في 25 مايو، أطلق متجر Starbucks Mini Program Life Store بهدوء ملابس "Manager Bear Town Series"، بما في ذلك السترات والقمصان والسترات وما إلى ذلك. وفقًا لحساب Weibo الرسمي لستاربكس بكين، سيتم بيع سلسلة محدودة من الملابس "Manager Bear Town" من Starbucks في متاجر مخصصة بدءًا من 26 مايو. تم تصميم جميع منتجات الملابس التي تم إطلاقها هذه المرة حول IP "Manager Bear" الكلاسيكي لستاربكس، وتغطي فئات متعددة مثل سترات العمل، القمصان المطرزة والسترات ذات القلنسوة وما إلى ذلك، بأسعار تتراوح من 279 يوانًا إلى 459 يوانًا.
مصدر الصورة: مسؤول ستاربكس بكين ويبو
من بينها، يبلغ سعر سترة العمل 399 يوانًا وهي متوفرة باللونين الأسود والكاكي. تم تصميمه على طراز ملابس العمل متعددة الجيوب ويتوافق مع ملصق قماش Mr. Bear الأيقوني؛ يبلغ سعر القميص المطرز 279 يوانًا وهو متوفر بأربعة ألوان: الأسود والبني والبرتقالي والوردي. تحتوي كل قطعة على صورة Mr. Bear IP مختلفة مطرزة على الصدر. بالإضافة إلى ذلك، هناك أيضًا أجهزة طرفية مثل سترة بغطاء للرأس بسعر 459 يوانًا وكوب تيتانيوم مكتبي بسعر 249 يوانًا. جميع المنتجات تحمل علامة "نمط عشوائي" وهي متاحة حتى نفاذ الكمية.
مصدر الصورة: تطبيق ستاربكس الصغير
وفقًا لمعلومات المبيعات الخاصة بمتجر Starbucks Mini Program Life Store، يمكنك حاليًا تجميع النجوم المقابلة عن طريق شراء منتجات الملابس هذه عبر الإنترنت. من بينها، من المتوقع أن تحصل سترة العمل التي تبلغ قيمتها 399 يوانًا على 7.9 نجمة، ومن المتوقع أن يحصل القميص الذي يبلغ سعره 279 يوانًا على 5.5 نجمة. يحتاج المستهلكون إلى تقديم طلب من خلال البرنامج المصغر واستلامه من المتجر. لا يتم دعم التسليم السريع، ويقتصر وقت الحدث على 25 مايو.
صرح أحد موظفي متجر ستاربكس سانليتون في بكين لصحيفة جيميان نيوز أنه اعتبارًا من 26 مايو، ستطلق العديد من متاجر ستاربكس بما في ذلك متجر سانليتون منتجات الملابس الجديدة المذكورة أعلاه. لا يوجد حد زمني لهذا الحدث وسيكون متاحًا حتى نفاذ الكمية. وهذه أيضًا هي المرة الأولى التي تبيع فيها ستاربكس منتجات الملابس في المتاجر المحلية. نظرًا لظروف المتجر، لا يحتوي المتجر على غرفة قياس الملابس. إذا كان لدى العملاء أسئلة حول مقاسات الملابس وأنماطها وما إلى ذلك، فيمكنهم استشارة موظفي المتجر مباشرةً.
قبل البدء في بيع منتجات الملابس، كانت منتجات ستاربكس الطرفية دائمًا عبارة عن أدوات منزلية مثل الأكواب والأكواب وأكواب الترمس. جذبت هذه المنتجات العديد من المستهلكين لشرائها بسبب الملكية الفكرية ذات العلامة التجارية المشتركة ونموذج المبيعات المحدود. على سبيل المثال، تم إطلاق سلسلة هاري بوتر ذات العلامات التجارية المشتركة في ديسمبر 2025، وسرعان ما نفدت الأكواب ذات الإصدار المحدود والدببة ذات العلامات التجارية المشتركة والمنتجات الأخرى من المخزون في المتاجر في مدن مثل بكين وشانغهاي في اليوم الأول للبيع.
تحافظ أعمال تطوير القنوات، بما في ذلك المشروبات الجاهزة والقهوة بالتجزئة والمنتجات الطرفية/المصرح بها، على معدل نمو مرتفع للغاية بين جميع فئات أعمال ستاربكس. يُظهر التقرير المالي لشركة ستاربكس للربع الثاني من العام المالي 2026 أن تطوير القنوات حقق إيرادات قدرها 530 مليون دولار أمريكي، بزيادة سنوية قدرها 39٪، مدفوعة بشكل أساسي بالمبيعات الساخنة للمنتجات الجاهزة للشرب، والمنتجات الطرفية/المصرح بها، وتوسيع قنوات البيع بالتجزئة خارج المتاجر.
في الربع المالي الثاني، حققت ستاربكس صافي إيرادات إجمالية قدرها 9.5 مليار دولار أمريكي، بزيادة سنوية قدرها 8.4%، وما يقدر بنحو 9.14 مليار دولار أمريكي؛ بلغت الأرباح التشغيلية 828.1 مليون دولار أمريكي، بزيادة سنوية قدرها 38%، وبقيمة تقدر بـ 757.7 مليون دولار أمريكي. ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 6.2% خلال هذه الفترة، وتوقع المحللون نموًا بنسبة 3.65%. وتتوقع ستاربكس أن تزيد مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 5% على الأقل للعام بأكمله، مقارنة بتوقعاتها السابقة بنمو لا يقل عن 3%.
اعتبارًا من نهاية الربع المالي الثاني، كان لدى ستاربكس إجمالي 41,129 متجرًا في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك 16,944 متجرًا في الولايات المتحدة و7,991 متجرًا في الصين. وشكل المكانان أكثر من 60٪.
فقط في أوائل أبريل من هذا العام، تم الانتهاء رسميًا من صفقة المشروع المشترك بين ستاربكس الصين وبويو كابيتال. تم دمج ما يقرب من 8000 متجر ستاربكس التي تديرها مباشرة في الصين القارية في نظام المشروع المشترك، وتحولت إلى نموذج امتياز للأصول الخفيفة. وهذه أيضًا هي المرة الأولى منذ سنوات عديدة منذ دخول ستاربكس السوق الصينية التي تتخلى فيها عن حصتها المسيطرة.
وفي نوفمبر من العام الماضي، أعلنت ستاربكس عن اتفاق مع Boyu لإنشاء مشروع مشترك لتشغيل أعمال التجزئة الخاصة بستاربكس في السوق الصينية بشكل مشترك. وبموجب الاتفاقية، ستحتفظ Boyu بما يصل إلى 60% من أسهم المشروع المشترك، بينما ستحتفظ ستاربكس بنسبة 40% من الأسهم وستظل المالك والمرخص لعلامة ستاربكس التجارية وحقوق الملكية الفكرية، وترخيص المشروع المشترك المنشأ حديثًا. وستحصل Boyu على أسهمها المقابلة بناءً على قيمة المؤسسة التي تبلغ حوالي 4 مليارات دولار أمريكي (باستثناء النقد والديون). الهدف طويل المدى المشترك بين الطرفين هو زيادة عدد المتاجر في النهاية إلى 20000 متجر.
صرح ليو وينجوان، الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس الصين، سابقًا في أحد المنتديات أن تدفق رأس المال لن يغير وضع العلامة التجارية لستاربكس. حاليًا، دخلت ستاربكس أكثر من 1000 منطقة إدارية على مستوى المقاطعة. وفي السنوات الثلاث المقبلة، ستغطي ما لا يقل عن 1500 منطقة إدارية على مستوى المحافظة. وحتى في شنغهاي، المدينة التي تضم أكثر من ألف متجر، شهدت مناطق تجارية فارغة وفرصاً جديدة.
تواجه ستاربكس حاليًا منافسة شرسة من العلامات التجارية المحلية لسلاسل القهوة. توسعت العلامات التجارية المحلية للقهوة مثل Luckin وCudi بسرعة من خلال استراتيجيات السعر المنخفض، مما أدى إلى الضغط على حصة ستاربكس في السوق. استمر سعر وحدة ستاربكس لكل عميل في الانخفاض خلال الأرباع القليلة الماضية، وتواجه جودة النمو الشاملة تحديات.
وفي هذا السياق، تحتاج ستاربكس إلى توسيع ربحية المتجر الواحد من خلال توسيع قنوات الإيرادات الجديدة. عادة ما يكون هامش الربح الإجمالي لمنتجات الملابس أعلى من هامش ربح مشروبات القهوة، ويمكن أن يؤدي الاعتماد على الملكية الفكرية للعلامة التجارية إلى الحصول على مساحة متميزة أعلى.
بالنسبة للمستهلكين، تعد منتجات ملابس ستاربكس بمثابة "علامة تجارية ثانوية" أكثر من كونها ملابس مطلوبة فقط. الدافع الأساسي للشراء يأتي من الاعتراف بعلامة ستاربكس التجارية وحب الملكية الفكرية. انطلاقًا من التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي، أعرب العديد من المستهلكين عن أنهم "على استعداد لدفع ثمن عنوان IP الخاص بمدير المتجر Xiong"، لكن بعض المستهلكين يعتقدون أن "السعر مرتفع للغاية وأن نسبة السعر إلى الأداء ليست كافية". وهذا يعني أيضًا أن أعمال ستاربكس في مجال الملابس عبر الحدود تواجه العديد من الشكوك.