في 16 مارس، وفقًا لبلومبرج، مع تبدد جنون LaLab تدريجيًا،تراهن شركة Bubble Mart على الدمى الجديدة لإبقاء السوق ساخنًا.سيختبر هذا التحول ما إذا كان Bubble Mart يعتمد فقط على وميض قصير الأمد في المقلاة، أو ما إذا كان يمكنه الاستمرار في إنشاء IP كلاسيكي والتنافس مع عمالقة مثل Disney وHello Kitty Creator Sanrio.
سلسلة Star People من Bubble Mart
حاليًا، لا تزال أرفف متاجر Bubble Mart ممتلئة، ولكنلم يعد اهتمام المستهلكين يتركز فقط على لابوبو ذو الأذنين المدببة والأسنان المعوجة الذي أثار ذات يوم ساعات من طوابير الشراء وجنون إعادة بيع السلع المستعملة.
تنويع الملكية الفكرية
الآن،اجتذبت شخصيات IP مثل Starman وSkullpanda وCrybaby قاعدة جماهيرية ضخمة.إنهم يجلبون أسعارًا مرتفعة على منصات التداول المستعملة ويتصدرون تصنيفات مبيعات Bubble Mart.
غالبًا ما يتم بيع قلادات ستارمان الفخمة في غضون دقائق من إعادة تخزينها. في Qiandao، وهي منصة تداول ألعاب عصرية مستعملة، يتم تداول العديد من الدمى في هذه السلسلة بأسعار أعلى من سعر البيع الرسمي، وسعر إعادة بيع دمى Crybaby Vacation Mode On من سلسلة الدمى الفخمة أعلى بنسبة 72٪ من سعر التجزئة. تظهر بيانات مورغان ستانلي أنه في السوق الأمريكية، أصبحت Skullpanda ثاني أكبر ملكية فكرية لشركة Bubble Mart. تلقى منتجها المشترك الأخير مع IP My Little Pony من Hasbro مئات الآلاف من الإعجابات على Instagram.
تحظى عناوين IP الجديدة مثل Xingxingren بشعبية كبيرة
ومن المقرر أن تبيع شركة Bubble Mart أكثر من 400 مليون دمية في عام 2025، سيأتي ربعها تقريبًا من سلسلة "THE MONSTERS" بقيادة LaBuBu. والآن، تراهن عملاقة الأزياء الصينية على أن شخصياتها الأخرى يمكنها مواصلة جنون الدمى القابلة للتحصيل الذي بدأ بهذه الضربة الهائلة.
"بينما تسعى شركة Bubble Mart جاهدة لتصبح عملاقًا عالميًا في مجال الملكية الفكرية، نتوقع منها أن تستمر في تنويع أعمالها المتعلقة بالملكية الفكرية والترخيص. وستواصل Bubble Mart إطلاق عنوان IP جديد لتقليل اعتمادها على سلسلة THE MONSTERS." وقال جيف تشانغ المحلل في Morningstar.
سيتم إطلاق سلسلة Star Man في النصف الثاني من عام 2024، مع وصول المبيعات العالمية إلى 390 مليون يوان (حوالي 57 مليون دولار أمريكي) في الأشهر الستة الأولى من عام 2025، لتصبح واحدة من أسرع عناوين IP نموًا في Bubble Mart. ويتوقع مورجان ستانلي أنه بحلول عام 2026، من المتوقع أن تصل مبيعات IP في الصين إلى حوالي نصف مبيعات Labubu.
تظهر البيانات الواردة من Huatai Securities أنه منذ الربع الأخير من العام الماضي، أصبح هيكل مبيعات Bubble Mart متوازنًا بشكل متزايد، وزادت نسبة مبيعات سلسلة Crybaby وXingren. في 28 يومًا بدءًا من 11 ديسمبر 2025، شكل عنوانا IP هذين 28% و51% على التوالي من أفضل 20 منتجًا مبيعًا لـBubble Mart في متاجر التجارة الإلكترونية TikTok في تايلاند وإندونيسيا. توسع هذان المتجران بسرعة بفضل شعبية Labubu.
"أصبحت Skulpanda وStars وCrybaby محركات نمو جديدة، مع قواعد جماهيرية خاصة بها، وليس كبدائل لـ Labbu." وقال محللو سيتي، بما في ذلك ليديا لينغ، في فبراير.
مبيعات Labubu تتباطأ
يلتزم وانغ نينغ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Bubble Mart، بتحويل الشركة إلى مؤسسة ناجحة لا تعتمد فقط على عنوان IP واحد.وفي مقابلة مع CCTV العام الماضي، قال إن هدف Bubble Mart هو "إنشاء منصة IP عصرية ذات مستوى عالمي".
في العام الماضي، قامت شركة Bubble Mart بتسريع إطلاق المنتجات المتعلقة بالملكية الفكرية الناشئة. لم تقم فقط بإصدار سلسلة جديدة من Skullpanda وStar Man، ولكنها أطلقت أيضًا سلسلة مشتركة تدمج صور IP متعددة. وقد ساعدت عمليات التعاون عبر الحدود مثل Skullpanda وMy Little Pony على زيادة الشعبية عبر الإنترنت، في حين حافظت المبيعات المحدودة على الشعور بالندرة.
يخصص Bubble Mart أيضًا المزيد من الموارد لعناوين IP التي تعتبر ذات قدرة على تحقيق النجاح، وخاصة Star People. في السوق الصينية، يتضمن هجومها التسويقي في عام 2025 ما يلي: أداء العروض المسرحية في Bubble Mart Beijing Theme Park، وإقامة معارض ذات طابع خاص في مدن متعددة، وإطلاق أنشطة مشتركة مع العلامة التجارية لسلسلة الشاي بالحليب Heytea. تلقت سلسلة Skullpanda الدعم من خلال الأحداث والمعارض المنبثقة في شنغهاي وقوانغتشو.
معرض مسلسل الطفل الباكي
تعكس سلسلة التحركات هذه على وجه التحديد أن شركة Laub لا تزال تحتل موقعًا أساسيًا في Bubble Mart، وتسلط الضوء أيضًا على مخاطر الاعتماد المفرط على عنوان IP واحد.
حققت هذه الدمية نجاحًا كبيرًا على الإنترنت في عام 2025، مما ساعد Bubble Mart على دخول الأسواق الخارجية مثل الولايات المتحدة وأستراليا. ومع ذلك، مع زيادة العرض وانتشار المنتجات المقلدة، ضاقت المساحة المتميزة لإعادة بيع السلع المستعملة، كما تباطأ الاندفاع إلى الشراء.
وفقًا لبيانات من Bloomberg Second Measure، في السوق الأمريكية، تباطأ نمو مبيعاتها على أساس سنوي من 130٪ في يناير إلى 40٪ في فبراير، وهو انخفاض حاد عن النمو المذهل الذي بلغ حوالي 1270٪ في الربع الثالث من العام الماضي.
ومع ذلك، لا يزال Labubu هو العمل الأساسي لشركة Bubble Mart. في العام الماضي، لا تزال سلسلة "THE MONSTERS" تساهم بحوالي ربع مبيعات Bubble Mart العالمية: حوالي 100 مليون قطعة.
أداة الصرف
قال سامي شو، محلل الصناعة الاستهلاكية في دويتشه بنك، إن لابوبو لا يزال "أداة استنزاف" لشركة بابل مارت، حيث يساهم بأكثر من نصف المبيعات في الأسواق الخارجية، وفي بعض الأسواق الغربية تتجاوز هذه النسبة 70٪.
وقال سامي شو: "بدون جاذبية La Bubu، قد لا يصل الوعي بالعلامة التجارية ومبيعات عناوين IP الأخرى في الأسواق الخارجية إلى مستوياتها الحالية".
Skullpanda في متجر شنغهاي
إن اعتماد Bubble Mart على LaBuBu يثير قلق المستثمرين. وانخفض سعر سهم شركة بابل مارت، المدرجة في هونج كونج، بنحو 40% منذ أعلى مستوياته في أغسطس من العام الماضي.
تحدي
في الوقت الحالي، التحدي الذي يواجه Bubble Mart هو ما إذا كان بإمكان عناوين IP الجديدة هذه تقاسم المزيد من عبء الترويج لـ Bubu. بالمقارنة مع نجاح Xingxingren، كانت استجابة السوق لعنواني IP الجديدين اللذين تم إطلاقهما مؤخرًا باهتة نسبيًا. انتقد بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الصينيين التصميم الجديد ووصفوه بأنه "قابل للنسيان" وتساءلوا عما إذا كانت عمليات إطلاق المنتجات الجديدة لـ Bubble Mart كثيفة للغاية وسريعة الوتيرة.
ومع ذلك، فإن المستهلكين الذين لم يتعرفوا إلا على لابوبو، بدأوا في توسيع آفاقهم. قالت جيسيكا ياو، 32 عامًا، إنه على الرغم من أن أول منتج اشترته من شركة Bubble Mart كان دمية لابو لابنة أختها، إلا أنها سرعان ما أصبحت من محبي Star People.
قال عامل مكتب هانغتشو: "لقد اشتريت ذات مرة حوالي 20 شخصية ستارمان في وقت واحد لأنها كانت لطيفة للغاية". "طالما أن التصميم يمكن أن يحافظ على نفس المستوى كما كان من قبل، فسوف أستمر بالتأكيد في شرائها."