تخضع شركة Samsung China لتعديلات متعمقة في هيكل الأعمال. ويعني هذا التعديل أن التركيز الاستراتيجي لعملاق الإلكترونيات الاستهلاكية هذا في السوق الصينية سوف يتحول بشكل أساسي. إن مساحة الأجهزة المنزلية التي كانت تغطي جميع الفئات في السابق تتقلص بسرعة.
وفقًا للأخبار المسربة من العديد من الأطراف، تخطط شركة سامسونج للتوقف تدريجيًا عن قطاع الأجهزة المنزلية بالأبيض والأسود، وأجهزة التلفاز الملون وشاشات العرض في السوق الصينية. وفي المستقبل، ستركز أعمالها في الصين بشكل أساسي على القطاعين الأساسيين وهما الهواتف المحمولة والتخزين. لقد ترددت شائعات عن خطة إعادة الهيكلة هذه عدة مرات من قبل وتم تأكيدها مؤخرًا من قبل المزيد من المطلعين على بواطن الأمور.
كشف المطلعون على شركة Samsung أن خطة التعديل عبر الإنترنت صحيحة في الأساس. وفقًا للخطة الحالية، لا يجوز لشركة Samsung China سوى الحفاظ على الإنشاء الكامل لوحدتي أعمالها الرئيسيتين، الهواتف المحمولة والتخزين، لضمان استمرار القدرة التنافسية الأساسية. أما بقية قطاع الأجهزة المنزلية، فهي تواجه مصير الاندماج أو حتى الخروج مباشرة.
وقال شخص مطلع على الأمر إن هذا التعديل الهيكلي الكبير تمت الموافقة عليه من قبل المقر الرئيسي لشركة سامسونج وهو حاليًا فقط في مرحلة الإعلان الرسمي. في الواقع، تم تهميش منتجات سامسونج البيضاء تدريجيًا في السوق الصينية، وهذا التعديل يعني أنه حتى أعمال التلفزيون الملون، التي كانت ذات يوم تتمتع بميزة، سوف تتراجع أيضًا.
وما يثير القلق هو أن أعمال العرض، التي تتمتع بسمعة طيبة وحجم مبيعات جيد في السوق الصينية، تأثرت أيضًا. نظرًا لأن كلاً من الشاشات وأجهزة التلفاز الملونة داخل سامسونج تنتمي إلى قسم أعمال الكهرباء السوداء، وعلى خلفية الانكماش الاستراتيجي الشامل، فقد تورطت أعمال شاشات العرض أيضًا بسبب مشكلات ملكية الأقسام.
وأشارت مصادر قريبة من سامسونج إلى أنه بعد اكتمال التعديل، لن تظل أعمال سامسونج الكبيرة في مجال الأجهزة وشاشات العرض محورًا للعمليات في الصين. وفي المستقبل، قد يتم تحويل هذه المنتجات إلى نموذج وكالة، مع قدر صغير فقط من مبيعات الصيانة من خلال قنوات محددة، ولن يتم إجراء استثمار مبيعات مباشر واسع النطاق.
تعكس استراتيجية البقاء بذراع مكسورة محاولة سامسونج لتحقيق تحول في العلامة التجارية في السوق الصينية. وفي مواجهة الصعود القوي للعلامات التجارية للأجهزة المنزلية المحلية وحروب الأسعار الشرسة، اختارت سامسونج الانسحاب من بحر المنافسة الأحمر وتركيز مواردها المحدودة على مجالات تخزين أشباه الموصلات والهواتف الذكية المتطورة مع أرباح أعلى وحواجز تقنية أعمق.
