كشفت آخر مقابلة أنه عندما قامت شركة Apple ببناء جهاز MacBook Neo، لم تقم ببساطة بتجميع التكنولوجيا القديمة لخفض السعر، ولكنها أعادت التفكير في تحديد موقع "أجهزة الكمبيوتر المحمولة ذات الميزانية المحدودة" من الصفر. يعتبر MacBook Neo فئة جديدة في خط إنتاج أجهزة الكمبيوتر المحمول من Apple. فهي لا تحمل اسمًا لم يتم استخدامه من قبل فحسب، بل تهدف أيضًا إلى فتح نطاق سعري جديد وسوق مستهدف لهذه الشركة المصنعة للمعدات المتطورة.
قالت كولين نوفيلي، مديرة تسويق منتجات Mac في Apple، في مقابلة مع موقع TechRadar إن السعر المستهدف لجهاز MacBook Neo هو 599 دولارًا. سيتنافس هذا المنتج بشكل مباشر مع أجهزة الكمبيوتر الشخصية الأخرى في هذا النطاق السعري، مع الاستمرار في متطلبات Apple المتسقة فيما يتعلق بالتفاصيل والمواد. وبهذا السعر، يبلغ سعر جهاز MacBook Neo حوالي نصف سعر جهاز MacBook Air. ومع ذلك، لا ترغب شركة Apple في صنع جهاز كمبيوتر "قابل للاستخدام" فحسب، ولكنها تأمل في الاستمرار في الحفاظ على معايير عالية فيما يتعلق بتجربة المستخدم. وقالت إن هذا هو "هوس" شركة أبل تقريبًا.
فيما يتعلق بتسمية "نيو"، فإن تفسير نوفيلي أكثر عاطفية. وقالت إن الفريق يأمل في العثور على اسم "يبدو ممتعًا وودودًا وجديدًا" ويمكن أن يناسب المزاج العام للمنتج وموقعه. من وجهة نظر Apple، لا يعد MacBook Neo مجرد طراز جديد، ولكنه حامل يفتح الباب أمام نظام Mac البيئي لمزيد من المستخدمين. ولذلك، فإن التسمية أيضًا تتجنب عمدًا مجرد إعادة استخدام أسماء خطوط الإنتاج القديمة.
في مواجهة البيئة الحالية التي تتسم بارتفاع أسعار وحدات التخزين والذاكرة ونقص العرض، لا يبدو أن شركة Apple تشعر بالقلق بشأن المساس بالتكوين والخبرة من خلال إطلاق جهاز Mac منخفض السعر. وقال نوفيلي في المقابلة إن الشركة تأمل في جلب هذا "المنتج الجديد المفاجئ" إلى المزيد من المستخدمين حول العالم. وتأتي ثقتها إلى حد كبير من كفاءة سلسلة التوريد لشركة Apple وقدرات إدارة المخزون المتراكمة على مر السنين. ومن خلال قنوات سلسلة التوريد الكاملة الخاصة بها، لا يتعين على شركة Apple التعامل مع ذروة الطلب في المراحل الأولى من إصدار المنتج فحسب، بل يجب عليها أيضًا ضمان استقرار العرض على المدى الطويل.
كانت هناك تكهنات بأن جهاز MacBook Neo قد يكون "نسخة متجددة" من جهاز MacBook مقاس 12 بوصة الذي تم إصداره في عام 2015 بسعر يبدأ من 1299 دولارًا، ولكن مع شريحة Apple Silicon. ردًا على ذلك، أجاب نوفيلي بأن العالم الخارجي قد يربط بالفعل جهاز MacBook Neo بهذا المنتج القديم، ولكن "MacBook Neo هو في الأساس منتج جديد مُعاد تصوره بالكامل." وشددت على أن هذا ليس مجرد إعادة إنتاج للمنتج، ولكنه إبداع من الصفر بدءًا من التصميم وحتى تحديد الموضع.
حاليًا، يتوفر MacBook Neo للطلب المسبق ومن المقرر أن يتم شحنه رسميًا في 11 مارس بسعر يبدأ من 599 دولارًا ومزودًا بمساحة تخزين تبلغ 256 جيجابايت. تنصح Novielli المستهلكين أولاً أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون الترقية إلى 512 جيجابايت بناءً على احتياجات التخزين الحقيقية الخاصة بهم عند اختيار التكوين، وقالت إن وجود Touch ID ليس اعتبارًا رئيسيًا في رأيها.
انطلاقًا من محتوى المقابلة، فإن MacBook Neo مسؤول عن مهمة Apple المتمثلة في توسيع قاعدة مستخدميها بشكل كبير في قطاع الأسعار المنخفضة، مع الحفاظ على المزايا التقليدية للعلامة التجارية في التصنيع والخبرة وعمليات سلسلة التوريد. من خلال التسمية غير المعتادة لـ "Neo" والسعر القوي البالغ 599 دولارًا، تحاول شركة Apple وضع معيار جديد مع "مزاج Mac" في سوق أجهزة الكمبيوتر المحمولة ذات المستوى المبتدئ الذي يتسم بقدرة تنافسية عالية.