تظهر أحدث البيانات الصادرة عن وكالة Omdia أن شحنات iPhone من Apple في أوروبا وصلت إلى مستوى قياسي في عام 2025، محققة نموًا على أساس سنوي بنسبة 6% على الرغم من الانخفاض بنسبة 1% على أساس سنوي في سوق الهواتف الذكية بشكل عام. وتشير تقديرات Omdia إلى أن شركة Apple قامت بشحن ما يقرب من 36.9 مليون جهاز iPhone في أوروبا على مدار العام، مما أدى إلى زيادة حصتها في السوق إلى 27%، وهو رقم قياسي جديد في المنطقة.
وأشار التقرير إلى أن الأداء القوي لجهاز iPhone في أوروبا يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالتعديل الهيكلي لخط الإنتاج والإفراج المكثف عن طلب الاستبدال. من بينها، اعتُبر هاتف iPhone 16e سهل الاستخدام نسبيًا "يحقق مبيعات جيدة ولكن ليس بنفس جودة الجيل السابق من iPhone SE" في عام 2025. ومع ذلك، بالإضافة إلى البيانات النهائية لهذا العام، فإن مجموعة المنتجات بأكملها، بما في ذلك iPhone 16 وiPhone 16e وiPhone 16 Pro Max وiPhone 17 Pro Max، ساهمت بشكل مشترك في تعزيز أداء Apple الذي حطم الأرقام القياسية في أوروبا.
وفقًا لتحليل Omdia، كانت هناك "موجة كبيرة من استبدال الأجهزة" في أوروبا في العام الماضي، ويأتي جزء منها من التوقف عن الطرز القديمة التي لا تزال تستخدم واجهات غير USB-C، مما دفع عددًا كبيرًا من المستخدمين إلى التحول إلى أحدث طرازات الجيل. يؤدي هذا أيضًا إلى تسريع انتقال المستخدمين من الهواتف القديمة إلى أجهزة iPhone الجديدة إلى حد ما وزيادة الشحنات الإجمالية.
ومن حيث المشهد التنافسي، ستظل سامسونج أكبر شركة مصنعة للهواتف الذكية في السوق الأوروبية في عام 2025، حيث ستشحن ما يقرب من 46.6 مليون وحدة على مدار العام، وهي زيادة طفيفة عن العام السابق. واحتلت شركة Xiaomi المرتبة الثالثة بشحن 21.8 مليون وحدة، لكنها انخفضت بنحو 1% على أساس سنوي. على الرغم من الأداء المتميز لشركة Apple من حيث الحصة ومعدل النمو، فإن سوق الهواتف الذكية الأوروبية بأكملها ستظل تسجل انخفاضًا سنويًا بنسبة 1٪ في عام 2025، ويظل الطلب الإجمالي في صناعة شاشات العرض تحت الضغط.
تتوقع Omdia أيضًا أن شحنات الهواتف الذكية الأوروبية قد تنخفض بشكل أكبر في عام 2026 بسبب القيود على مستوى الأجهزة مثل ضيق إمدادات الذاكرة والقدرة المحدودة على إنتاج المعالج. وانطلاقًا من هذه التوقعات، فإن قدرة شركة أبل على الاستمرار في الحفاظ على زخم نموها في أوروبا سيعتمد إلى حد كبير على مرونة سلسلة التوريد الخاصة بها وجاذبية نماذجها الجديدة في السوق.
ومن منظور عالمي، تظهر البيانات الصادرة عن مؤسسة بحثية أخرى، وهي مؤسسة Counterpoint Research، أنه في عام 2025، سيكون ما يقرب من "واحد من كل أربعة هواتف ذكية عبارة عن جهاز iPhone" في جميع أنحاء العالم، مما يسلط الضوء على هيمنة شركة Apple في الأسواق الراقية والمتوسطة إلى الراقية. ومن بينها، حققت سلسلة iPhone 17 "أفضل بداية في السنوات الأخيرة" في الأسواق الصينية والأمريكية، والتي تعتبر قوة دافعة رئيسية. ومع ذلك، فإن جهاز iPhone Air، الذي تم وضعه على أنه نحيف وخفيف ويستخدم حل eSIM بالكامل، قد تأخر في الصين لأنه لم يعد يدعم بطاقات SIM الفعلية، وتنقسم ردود الفعل في السوق: من ناحية، هناك تقارير تفيد بأنه تم بيعه في غضون وقت قصير بعد بدء المبيعات المسبقة. من ناحية أخرى، يرى بعض المحللين أن الطلب الإجمالي عليها ضعيف وأن دورها في الترويج لهاتف iPhone 17 في الصين محدود.