أعلنت Apple مؤخرًا أنها ستقدم سلسلة من وظائف اكتشاف التطبيقات الجديدة في App Store لمساعدة المستخدمين في العثور على التطبيقات والألعاب التي تناسبهم بشكل أكثر كفاءة من خلال توصيات مخصصة، مع تزويد المطورين أيضًا بقنوات اكتساب عملاء جدد. يتوفر هذا التحديث لأول مرة باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة وسيتم توسيعه ليشمل المزيد من البلدان واللغات في المستقبل.
في مؤتمر المطورين العالمي (WWDC) هذا الأسبوع، أصدرت شركة Apple رسميًا ميزة "المجموعات المخصصة" في متجر التطبيقات. ستقوم هذه الوظيفة بإنشاء محتوى مخصص موصى به بناءً على اهتمامات المستخدم وتفضيلاته وسلوك الاستخدام، ولم تعد تعتمد فقط على التصنيفات أو اختيارات المحرر. سيرى المستخدمون هذه التوصيات المخصصة واحدة تلو الأخرى في علامة التبويب "التطبيق" وعلامة التبويب "الألعاب" وصفحة "البحث" في متجر التطبيقات.
وتقول شركة Apple إن هذه التوصيات سوف تتطور وتتكيف بمرور الوقت، بناءً على سجلات التنزيل الخاصة بالمستخدمين والاستخدام اليومي. وفي الوقت نفسه، ستضيف المجموعة المخصصة أيضًا "ملاحظات التطبيق" لتشرح للمستخدمين "سبب التوصية بهذا التطبيق لك" في نص موجز، في محاولة لتحسين الشفافية والثقة في عملية التوصية.
يعتبر هذا التحديث نموذجًا مصغرًا للمرحلة الناضجة للنظام البيئي لمتجر التطبيقات. في البيئة التنافسية المتزايدة اليوم، لم يعد ضمان استمرار نمو تطبيقك كافيًا بمجرد الحصول على توصية المحرر أو الحصول على لقب "تطبيق الأسبوع". ومن خلال تقديم توصيات مخصصة وسلسلة من الأدوات الجديدة، تأمل Apple في مساعدة المطورين على الوصول إلى المستخدمين المحتملين بشكل أكثر دقة أثناء إعادة تنشيط المستخدمين الحاليين.
فيما يتعلق بأدوات المطورين، ستسمح Apple للمطورين باستخدام صور ومواد فيديو أكثر ثراءً في الشعار العلوي لصفحة منتج التطبيق وفي نتائج البحث لتسليط الضوء على المحتوى الجديد أو الأحداث الموسمية وجذب المستخدمين القدامى للعودة للتحقق من وجود تحديثات. يمكن للمطورين أيضًا إدارة المواد التسويقية شائعة الاستخدام مركزيًا للأنشطة داخل التطبيق والعروض الترويجية الخاصة والسيناريوهات الأخرى من خلال "مكتبة الأصول" الجديدة لتحسين الكفاءة التشغيلية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمطورين عرض العروض الخاصة والتفاعل مع اللاعبين في تطبيق Apple Games.
بالنسبة لأعمال الاشتراك، ستفتح Apple وظيفة "حزم التطبيقات"، مما يسمح للعديد من المطورين بالتعاون لحزم تطبيقات اشتراك متعددة وبيعها خارجيًا بسعر إجمالي أقل من الاشتراكات الفردية. من المتوقع أن يساعد هذا النموذج التطبيقات القائمة على الاشتراك على توسيع مسارات تحقيق الدخل وتزويد المستخدمين بخيارات اشتراك أكثر فعالية من حيث التكلفة.
في سيناريوهات المؤسسات والمجموعات، قدمت Apple أيضًا إمكانات مبيعات الاشتراكات الجديدة للمطورين. يمكن للمطورين تصميم تجارب شراء متعددة المستخدمين داخل التطبيق لفرق أو مؤسسات أكبر مع خيارات جديدة لشراء الاشتراكات وإدارتها مركزيًا حسب الفريق أو المجموعة.
بشكل عام، يتمثل جوهر ترقية Apple لمتجر التطبيقات في تخفيف مشكلات اكتشاف التطبيقات وزيادة وتيرة التفاعل بين المطورين والمستخدمين الحاليين من خلال توصيات مخصصة وأدوات تسويق أكثر ثراءً. ومع توسع هذه الوظائف لتشمل المزيد من المناطق واللغات، فإن نموذج توزيع وتشغيل التطبيقات في متجر التطبيقات سيتحول بشكل أكبر من "المعتمد على القائمة" إلى "المعتمد على البيانات والسلوك".