تشير أحدث التوقعات الصادرة عن شركة أبحاث السوق IDC إلى أن شركة Apple ستزيد بشكل كبير سعر iPhone 18 Pro وiPhone 18 Pro Max اللذين تم إصدارهما هذا العام، وقد تصل الزيادة إلى 200 دولار. بعد أن قامت شركة Apple للتو برفع أسعار بعض طرازات Mac وiPad هذا الأسبوع، رفعت IDC توقعاتها السابقة لزيادة الأسعار لسلسلة iPhone 18.
في توقعاتها الأولية، اعتقدت IDC أن السعر المبدئي لجهاز iPhone 18 Pro وPro Max سيزيد بمقدار 100 دولار، بينما كان من المتوقع أن تبلغ الزيادة في الطرازين القياسي والمبتدئ 50 دولارًا. ومع ذلك، مع الجولة الأخيرة من الزيادات في الأسعار التي تصل إلى 300 دولار لبعض طرازات Mac وiPad، قالت نبيلة بوبال، مديرة أولى للبيانات والتحليل في IDC، إن هذا الاتجاه يعني أن سلسلة iPhone 18 قد تشهد زيادات أعلى مما كان يعتقد سابقًا. ورأت أن الزيادة في أسعار طرازي Pro وPro Max "ربما تصل إلى 200 دولار" وذكرت بصراحة أن "عصر الزيادات الصغيرة في الأسعار عند مستوى 50 دولارًا قد انتهى".
وأشارت IDC إلى أن شركة آبل تخطط لإطلاق أول هاتف iPhone قابل للطي هذا العام، والذي من المتوقع أن يبلغ متوسط سعر بيعه حوالي 2500 دولار أمريكي، وقد يصل سعر الإصدارات ذات التخزين العالي إلى 3000 دولار أمريكي. وتعتقد شركة IDC أن هذا النموذج باهظ الثمن من المتوقع أن يوفر الحماية إلى حد ما ضد ارتفاع تكاليف المكونات الرئيسية مثل التخزين، وبالتالي تجنب تعديلات الأسعار الأكبر على النماذج الأخرى.
وفيما يتعلق بخلفية هذه الجولة من الزيادات الواسعة النطاق في الأسعار، أرجعت شركة IDC السبب إلى "أزمة الذاكرة" الناجمة عن قلة المعروض من رقائق الذاكرة العالمية. بسبب قيود العرض وارتفاع تكاليف المكونات بشكل عام، اضطرت شركة أبل إلى رفع الأسعار في وقت واحد على خطوط إنتاج متعددة. ووفقا للتقارير، سيتم تزويد iPhone 18 Pro وiPhone 18 Pro Max بذاكرة تشغيل تبلغ 12 جيجابايت، وهي مشابهة لمواصفات بعض أحدث أجهزة iPad. وقد زاد سعر جهاز M4 iPad Air الحالي المزود بذاكرة سعة 12 جيجابايت والإصدار المنخفض M5 iPad Pro بمقدار 150 دولارًا أمريكيًا و200 دولارًا أمريكيًا على التوالي مقارنة بالجيل السابق. وتعتبر هذه الزيادة مرجعًا مهمًا لمراقبة استراتيجية التسعير لجهاز iPhone 18 Pro.
وفقًا لحسابات IDC، إذا ظلت وتيرة زيادة السعر مماثلة لتلك الخاصة بجهاز iPad، فقد يتم رفع السعر المبدئي لجهاز iPhone 18 Pro إلى نطاق 1249-1299 دولارًا أمريكيًا، في حين أن السعر المبدئي لجهاز iPhone 18 Pro Max قد يتراوح بين 1349-1399 دولارًا أمريكيًا. ومع ذلك، ترى المؤسسات أنه حتى لو كانت هناك زيادة بمقدار 200 دولار، فإن الطلب على سلسلة Pro لن يتأثر بشكل أساسي.
تعتقد شركة IDC أن القوة الدافعة الرئيسية لترقيات المستخدم تأتي من قدرات الذكاء الاصطناعي لـ Siri، والتي سيتم تنفيذها على نطاق واسع مع النظام الجديد. وتقدر الوكالة أن 54% من طرازات iPhone التي تم شحنها منذ عام 2022 ستحتاج إلى الاستبدال للحصول على إمكانات الذكاء الاصطناعي الكاملة لأحدث إصدار من Siri. بالنسبة للمستخدمين الذين يحملون طرازات iPhone 15 غير Pro أو المنتجات السابقة، سيصبح هذا حافزًا مهمًا للتبديل.
وفيما يتعلق بسلوك المستهلك، أشارت IDC إلى أن المستخدمين الذين يختارون Pro Max عادةً ما يكونون أكثر تطوراً ولديهم حساسية منخفضة نسبيًا للسعر، لذلك من الصعب ثنيهم عن طريق زيادات الأسعار. بالإضافة إلى ذلك، سيقوم عدد كبير من المستهلكين بتوزيع الزيادة في الأسعار لمرة واحدة على ميزانيتهم الشهرية من خلال خطط تقسيط تتراوح من 24 إلى 36 شهرًا من خلال شركة النقل أو خطة التمويل الخاصة بهم. لنأخذ على سبيل المثال قسطًا مدته 36 شهرًا، فإن التكلفة الإضافية البالغة 200 دولار موزعة على حوالي 5 دولارات فقط شهريًا، وهو المستوى الذي اعتبرته شركة IDC أن له "تأثيرًا محدودًا على قرارات الشراء لمعظم المجموعات المستهدفة".
في جولات متعددة من التوقعات، واصلت IDC رفع توقعاتها لأسعار طرازات iPhone 18 المتطورة. ومن ناحية أخرى، فقد شددت أيضًا على أن شركة Apple لا تزال لديها الدافع لموازنة وتيرة زيادات الأسعار في خط الإنتاج الإجمالي بعناية لتجنب ارتفاع أسعار المنتجات الرئيسية الأساسية بسرعة كبيرة. مع اقتراب نافذة إصدار المنتج الجديد هذا الخريف، يولي العالم الخارجي اهتمامًا وثيقًا باختيار Apple النهائي في تسعير سلسلة iPhone 18، وما إذا كان هذا سيصبح أول نقطة انعطاف واضحة للسعر بعد دخول Apple بالكامل في "عصر الهواتف المحمولة المزودة بتقنية الذكاء الاصطناعي".