يُظهر أحدث تقرير صادر عن شركة الأبحاث Smart Analytics Global أنه من خلال سلسلة AirPods، تواصل Apple تصدر سوق سماعات الرأس اللاسلكية حقًا (TWS) عالميًا في الربع الأول من عام 2026، وتمثل شحناتها المجمعة مع علامتها التجارية Beats ما يقرب من ثلث العالم. ويقدر التقرير أنه في الربع الأول من هذا العام (من يناير إلى مارس)، بلغت حصة شحنات أبل في سوق TWS العالمي ما يقرب من 23%، واحتلت شركة Xiaomi المركز الثاني بحصة سوقية قدرها 11%، واحتلت شركة Beats المركز الثالث بحصة سوقية قدرها 8%.
وبالنظر إلى النطاق الإجمالي، زادت شحنات TWS العالمية بنسبة 4٪ على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2026، وزادت إيرادات الجملة بنسبة 8٪ على أساس سنوي. بفضل ارتفاع أسعار الوحدات لمنتجات مثل AirPods، لا تحافظ شركة Apple على الريادة في الشحنات فحسب، بل تتمتع أيضًا بميزة أكبر في الإيرادات، حيث تصل حصة إيرادات TWS إلى 44٪. وأشارت Smart Analytics Global إلى أنه في فئة TWS التقليدية، لا تزال شركة Apple متقدمة على Xiaomi وBeats وHuawei والعلامة التجارية الهندية Boat، وتتوقع أن تستمر مكانة Apple الرائدة عالميًا في TWS حتى عام 2027 على الأقل.
في حين يحافظ السوق بشكل عام على نمو معتدل، أصبحت سماعات الرأس المفتوحة من الخلف القوة الدافعة الرئيسية لتوسيع الصناعة. ويظهر التقرير أن حجم شحن المنتجات المفتوحة ارتفع بنسبة 48% على أساس سنوي في الربع الأول، وأن النمو السنوي للمنتجات المفتوحة وصل إلى 87%. في تناقض حاد، انخفضت شحنات سماعات TWS التقليدية بنسبة 1٪ على أساس سنوي، وهو ما يفسر أيضًا سبب استمرار السوق بشكل عام في تحقيق نمو إيجابي على الرغم من انكماش القطاع الأكبر.
في الوقت الحاضر، لا تزال سماعات الرأس ذات الظهر المفتوح تمثل أقلية في إجمالي الشحنات، لكن معدل نموها أعلى بكثير من معدل نمو سماعات الرأس التقليدية، كما أنها تتوسع نسبتها بسرعة. ومن حيث هيكل العلامة التجارية، تحتل Shokz (Shaoyin) المرتبة الأولى في سوق مشابك الأذن المفتوحة بحصة تبلغ 25%، بينما تتصدر شركة Huawei سوق مشابك الأذن المفتوحة بحصة 22%. ومن الجدير بالذكر أن شركة Apple ليست بعد من بين العلامات التجارية الكبرى في الفئتين الفرعيتين المفتوحتين الأسرع نموًا.
وذكر التقرير أنه على الرغم من أن سماعات Beats Powerbeats Pro 2 تستخدم هيكل خطاف الأذن لتحسين ثبات الارتداء، إلا أن المنتج لا يزال يتمتع بتصميم تقليدي داخل الأذن مع سدادات أذن من السيليكون ويدعم أوضاع تقليل الضوضاء النشطة والشفافية. من وجهة نظر الارتداء والبنية الصوتية، فهي لا تنتمي إلى شكل سماعة الرأس المفتوحة الذي يقود حاليًا النمو السريع للسوق، ولكنها أقرب إلى فئة سماعات TWS التقليدية.
وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع Smart Analytics Global أن يستمر اتجاه النمو المرتفع لسماعات الرأس المفتوحة من الخلف حتى عام 2027 على الأقل. وتتوقع الوكالة أن تزيد شحنات منتجات مشبك الأذن المفتوحة بنسبة 34% أخرى في عام 2026، ومن المتوقع أن تزيد شحنات منتجات مشبك الأذن المفتوحة بنسبة 72% على أساس سنوي. وبالمقارنة، من المتوقع أن تنخفض شحنات منتجات TWS التقليدية بنسبة 2٪ في عام 2026. وتعتقد الوكالة أن النمو القوي لسماعات الرأس المفتوحة من الخلف يرجع بشكل أساسي إلى اهتمام المستهلكين المتزايد بتجارب "الاستماع الأكثر ودية" وتجارب "الارتداء المريح طوال اليوم".
من منظور تجربة المستخدم، لا تغلق سماعات الرأس من النوع المفتوح قناة الأذن وتحتفظ بإدراك الصوت البيئي أثناء تشغيل الصوت، وهو أمر مفيد لتحسين السلامة وكفاءة الاتصال في سيناريوهات التنقل أو ممارسة الرياضة أو المكتب. تعتقد المؤسسات البحثية أن هذا النوع من التصميم الذي يأخذ في الاعتبار الاستمتاع بالصوت والإدراك البيئي يجذب المزيد والمزيد من المستخدمين الذين يرغبون في ارتداء سماعات الرأس لفترة طويلة، وأصبح عاملاً مهمًا في قيادة موجة جديدة من الطلب على الاستبدال.
على الرغم من الارتفاع السريع للمنتجات المفتوحة، ستظل خدمات TWS التقليدية هي المهيمنة في المستقبل المنظور. تتوقع Smart Analytics Global أن سماعات الرأس اللاسلكية الحقيقية التقليدية ستظل تمثل أكثر من 80% من شحنات TWS العالمية بحلول عام 2027. وهذا يعني أنه حتى لو استمرت الأشكال الجديدة من المنتجات في تحويل انتباه المستخدمين، فلا يزال من المتوقع أن تحافظ Apple على مكانتها الرائدة في السوق بشكل عام بمزاياها القوية في سوق TWS التقليدي.
ومن حيث الحجم الإجمالي، يتوقع التقرير أن يصل إجمالي شحنات TWS العالمية إلى 344 مليون وحدة في عام 2026، بزيادة قدرها 3٪ عن عام 2025؛ ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 349 مليون وحدة في عام 2027، أي بزيادة سنوية قدرها 2%. في الأسواق الناضجة حيث يتباطأ النمو، أصبحت سماعات الرأس ذات الظهر المفتوح قوة رئيسية تدفع النمو الهيكلي. ستصبح كيفية احتفاظ الشركات المصنعة الرائدة مثل Apple بمزاياها الحالية مع نشر النماذج الناشئة جانبًا رئيسيًا لتطور سوق TWS في السنوات القليلة المقبلة.
