في ليلة رأس السنة الجديدة، سيصل حفل عيد الربيع لعام 2026 لمحطة الإذاعة والتلفزيون المركزية الصينية (المشار إليه فيما يلي باسم "حفل عيد الربيع") كما هو مقرر. وفقًا لإحصائيات غير كاملة من مراسلي الاتحاد الصيني للمال والاقتصاد، يوجد حتى الآن أكثر من 20 شريكًا تم الإعلان عنهم رسميًا لحفل عيد الربيع هذا. من حيث الفئات، أصبحت شركات الإنترنت وروبوتات الذكاء الاصطناعي والسفر الذكي وغيرها من شركات المسار التكنولوجي هي الأبطال المطلقين.
على وجه التحديد، Volcano Engine هو "الشريك السحابي الحصري للذكاء الاصطناعي" في حفل مهرجان الربيع، وYushu Technology هي "شريك الروبوت"، وقد فازت Douyin بالتعاون الحصري مع "مشاهدة حفل مهرجان الربيع على الشاشة العمودية"، وتعاونت Xiaohongshu كمجتمع تفاعلي لتدوين الملاحظات في الحياة الواقعية، وأصبحت Bilibili (09626.HK) منصة فيديو وابل حصرية، واستحوذت Kuaishou (01024.HK) على أشكال المحتوى المختلفة مثل البث المباشر، حسب الطلب ومقاطع الفيديو القصيرة...
مصدر البيانات: الحساب الرسمي لـ WeChat لمكتب المدير العام لمحطة الإذاعة والتلفزيون المركزية الصينية، Spring Festival Gala Weibo (تم تجميعها بواسطة مراسلين من Financial Associated Press) ملاحظة: الوقت اعتبارًا من الساعة 12:30 يوم 16 فبراير 2026
باعتباره البرنامج الأكثر مناقشة وموضوعية لهذا العام، فإن حفل عيد الربيع ليس مجرد رمز ثقافي، ولكنه أيضًا منظور يعكس تطور الاقتصاد الصناعي في الصين على مدار الأربعين عامًا الماضية. منذ الأيام الأولى للمشروبات الكحولية والأجهزة المنزلية إلى الموجة الحالية للإنترنت والذكاء الاصطناعي، أصبحت التغييرات في قائمة العلامات التجارية التعاونية لمهرجان الربيع "مقياسًا" لتطوير الصناعات المختلفة، مما يوضح بوضوح التحول العميق للسوق الاستهلاكية والهيكل الصناعي في الصين.
الساحة العليا للعلامات التجارية الاستهلاكية التقليدية
دخلت عملية التسويق التجاري لحفل عيد الربيع مسارًا سريعًا بعد أن أطلقت CCTV أول مناقصة إعلانية رسمية لها في عام 1994، وفي العقدين التاليين أصبحت الساحة الأساسية لتسويق العلامات التجارية في صناعة السلع الاستهلاكية التقليدية في الصين. خلال هذه الفترة، قامت الشركات الرائدة الممثلة بالمشروبات الكحولية والأجهزة المنزلية والأغذية والمشروبات بعرض أساطير الأعمال الواحدة تلو الأخرى من خلال التنافس على الموارد الإعلانية الذهبية لحفل عيد الربيع.
في عام 1994، أطلقت CCTV "المزايدة الإعلانية في وقت الذروة" لأول مرة، مما أدى إلى ولادة مفهوم "Biard King" بخصائص العصر. فازت Kongfu Banquet بالمناقصة الأولى بسعر 30.79 مليون يوان. بعد ذلك، من عام 1995 إلى عام 1996، فاز مصنع شاندونغ تشينتشي للنبيذ غير المعروف بالبطولة على التوالي بأسعار مرتفعة بلغت 66.66 مليون يوان و320 مليون يوان. أصبحت على الفور محط اهتمام وطني من علامة تجارية إقليمية ودفعت تأثير "ملك العلامة التجارية" إلى ذروته. منذ ذلك الحين، أصبحت المنافسة على حفل عيد الربيع بين شركات المشروبات الكحولية شرسة بشكل خاص. احتل ممثلو المشروبات الكحولية في سيتشوان، مثل Wuliangye (000858.SZ)، وJiannanchun، وLuzhou Laojiao (000568.SZ) منذ فترة طويلة اللوحات الخلفية وموارد البث الشفهي في حفل عيد الربيع. بعد ظهور Yanghe Blue Classic لأول مرة على مسرح مهرجان الربيع في عام 2008، سرعان ما فتحت السوق الوطنية من خلال منصة حفل عيد الربيع.
منذ أواخر التسعينيات وحتى أوائل عام 2010، مع دخول الثلاجات وأجهزة التلفاز الملونة والغسالات وغيرها من الأجهزة المنزلية إلى المنازل، ظهرت العلامات التجارية للأجهزة المنزلية بشكل متكرر في حفل عيد الربيع. من بينها، قامت مجموعة ميديا (000333.SZ) برعاية حفل منتصف الليل لمهرجان الربيع لسنوات عديدة متتالية منذ عام 2003. وفي الوقت نفسه، خلال موجة ترقية التلفزيون "عالي الوضوح" التي ظهرت في منتصف وأواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أصبحت شركات التلفزيون الملون المحلية الرائدة مثل TCL وSkyworth وKonka أيضًا شركاء نشطين في حفل مهرجان الربيع، حيث أطلقت مفاهيم تسويقية مثل "مشاهدة حفل عيد الربيع بدقة عالية".
تعد شركات الأدوية والرعاية الصحية والأغذية والمشروبات قوة رئيسية لا غنى عنها في التعاون التجاري في حفل CCTV Spring Festival Gala. من عام 2000 إلى عام 2002، فاز إعلان الساعة صفر في حفل عيد الربيع بمصنع هاربين للأدوية رقم 6 تشونغغاي ومجموعة تايجي (600129.SH) Qumei ومصنع هاربين للأدوية رقم 6 هوتونغ لأدوية نزلات البرد للأطفال على التوالي. العديد من عمالقة الأغذية والمشروبات مثل Wahaha وHuiyuan Juice وNongfu Spring وMengniu (02319.HK) وYili (600887.SH) هم أيضًا ضيوف منتظمون في حفل عيد الربيع. يواصلون تشكيل صورة علامتهم التجارية والوصول إلى مئات الملايين من العائلات من خلال هذه المرحلة الوطنية العليا.
من المنافسة على مستخدمي الإنترنت إلى جيش الذكاء الاصطناعي
يعد عام 2015 نقطة تحول مهمة لتسويق مهرجان الربيع. أطلقت شركة Tencent (00700.HK) WeChat وCCTV Spring Festival Gala حدث "Shake and Grab Red Envelopes"، حيث تم توزيع النقود والمظاريف الحمراء ذات العلامات التجارية بقيمة إجمالية تبلغ 500 مليون يوان. في ليلة رأس السنة الجديدة، بلغ إجمالي عدد المظاريف الحمراء المرسلة والمستلمة على WeChat 1.01 مليار، أي 200 ضعف العدد في عام 2014. ومع مكافأة حركة المرور في حفل عيد الربيع، نجح WeChat Pay بسرعة في تضييق الفجوة مع Alipay. هذه الحملة التسويقية، التي أطلق عليها الصناعة اسم "هجوم بيرل هاربور"، لم تعيد تشكيل المشهد التنافسي للمدفوعات عبر الهاتف المحمول فحسب، بل جعلت شركات الإنترنت أيضًا تدرك القيمة الهائلة لحفل عيد الربيع كبوابة مرور على المستوى الوطني، مما يفتح رسميًا حقبة جديدة لشركات الإنترنت للدخول في تسويق حفل عيد الربيع.
وفي السنوات التالية، بدأت شركات الإنترنت الكبرى تتنافس على التعاون في حفل عيد الربيع. دخلت شركة Alibaba (09988.HK) اللعبة مع Alipay وTaobao ووزعت أكثر من 2 مليار يوان في مظاريف حمراء؛ فازت منصات الفيديو القصيرة مثل Kuaishou وDouyin على التوالي بحقوق تفاعلية حصرية وأكملت التوسع السريع في نطاق المستخدمين بمساعدة حفل مهرجان الربيع. في ذلك الوقت، كان جوهر التعاون في حفل عيد الربيع هو "المعركة من أجل الداخلين الجدد" بين شركات الإنترنت. ويبدو أن من حصل على الحقوق الحصرية سيتمكن من الاستفادة من فترة مكافأة المرور.
لقد أصبح عام 2022 نقطة فاصلة أخرى. على الرغم من أن JD.com (09618.HK) هو "الشريك التفاعلي الحصري"، يمكن للمشاهدين مشاهدة البث المباشر لمهرجان الربيع على Douyin وKuaishou في نفس الوقت، مما يمثل حركة مرور IP الفائقة لمهرجان الربيع من منصة واحدة إلى التوزيع متعدد المنصات. ومنذ ذلك الحين، بدأت العناوين "الحصرية" تتمايز وتصبح عمودية. على سبيل المثال، في عام 2025، ستضع Xiaohongshu نفسها على أنها "منصة حصرية لمشاركة الملاحظات" وستركز المحطة B على "منصة فيديو حصرية"، وما إلى ذلك. وهذا يعني أن المنصة لم تعد تسعى إلى تلبية احتياجات جميع المستخدمين، بل تخدم بدقة دوائر محددة وعادات استهلاك المحتوى.
اليوم، الذكاء الاصطناعي والروبوتات آخذة في الارتفاع. في حفل مهرجان الربيع لعام 2026، توسعت تشكيلة الشركات ذات الصلة بسرعة: أصبح Volcano Engine الشريك السحابي الحصري للذكاء الاصطناعي، وتشارك Yushu Technology وGalaxy General وMagic Atomic وما إلى ذلك في التعاون المتعلق بالروبوتات، كما ظهر Doubao أيضًا في حفل مهرجان الربيع كتطبيق للذكاء الاصطناعي. ووراء ذلك يكمن "تفرد" تدفق الأموال الساخنة في الصناعة وزيادة الشحنات في صناعة الذكاء الاصطناعي والروبوتات في الصين منذ عام 2025.