في معرض المستهلك الخامس الذي أقيم في هايكو، هاينان، أصبحت مشروبات الكولا المصنوعة في المكسيك محط الاهتمام. على الرغم من أن كل زجاجة تباع بمبلغ يصل إلى 29 يوانًا، إلا أنها حازت على الكثير من الاهتمام في منطقة معرض الأغذية المستوردة مع كونها أفضل منتج مذاقًا في العالم. تركز هذه الكولا على الأصل المكسيكي والحرفية الفريدة، وتعزز نغمة العلامة التجارية من خلال خلق الندرة. تم حساب إستراتيجية التسعير الخاصة بها والتي تبلغ 29 يوانًا بعناية وتم وضعها بدقة في مجموعة المشروبات الخفيفة الفاخرة.
يختلف هذا السعر بشكل كبير عن سعر كوكا كولا العادي الذي يتراوح سعره بين 3 و5 رنمينبي، وهو يتجنب بذكاء المنطقة الحساسة للسعر المرتفع التي تصل إلى 30 رنمينبي وما فوق. إنه يتوافق تمامًا مع سيكولوجية المستهلكين في سيناريوهات المعرض الذين هم على استعداد لدفع علاوة مقابل تجربة جديدة.
في المعرض، قال بعض المشاهدين مازحين إن سعر الوحدة لهذه الكوكاكولا قريب بالفعل من سعر بعض أنواع النبيذ الشهيرة التي تحتوي على نسبة منخفضة من الكحول. ومع ذلك، وبسبب الفضول القوي، تم بيع المنتج بعد وقت قصير من وصوله إلى الرفوف.
ومع ذلك، فإن التقييم الفعلي لهذا الكوكاكولا باهظ الثمن مستقطب. وأشاد الجمهور الذي تذوقها بمذاقها الناعم وقوامها المميز، والذي يختلف بالفعل عن المشروبات الغازية العادية الموجودة في السوق.
ومع ذلك، قال بعض المستهلكين بعد تجربتهم إن الطعم لم يكن مختلفًا بشكل كبير عن مشروب الكوكاكولا العادي الخالي من السكر. هذا النوع من محاولات الاستهلاك التي تستهدف أصول وعمليات محددة لم يثر موضوعات اجتماعية فحسب، بل أثار أيضًا جدلاً واسع النطاق حول فعالية المنتج من حيث التكلفة.
بالنسبة للمستهلكين الذين يتابعون التجربة النهائية، قد تكون 29 يوانًا محاولة مثيرة للاهتمام؛ ولكن بالنسبة لعامة الناس، فإن هذا المنتج عالي الجودة موجود كرمز للفضول في المعرض.
