تتعاون شركة جوجل مع العلامة التجارية الفاخرة غوتشي لإطلاق نظارات ذكية تعمل بالذكاء الاصطناعي مع سمات الموضة. وتأمل في استخدام جاذبية العلامات التجارية للأزياء الراقية لجعل النظارات الذكية جهازًا يرغب الناس في ارتدائه كل يوم. وبحسب رويترز، نقلاً عن الشركة الأم لشركة Gucci Kering، فمن المتوقع أن يتم إطلاق النظارات الذكية ذات العلامات التجارية المشتركة في عام 2027.
وقبل ذلك، ستطلق جوجل أول نظارة تعمل بنظام Android XR تحت اسم "Project Aura" هذا العام. يستخدم هذا الجهاز لغة تصميم مشابهة لنظارات Meta Ray-Ban الذكية وهو مزود بإطار بلاستيكي أسود سميك. وتعتبر هذه "المحاولة الثانية" لجوجل في مجال النظارات الذكية بعد فشل نظارة جوجل قبل أكثر من عقد من الزمن.
وأعلنت شركة جوجل في السنوات الأخيرة أنها تتعاون مع علامات تجارية للنظارات مثل Warby Parker وGentle Monster لتطوير منتجات النظارات الذكية. ومع ذلك، بالمقارنة، فإن شعبية هذه العلامات التجارية على المستوى الشامل لا تزال متخلفة عن غوتشي. وبالنظر إلى أن النظارات الذكية تختلف عن الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية العادية، فإن قبولها يعتمد إلى حد كبير على ما إذا كان مظهرها عصريًا بدرجة كافية. وتراهن جوجل على التعاون مع علامات تجارية فاخرة مثل Gucci للحصول على ميزة في المنافسة مع سلسلة Meta Ray-Ban.
لا يمكن للعلامات التجارية المشتركة لشركات التكنولوجيا وعلامات الأزياء التجارية أن تؤدي إلى تصميمات مظهرية أكثر انسجامًا مع جماليات المستخدم فحسب، بل يمكنها أيضًا منح المنتجات علامات تجارية مختلفة. وكما قال الرئيس التنفيذي لشركة Snap، إيفان شبيغل، مؤخرًا: "Meta ليست علامة تجارية يرغب الناس في ارتدائها على وجوههم". وفي هذا السياق، يُنظر إلى تعاون جوجل مع غوتشي على أنه محاولة رئيسية لإضفاء طابع الموضة الراقية على النظارات الذكية.