدمو الإنترنت أن ما يسمى بالشخصيات الريفية كانت مزيفة وتم بناء موقع التصوير خصيصًا.
مع انقلاب تصميم الشخصية، توقف Xiaochunhua من Niu Aifang أيضًا عن التحديث من نوفمبر 2022 حتى الوقت الحاضر.
قبل الكشف عن "مشاهير الإنترنت في داليانغشان"، كانت هناك عمليات بحث ساخنة أخرى عن محتوى زائف على Douyin.
في بداية شهر سبتمبر، أصدر سيد @黑niu الفاكهة الموسمية (المشار إليها فيما يلي باسم "黑牛") مقطع فيديو "لقاء عرضي". وفي الفيديو، كان يقود سيارته إلى الريف، وجاء إليه طفل صغير يحمل الرمان وسأله إذا كان بحاجة لشراء الرمان. ثم ظهرت جدة الطفل الصغير في الفيديو. وبعد الفهم، علم أن والدي الطفل الصغير فقدا الاتصال بعد خروجهما للعمل، وكان الجد والحفيد يكسبان عيشهما من زراعة الرمان. لذلك أنفق هاي نيو المال لشراء عشرات الكيلوغرامات من الرمان من سلة الصبي الصغير، وقاد جده وحفيده إلى أعلى الجبل بسيارته.
سرعان ما جذب فيديو "مساعدة الآخرين" الانتباه. أثار الطفل الصغير البريء والواضح في الفيديو تعاطف الكثير من الناس وأرادوا التعبير عن دعمهم. ولكن عندما عثر مستخدمو الإنترنت على جدة الطفل الصغير، قالت إنها لم تزرع الرمان وأن محتوى الفيديو في ذلك اليوم دفعه هينيو لإخراجه.
دارين هاي نيو هو مذيع التجارة الإلكترونية الذي يبيع الفواكه. إن تصوير مثل هذه الأعمال لا يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى حسابه فحسب، بل يصنف منتجاته أيضًا على أنها "تساعد المزارعين". ولكن بعد إصدار توضيح الجدة، تم حظر حساب Heiniu على الفور من قبل المنصة.
وبالتزامن مع انتشار هذه النصوص والمحتوى المشين، هناك تصحيح مستمر على مستوى المنصة والمستوى التنظيمي.
وأوضح الشخص المعني المسؤول عن إدارة الفضاء السيبراني للجنة الحزب في ولاية ليانغشان أنه منذ هذا العام، تعاونت إدارة شؤون الفضاء السيبراني في ليانغشان مع الأمن العام ومراقبة السوق والإدارات الأخرى لتنفيذ حملة خاصة متعمقة من أجل "توضيح وتصحيح فوضى "وسائل الإعلام الذاتية"" واتخاذ إجراءات صارمة ضد الأنشطة غير القانونية مثل "المزادات المأساوية" و"المساعدات الكاذبة للمزارعين" و"الأعمال الخيرية المزيفة". وحتى الآن، تمت إزالة إجمالي 14157 قطعة من المعلومات غير القانونية على الإنترنت، وتم التعامل مع 346 حسابًا غير قانوني.
في الوقت الحاضر، تعمل كل من الإدارات ذات الصلة والمنصة نفسها على زيادة جهودها للقضاء على مثل هذا المحتوى الذي يبالغ في النص وتضليله.
والتحذير للممارسين هو أنه من خلال إنتاج محتوى جيد وبيع منتجات جيدة فقط يمكن أن يستمروا لفترة طويلة، وعندها فقط يمكننا التخلص من العملة السيئة، والقضاء على مقاومة المستخدمين للبث المباشر، وجعل صناعة التجارة الإلكترونية للمحتوى بالكامل تتطور بشكل أفضل.