أظهر تقرير جوجل لأمن الإعلانات لعام 2025، الذي صدر يوم الخميس بالتوقيت المحلي، أن الشركة منعت رقماً قياسياً بلغ 8.3 مليار إعلان على مستوى العالم في العام الماضي، وهي زيادة كبيرة من 5.1 مليار في العام السابق. ومع ذلك، كان عدد حسابات المعلنين المعلقة أقل بكثير، مما أثار اهتمام العالم الخارجي بالتغييرات في أساليب إدارة النظام الأساسي.
وتعزو جوجل هذا الخروج عن اتجاه "حظر المزيد من الإعلانات مع حظر عدد أقل من الحسابات" إلى تبنيها بشكل أعمق لسلسلة من نماذج الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك جيميني، في مجال أمن الإعلانات، حتى تتمكن من تحديد الإعلانات غير القانونية وحظرها في وقت مبكر وبدقة أكبر.
وقالت جوجل إنها بمساعدة أنظمة الذكاء الاصطناعي التي تمثلها شركة Gemini، حققت قدرًا أكبر من الأتمتة والتحسين في حظر المحتوى غير القانوني أثناء عملية مراجعة الإعلانات. وفي عام 2025، سيتم حظر أكثر من 99% من الإعلانات غير القانونية التي حددها النظام قبل عرضها للمستخدمين. وأشار التقرير إلى أن هذا يعكس، من ناحية، قدرة المنصة المعززة على "الإدارة المسبقة" للمحتوى غير القانوني. ومن ناحية أخرى، فهذا يعني أيضًا أن تركيز تطبيق القانون في النظام الأساسي بأكمله يتحول من الحظر "مقاس واحد يناسب الجميع" المفروض على المعلنين إلى "النقر للقتل" الذي يستهدف تصميمات إعلانية محددة بأنفسهم.
أشارت جوجل أيضًا إلى أن الارتفاع الكبير في عدد الإعلانات المحظورة يرتبط أيضًا بإساءة استخدام المجرمين للذكاء الاصطناعي التوليدي. يستخدم المزيد والمزيد من المحتالين نماذج توليدية لإنشاء محتوى إعلاني كاذب ومضلل للغاية على نطاق واسع، مما يجبر النظام الأساسي على تحديد المخاطر في أنماط أكبر وأكثر تعقيدًا. يتم استخدام نموذج Gemini الداخلي من Google للعثور على الأنماط الشائعة في هذه الحملات الإعلانية واسعة النطاق، وتحديد المشكلات مسبقًا، واعتراضها في مرحلة مبكرة. يعكس منطق إنفاذ القانون هذا أيضًا إستراتيجية Google الشاملة المتمثلة في دمج Gemini بشكل كامل وعميق في المنتجات الأساسية مثل البحث ومساحة العمل والإعلانات. بدءًا من إنشاء الحملات الإعلانية وتحسين الإستراتيجية وحتى اكتشاف الانتهاكات والتحكم في المخاطر في الوقت الفعلي، تستمر درجة مشاركة الذكاء الاصطناعي في الزيادة.
انطلاقًا من أنواع الانتهاكات المحددة، يبرز المحتوى المرتبط بالاحتيال بشكل خاص بين الإعلانات المحظورة والحسابات المعلقة. وقالت جوجل إن الانتهاكات المتعلقة بالأنشطة الاحتيالية في عام 2025 شملت 602 مليون إعلان و4 ملايين حساب معلن. وفي الولايات المتحدة وحدها، أزالت جوجل أكثر من 1.7 مليار إعلان وعلقت 3.3 مليون حساب معلن في عام واحد، وكانت إساءة استخدام شبكة الإعلانات والعروض الترويجية المضللة والمحتوى الجنسي هي الانتهاكات الأكثر شيوعًا. وفي السوق الهندية، التي لديها أكبر قاعدة مستخدمين، منعت جوجل 483.7 مليون إعلان في عام 2025، أي ما يقرب من ضعف العام السابق، لكن عدد عمليات تعليق الحسابات انخفض من 2.9 مليون في عام 2024 إلى 1.7 مليون. وتشمل أبرز الانتهاكات المحلية إساءة استخدام العلامات التجارية، والمخالفات المتعلقة بالخدمات المالية، وقضايا حقوق النشر.
وفي اجتماع للتواصل الإعلامي عبر الإنترنت، قال كيرات شارما، نائب الرئيس والمدير العام لشركة Google Advertising Privacy and Security، إن الشركة تحولت بوعي خلال العام الماضي نحو "إنفاذ قانون أكثر استهدافًا وأكثر اعتمادًا على الذكاء الاصطناعي". وشدد على أنه بالمقارنة مع "السلاح الفظ" السابق المتمثل في حظر حسابات المعلنين، فإن الاستراتيجية الحالية هي اعتراض أكثر دقة على "المستوى الإبداعي" ونهج أكثر تفصيلاً لمواد إعلانية محددة. وقال شارما إن هذا التحول سيساعد جوجل على تقليل نسبة الحسابات المعلقة بشكل غير صحيح بنسبة 80% في عام 2025 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
وأشار شارما أيضًا إلى أن آلية "الدفاع متعدد الطبقات" التي تنشرها جوجل على الواجهة الأمامية لعرض الإعلانات - مثل مطالبة المعلنين بإكمال التحقق من الهوية وإثبات صحة الشركة والأعمال قبل التسليم - لعبت دورًا مهمًا في منع الجهات الخبيثة من إنشاء حسابات، وهو أحد أسباب انخفاض العدد الإجمالي لعمليات تعليق الحسابات. ومن وجهة نظره، مع استمرار جوجل في تقديم تدابير دفاعية جديدة واستمرار المجرمين في تعديل إجراءاتهم المضادة، ستظل هذه البيانات تتقلب في المستقبل، لكن الهدف العام للشركة هو حظر المحتوى الضار في أقرب وقت ممكن في دورة حياة الإعلان.
بشكل عام، يعرض هذا التقرير السنوي أحدث التعديلات على استراتيجية أمان إعلانات Google المدفوعة بتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي: فمن ناحية، تستخدم المنصة نماذج أكثر قوة للتعامل مع "تأثير التضخيم" الناتج عن الذكاء الاصطناعي التوليدي. من ناحية أخرى، تنتقل المنصة من "معاقبة المعلنين" إلى "إزالة الإعلانات السيئة" الأكثر دقة في تطبيق القانون، ومحاولة إيجاد توازن جديد بين حماية سلامة المستخدم، والحفاظ على الثقة في النظام البيئي الإعلاني، وتقليل الإصابات العرضية للمعلنين الممتثلين.