في الآونة الأخيرة، دخلت ماركة الأزياء الفرنسية LEMAIRE في جدل عام بسبب حملة ترويجية لمجموعة من أدوات العطور تسمى Objets Senteur. في الصور الترويجية التي نشرتها العلامة التجارية، تم التشكيك في مزيجها من الضفائر الطويلة والعباءات الطويلة والمقص على أنه يميل إلى إهانة الصين، مما تسبب في استياء شديد بين مستخدمي الإنترنت.
وفقًا للمعلومات العامة، تأسست LEMAIRE في باريس بفرنسا عام 1991. وكان المؤسس هو كريستوف لومير، المدير الإبداعي السابق لشركة Hermès. تأخذ العلامة التجارية البساطة الفرنسية باعتبارها جوهرها. في يوليو 2018، استحوذت شركة Fast Retailing، الشركة الأم لشركة Uniqlo، على حصة الأقلية في LEMAIRE.
ومن الجدير بالذكر أن LEMAIRE قد توسعت بنشاط في السوق الصينية في السنوات الأخيرة. في يناير من هذا العام، افتتحت LEMAIRE أكبر متجر رئيسي في العالم على طريق Wukang في شنغهاي. بالإضافة إلى ذلك، سيتم افتتاح متجر LEMAIRE Beijing Sanlitun Taikoo Li الرئيسي رسميًا في مارس 2026.
هذا المساء، أصدرت LEMAIRE بيانا رسميا للاعتذار. "نحن على علم بالمناقشة الأخيرة حول كائن Tresse وعرضه في مجموعة Objets Senteur. Tresse هو شيء مصنوع من الكتان المنسوج يدويًا ويستخدم لحمل العطر. ونحن نعتذر بشدة عن الشكوك والانزعاج والضيق الناجم عن هذا الكائن وتمثيل الصورة."
وقالت لومير: "لقد أدركنا أيضًا أنه خلال عملية الإصدار والعرض هذه، فشلنا في النظر بشكل كامل في الاختلافات والحساسيات المحتملة في الإدراك في ظل سياقات ثقافية مختلفة. باعتبارنا علامة تجارية تستهدف جمهورًا عالميًا ومتعدد الثقافات، فإننا نعلم أنه يجب علينا تحمل مسؤوليات أكثر حكمة في التعبير الإبداعي. إن التعليقات ذات الصلة مهمة جدًا بالنسبة لنا، وقد بدأنا في عكس وتعديل عملياتنا الداخلية لزيادة تعزيز الوعي الثقافي والمسؤولية، ونبذل قصارى جهدنا لتجنب حدوث مواقف مماثلة مرة أخرى."
وقال لومير أيضًا: "نشكر بصدق أصدقاءنا الصينيين على اهتمامهم طويل الأمد بالعلامة التجارية، ونشكر أيضًا الجميع على تعليقاتهم الصريحة حول هذا الحادث. وسنعتبر هذا الحادث بمثابة فرصة مهمة للتفكير، وتعزيز عملية المراجعة الثقافية الداخلية بشكل استباقي، ونطالب أنفسنا بموقف أكثر حكمة ووضوحًا واحترامًا في التواصل والإبداع في المستقبل." (يان يان)
