أعلنت شركة إلكترونيك آرتس الأمريكية العملاقة لنشر الألعاب (المشار إليها فيما يلي باسم EA) عن إطلاق منصة إعلانية جديدة داخل اللعبة "EA Advertising"، وهي مفتوحة للتعاون مع العلامات التجارية التي ترغب في التواصل مع اللاعبين من خلال الألعاب. بمساعدة هذه المنصة، يمكن للعلامات التجارية دمج منتجاتها في العديد من أعمال EA الشهيرة في الوقت الفعلي من خلال الزرع الديناميكي، بما في ذلك "EA Sports FC" و"Madden NFL" و"NHL" و"Skate" و"The Sims".
تقول EA إن أعمالها الرياضية EA تشرك "مئات الملايين" من اللاعبين كل عام عبر وحدات التحكم وأجهزة الكمبيوتر الشخصية والهواتف المحمولة. وشدد المسؤول أيضًا على أن الألعاب الرياضية تتمتع بدرجة عالية جدًا من اللزوجة لدى المستخدم. على سبيل المثال، يمكن أن يعادل وقت اللعب اليومي التراكمي لـ "Madden NFL" 23000 موسمًا من مواسم NFL، في حين أن "EA Sports FC" لديها أكثر من مليار مباراة يتم لعبها يوميًا.
وقال ديفيد تينسون، كبير مسؤولي الخبرة في EA، في بيان، إن اللاعبين يأتون إلى ألعاب EA وتجاربها عبر الإنترنت يوميًا "لللعب والمشاهدة والإبداع والتواصل"، مما يوفر للعلامات التجارية فرصة "التواجد في اللحظات المهمة". وأكد أنه من خلال إعلانات EA، يمكن للعلامات التجارية المشاركة بشكل يحترم تجربة اللاعب ويناسب النظرة العالمية للعبة دون تدمير انغماس اللعبة، وذلك لإكمال العرض في سيناريو "ذو معنى للاعبين".
وفقًا لشركة EA، يمكن للعلامات التجارية المشاركة في برنامج EA Advertising استخدام تقنية التسليم الديناميكي في الوقت الفعلي لدمج محتوى الإعلان في الألعاب بأشكال مختلفة. تتضمن الأساليب المحددة إعلانات اللوحات الإعلانية الافتراضية في الملاعب، والمواقع الإعلانية المستهدفة لجماهير مختلفة، والمحتوى التفاعلي داخل اللعبة المخصص للعلامة التجارية. تم وصف هذه المحتويات رسميًا على أنها مصممة "لتعزيز تجربة اللاعب وليس مقاطعتها".
وقالت EA أيضًا أنه في بيئات الألعاب التفاعلية للغاية، ستصبح العلامات التجارية "جزءًا من اللعبة نفسها"، مما يتوافق بشكل أوثق مع الطريقة التي يواجه بها اللاعبون الإعلانات في العالم الحقيقي. يمكن للعلامات التجارية تنفيذ الأنشطة بمرونة في بيئة الوقت الفعلي للعبة، وضبط الموضع وفقًا لأهداف تسويقية مختلفة، وتحسين الأنشطة الإعلانية وتحديثها باستمرار بناءً على بيانات التفاعل المجمعة.
حاليًا، تعاونت EA مع عدد من العلامات التجارية الحقيقية في عناوين متعددة. تشمل حالات التوظيف الحالية: الشراكة مع Visa في "EA Sports FC" والأعمال المتعلقة بكرة القدم الجامعية، وإدخال علامة Lowe التجارية في "EA Sports FC" و"Madden NFL" وألعاب كرة القدم الجامعية، والارتباط مع Red Bull وXfinity وPeacock في "EA Sports FC" وإضافة محتوى متعلق بـ Mountain Dew في ألعاب كرة القدم الجامعية.
من خلال الإطلاق الرسمي لمنصة EA للإعلانات، تحاول EA دمج هذه التعاونات المجزأة مع العلامات التجارية في منصة موحدة لجذب المزيد من المعلنين ومواصلة توسيع نظامها البيئي التجاري المبني على الألعاب الرياضية وأسلوب الحياة.