بدأت قضية منصة التجارة الإلكترونية الصينية عبر الحدود Shein التي رفعت دعوى قضائية ضد Temu بتهمة انتهاك حقوق الطبع والنشر رسميًا في المحكمة العليا في لندن. باعتبارهما منافسين قويين في مجال الموضة السريعة العالمية، أطلق الطرفان معركة قانونية شرسة حول حماية حقوق الطبع والنشر ونظام المنافسة في السوق وقواعد إدارة المنصة.
خلال جلسة المحكمة في ذلك اليوم، زعمت Xiyin أن شركة Temu قد ارتكبت انتهاكًا لحقوق الطبع والنشر "على المستوى الصناعي"، قائلة إنها استخدمت بشكل غير قانوني الآلاف من صور ملابس Xiyin المحمية بحقوق الطبع والنشر على موقعها الإلكتروني للترويج للسلع المقلدة وبيعها، بهدف الحصول على ميزة تنافسية غير عادلة. وأشار بينيت براندريث، محامي شيين، إلى أن هذه الخطوة تهدف إلى تحقيق "تجاوز غير مبرر" للمشاركين الحاليين في السوق.
رداً على الاتهامات المذكورة أعلاه، نفى تيم ذلك بشدة وقدم دعوى مضادة في المحكمة. اتهم تيمو شيين باستخدام الإجراءات القانونية لقمع المنافسين بشكل ضار، وكان يشتبه في انتهاكه قوانين المنافسة من خلال توقيع اتفاقيات حصرية (أي "اختر واحدًا") مع موردي الأزياء السريعة لتقييد المنافسة في السوق. يُذكر أنه من المتوقع أن يتم النظر في بعض القضايا المتعلقة بقانون المنافسة بشكل منفصل في عام 2027.
تُظهر آخر التطورات في المحاكمة أن Temu قد سحب دفاعه عن حقوق الطبع والنشر ضد حوالي 2300 صورة التقطها موظفو Xiyin. وقال المحامي شيين إن هذا يعادل "اعتراف المدعى عليه بالذنب" قبل مثول الشاهد أمام المحكمة. وأكد تيمي أن المحكمة العليا في لندن أصدرت حكمًا لصالح تيمي بالنسبة لبعض عينات المنتجات في حكمها الأولي في أبريل من هذا العام.
وأشار خبراء الصناعة إلى أن محاكمة لندن التي استمرت أسبوعين كانت جزءًا مهمًا من اللعبة القانونية العالمية بين الطرفين. في السابق، رفع شيين وتيمو دعاوى قضائية متعددة في الولايات المتحدة وأماكن أخرى. حاليًا، مع التوسع السريع لمنصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود في السوق الدولية، أصبحت البيئة التنظيمية ذات الصلة أكثر صرامة. وقد ألغت الولايات المتحدة سياسة الإعفاء الجمركي لحزم التجارة الإلكترونية ذات القيمة الصغيرة عبر الحدود في العام الماضي، ويخطط الاتحاد الأوروبي أن يحذو حذوها في يوليو من هذا العام. ويعتقد المحللون أن التعديلات على السياسات التجارية وتطبيع نزاعات الملكية الفكرية ستطرح متطلبات أعلى لنموذج النمو وإدارة الامتثال لصناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود.