في 22 يونيو، نشر مارك جورمان، مراسل بلومبرج الشهير لشركة أبل، مقالًا يوم الأحد، استعرض فيه التغييرات في الهيكل التنظيمي لشركة أبل خلال العقد الماضي. خلال عصر كوك، ضعف تأثير فريق التصميم في الإدارة العليا لشركة أبل تدريجيًا، وهو الاتجاه الذي تفاقم بسبب رحيل جوني إيف ونزوح المواهب، في حين كان لإدارات المالية والعمليات رأي متزايد في اتجاه المنتج.
تورنوس
ومع ذلك، يعتقد جورمان أن جون تيرنوس، الذي على وشك تولي منصب الرئيس التنفيذي، قد يعيد معايرة هذه العلاقة ويعيد التأكيد على المكانة المهمة لفريق التصميم في التطوير المستقبلي لشركة Apple.
بعد أن تركت الشركة، انتقلت مسؤولية الإشراف على فريق التصميم في شركة Apple إلى مدير العمليات السابق جيف ويليامز. يعد هذا تعديلًا كبيرًا مقارنة بنموذج الإدارة السابق. في الماضي، كان فريق التصميم الصناعي بقيادة إيف يهيمن على خارطة طريق منتجات Apple من الأعلى إلى الأسفل.
تم تسليط الضوء على أهمية فريق التصميم في وقت مبكر من عام 2011 في كتاب "السيرة الذاتية لستيف جوبز" الذي كتبه والتر إيزاكسون. وينقل الكتاب عن جوبز قوله إن قوة إيف التشغيلية في شركة أبل تأتي في المرتبة الثانية بعد جوبز نفسه لأن "هذا هو نموذج التشغيل الذي أنشأته".
لكن الوضع الآن مخالف تماماً لما كان عليه في ذلك الوقت. يعتقد الكثيرون أن شركة Apple قللت من أهمية قسم التصميم لديها إلى أقل أهمية من قسم العمليات لديها. لا تمتلك شركة Apple حتى منصبًا تنفيذيًا كبيرًا للتصميم في الوقت الحالي، ولم تقم إلا مؤخرًا بإضافة الملفات الشخصية لمولي أندرسون وستيف ليماي إلى صفحة فريق القيادة الخاصة بها.
ومع ذلك، عرف تيرنوس أن فريق التصميم كان بحاجة إلى إصلاح شامل وكان يستعد لوضع بصمته المميزة على الفريق. وهذا أحد الأسباب التي دفعته شخصيًا إلى تولي فريق التصميم العام الماضي، وهي الخطوة التي بشرت في النهاية بصعوده إلى الوظيفة العليا. لقد أمضى الكثير من الوقت مع فريق التصميم الصناعي، على عكس مشاركة كوك المحدودة تاريخيًا. والآن، عليه أن يأخذ هذا الالتزام إلى آفاق جديدة.
وفي اجتماع داخلي عقد مؤخرًا مع الموظفين، قال تيرنوس إن الشركة "ستواصل التركيز على التصميم لأن التصميم هو جوهر كل ما تفعله شركة أبل". وقال: "لقد جلبت أبل تصميمًا رائعًا حقًا لعدد أكبر من الأشخاص أكثر من أي شركة في التاريخ"، مضيفًا أن أجمل الأشياء التي يمتلكها معظم المستخدمين هي منتجات أبل، و"سوف نتأكد من أن هذا يظل صحيحًا".