منذ إطلاق جهاز Xbox الأصلي في عام 2001، كان هناك صوتان في تهجئة العلامة التجارية: الشعار الرسمي يستخدم "XBOX" بأحرف كبيرة، ولكن في الكتابة اليومية، اعتاد معظم وسائل الإعلام واللاعبين على كتابة "Xbox". الآن رئيس Xbox الجديد يسأل اللاعبين رسميًا: كيف نقاتل؟
أطلق الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Xbox Asha Sharma مؤخرًا استطلاعًا للرأي على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث سأل اللاعبين عما إذا كانوا يعتقدون أنه يجب كتابة اسم العلامة التجارية "Xbox" أو "XBOX". وحتى وقت كتابة المقالة، اختار حوالي 63% من حوالي 12 ألف لاعب شاركوا في التصويت “XBOX” بالأحرف الكبيرة، متصدرين بفارق واضح.
وسيظل التصويت مفتوحا حتى 14 مايو. تتزامن خطوة شارما مع الذكرى الخامسة والعشرين لميلاد علامة Xbox التجارية - في عام 2001، أطلقت Microsoft رسميًا الجيل الأول من وحدة تحكم Xbox.
أثناء مناقشة مشكلة التهجئة، دعا بعض اللاعبين أيضًا شارما وفريقه إلى مراجعة إستراتيجية النشر الحالية متعددة المنصات الخاصة بشركة Microsoft. جلبت هذه الإستراتيجية العديد من حصريات Xbox الأصلية إلى منصات PlayStation 5 وSwitch.
على الرغم من الجدل، تفيد التقارير أن إيرادات ألعاب Xbox على PS5 جلبت أرقامًا كبيرة لشركة Microsoft. واعترف شارما أيضًا في أبريل بأن أجهزة ومحتويات وخدمات Xbox شهدت انخفاضات كبيرة في الربع الأخير، ووعد بأنه "لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به في المستقبل لكسب ثقة كل لاعب".
قام شارما مؤخرًا بتقديم عدد من المخضرمين في مجال الذكاء الاصطناعي إلى فريق القيادة وقام أيضًا بتخفيض سعر الاشتراك في Game Pass Ultimate. من ناحية أخرى، أعلنت شركة Xbox أن الألعاب الجديدة في سلسلة "Call of Duty" لن يتم تضمينها في Game Pass في اليوم الأول من الإصدار. يُنظر إلى هذا على أنه إشارة إلى أن المزيد من روائع 3A قد تنسحب تدريجياً من تشكيلة اليوم الأول في المستقبل.
أما فيما يتعلق بما إذا كان سيتم توحيد تهجئة العلامة التجارية في النهاية من "Xbox" إلى "XBOX"، فلا يوجد استنتاج بعد.