قبل أربعة أيام، عندما واجه يو مينهونغ شائعة "اختر واحدًا"، رد على شركة Sina Technology ونفى ذلك قائلاً "لا بأس، الأمر ليس بهذه الخطورة". وكما قال، فهو لم "يختار أحدهما أو الآخر". بدلاً من ذلك، قام أولاً بطرد Sun Dongxu من منصبه، ثم قال: "دعه يبقى في اختيار Dongfang ويستمر في المساهمة." لقد صنع أيضًا "فطيرة" كبيرة بما يكفي لـ Dong Yuhui: "سيكون لي بالتأكيد الحق في التحدث في المستقبل" و"أخطط لأخذ Dong Yuhui للبث المباشر في الخارج".
يبدو أن البث المباشر المشترك بين Yu Minhong وDong Yuhui قد ضغط مؤقتًا على زر التوقف في حادثة "التكوين الصغير" للعرض الشرقي. خلال هذا الاضطراب، لمح العالم الخارجي العديد من التيارات الخفية داخل مجموعة دونغفانغ.
كانت Yu Minhong غير الصادقة، والإدارة التي أرادت "إزالة Dong Yuhui"، وDongfang Selection الذين "تمت إزالتهم من Dong Hua" في النهاية، كلها مواضيع لا يمكن تجنبها في ظل الاضطرابات.
هل ترفض ثقافة دائرة الأرز؟ والحقيقة أنه هو المستفيد
في وقت مبكر من هذا الصباح، أصدرت شركة Oriental Selection للتو مقطعًا دعائيًا للبث المباشر، وتغيرت هوية Dong Yuhui إلى "Oriental Selection Senior Partner".
طوال فترة الاضطراب بأكملها، أكد كل من Dong Yuhui وSun Dongxu وYu Minhong على رفضهم لثقافة دائرة الأرز. لكن الحقيقة التي لا يمكن إنكارها هي أن الصعود السريع لـ Oriental Selection لا يمكن فصله عن معجبي "حمات" Dong Yuhui. إلى حد ما، كان الانتقاء الشرقي في البداية هو المستفيد مما يسمى بثقافة دائرة الأرز.
في عام 2021، أجرى Yu Minhong شخصيًا بالفعل عمليات بث مباشر لجلب المنتجات الزراعية، لكنه لم يحظ بالكثير من الزيارات. لم يكن الأمر كذلك حتى شعبية Dong Yuhui في السنة الثانية حيث صعدت شركة Oriental Screening أخيرًا من قاع "التخفيض المزدوج". يمكن القول أن Dong Yuhui يشبه تذكرة يانصيب ضخمة فازت بها شركة Oriental Selection.
في يونيو 2022، اقتبس دونغ يوهوي الكلاسيكيات وشرح القواعد في غرفة البث المباشر، وتنقل بطلاقة بين الصينية والإنجليزية، مما جعل غرفة البث المباشر للاختيار الشرقي تحظى بشعبية بين عشية وضحاها، مع زيادة قدرها ما يقرب من 20 مليون متابع في شهر واحد. كما ارتفع سعر سهم New Oriental Online (تمت إعادة تسمية Oriental Selection من New Oriental Online)، مع زيادة سنوية تقارب 900% في عام 2022.
لقد تحول Dong Yuhui أيضًا من مدرس لغة إنجليزية عادي إلى لاعب من الطراز الأول على الإطلاق. تجاوز عدد المعجبين على حسابه الشخصي على Douyin 10 ملايين. يسارع إليه العديد من مستخدمي الإنترنت لتقديم الطلبات في غرفة البث المباشر. حتى يو مينهونغ شكر علنًا دونغ يوهوي قائلاً: "بدونه، ربما لم تكن شركة Oriental Selection تباع بشكل جيد."
وفقًا لبيانات التقرير المالي، في السنة المالية 2023 (يونيو 2022 - مايو 2023)، ارتفع صافي إيرادات شركة Oriental Selection بنسبة 651% على أساس سنوي إلى 4.5 مليار يوان، منها إيرادات المنتجات ذاتية التشغيل وأعمال التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر بقيمة 3.9 مليار يوان، وهو ما يمثل حوالي 90%، وبلغت إجمالي قيمة البضائع للعام بأكمله 10 مليار يوان. وفي الوقت نفسه، حولت شركة Oriental Selection الخسارة إلى ربح، وحققت صافي ربح قدره 970 مليون يوان، مقارنة بخسارة صافية قدرها 71 مليون يوان في العام المالي الماضي. منذ وقت ليس ببعيد، أصدرت شركة Oriental Selection إعلانًا بأنها قررت التخلص من أعمالها التعليمية والتحول إلى مشغل متخصص للمنتجات ذاتية التشغيل وخدمات البث المباشر.
في الواقع، البث المباشر ليس بالأمر الجديد. انخرط معجبو Li Jiaqi وWei Ya في سلوك مماثل، حتى أن معجبي كلا الطرفين بدأوا حروبًا مع بعضهم البعض على منصات التواصل الاجتماعي. كان النداء الأساسي لـ "حمات" Dong Yuhui هو الأمل دائمًا في أن تأخذ Dongfang Selection على محمل الجد وتمنحه العلاج والحماية التي يستحقها.
في السابق، بذلت شركة Oriental Selection دائمًا قصارى جهدها للحفاظ على علاقتها مع المعجبين. من ناحية، يساعد الاختيار الشرقي Dong Yuhui في إنشاء شخصية "أفضل صهر" أو حتى "أفضل صديق" من خلال تخطيط المحتوى ووسائل أخرى لتلبية احتياجات معجبي Dong Yuhui لمشاعرهم الحميمة. بالإضافة إلى ذلك، كان الاختيار الشرقي أيضًا صبورًا للغاية في التعامل مع الاعتراضات المختلفة من "حمات الزوج" واستخدم في الغالب استراتيجيات الاسترضاء.
على سبيل المثال، في سبتمبر من هذا العام، تم توزيع الفيديو المباشر لـ Dong Yuhui من خلال شرائح، مما أثار استياءً شديدًا وشكوكًا بين المعجبين. ولهذا السبب، استجاب Sun Dongxu بسرعة في غرفة البث المباشر، كما أصدر Yu Minhong شخصيًا اعتذارًا بالفيديو، مشيرًا إلى أن إدارة الشركة كانت غير محترفة. في هذه المرحلة، تم قمع غضب الجماهير.
الإدارة والجهود الخفية لـ”إزالة دونغهوا”
ومع ذلك، يجب أن تذهب الأمور إلى أقصى الحدود، وأصبحت "متلازمة اعتماد Dong Yuhui" بارزة بشكل متزايد داخل الاختيار الشرقي، وأصبحت مشكلة يجب على الإدارة الاهتمام بها.
وجدت بعض المنظمات من خلال الإحصائيات أن قدرة Dong Yuhui على حمل البضائع تقلبت بشكل كبير في الجلسات التي كان Dong Yuhui فيها شاغرًا أثناء البث المباشر لـ Oriental Selection. تظهر بيانات Haitong Securities أنه في مارس من هذا العام، بلغ متوسط عدد المشاهدين اليومي للبث المباشر لـ Dong Yuhui 9.5 مليون، بزيادة قدرها 31.6%، وكان متوسط GMV 17.45 مليون، بزيادة 35.8%، وهو أعلى بكثير من GMV للعبة الواحدة لـ Dong Yuhui وعدد المشاهدين عندما لم يقم بالبث المباشر.
في الواقع، لا تختلف قيمة الملكية الفكرية الشخصية القوية لدونغ يوهوي عن تلك التي كان يتمتع بها معلمو نيو أورينتال المشهورون في ذلك الوقت. وفقًا لأسلوب إدارة New Oriental في الماضي، بالنسبة للمعلمين المشهورين، قدمت New Oriental رواتب أعلى من مستوى الصناعة، ولكنها في الوقت نفسه كانت أيضًا حذرة وحافظت على موقف المنع والقمع.
قال أحد المعلمين الشرقيين الجدد الذين استقالوا إنهم مدرسون مشهورون بالفعل، ومن الطبيعي أن الراتب ليس هو العامل الأكثر أهمية. يعد New Oriental في الأساس مكانًا يقدر المديرين أكثر من المعلمين المشهورين. أدت غطرسة السلطة والقوة الخفية لـ "المعلمين المشهورين" إلى حد كبير إلى رحيل المعلمين المشهورين.
تحدث Luo Yonghao أيضًا وأشار بشكل مباشر إلى الصراع بين إدارة Oriental Selection وDong Yuhui. قال Luo Yonghao إن الاختيار الشرقي قد يكون الأكثر ظلمًا وسخافة والأكثر تنمرًا وضغطًا على الشباب الذين رأيتهم على الإطلاق منذ ولادة التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في الصين، وهو فريد من نوعه إلى حد ما.
وأشار إلى ويبو: "إذا كان "المحرر" محررًا حقًا، ومديرًا تنفيذيًا عاقلًا بعض الشيء، بعد أن يعرف ذلك، فيجب حذف محتوى التعليق في غضون 5 دقائق، ويجب طرد فريق الكتابة على الفور". وقال التعليق: "بما في ذلك رئيس عاقل قليلاً".
ومع ذلك، فقد تغيرت بيئة الاختيار الشرقي الآن. في عصر البث المباشر وبيع المنتجات، يختلف مذيعو المشاهير عبر الإنترنت عن المعلمين المشهورين في العصر الشرقي الجديد. إذا كانت الإدارة تريد بشكل أعمى تعزيز السيطرة وتجاهل مشاعر المشجعين، فمن المرجح أن يتعرض الاختيار الشرقي في النهاية لهجوم مضاد من قبل "de-Dong Yuhui".
قال مدرس الشرق الجديد المستقيل المذكور آنفًا: "إن ما يسمى بالمعلمين المشهورين، في نظر مجموعة معينة من المديرين التنفيذيين، هم مجرد ممثلين يمكن التخلص منهم في أي وقت. ولم تكن موهبة دونغ يوهوي وتأثيره كبيرًا بما يكفي لكسر حواجز المديرين إلا بفضل قوة وسائل الإعلام التجارية الإلكترونية. وكان هذا شيئًا لم يتمكن أي من المعلمين من القيام به في ذلك الوقت."
كيف يأكل دونغ يوهوي الكعك الذي رسمه يو مينهونغ؟
"يرجى التأكد من أنك لن تتم معاملتك بشكل سيئ. هذا ليس سعيي الأول." كشف Dong Yuhui في البث المباشر أن Yu Minhong ناقش معه مسألة الراتب في ذلك اليوم. وقال يو مينهونغ أيضًا إنه بعد توليه مسؤولية شركة Oriental Selection كرئيس تنفيذي، سيطلق قريبًا جولة من التعديلات الرئيسية، بما في ذلك معاملة جميع المذيعين، "ليس فقط لـ Dong Yuhui، ولكن لجميع المذيعين في الشركة."
بالنسبة لشركة Oriental Selection بعد مواجهة مثل هذا الاضطراب الكبير، فإن كيفية التعامل مع العلاقة مع كبار الرؤساء وكيفية إعادة توزيع المصالح داخليًا سيكون اقتراحًا رئيسيًا يؤثر على التطور المستقر للشركة في المستقبل. وفي وقت مبكر من مايو من العام الماضي، عكس يو مينهونغ أيضًا أن الإدارة والحوافز للمعلمين المشهورين في نيو أورينتال لم تكن موجودة، وأنه "لم يحولهم من العمل إلى الشراكة مع نفسه".
من بين المذيعين المتميزين الحاليين، سيمبا وشياو يانغ هما رئيساهما. وفي ظل نموذج تشغيلي مماثل لنموذج الشركة العائلية، يستمرون في قيادة واحتضان نقاط ارتكاز جديدة من خلال حركة المرور الخاصة بهم. العلاقة بين الاختيار الشرقي والمذيعين أكثر انحيازًا نحو Li Jiaqi و Li Ziqi.
ومع ذلك، بصفتهم "عاملين مشهورين على الإنترنت"، فإن التعاون بين Li Jiaqi وMei ONE وLi Ziqi وHangzhou Weinian أنتج أيضًا مؤامرات مختلفة. بالنسبة لاختيار Dongfang، قد يكون الأول نموذجًا أكثر مثالية. لقد اعتمدت على تقاسم الأرباح العالية في المرحلة المبكرة وتقسيم الأسهم في المرحلة اللاحقة، ومضى كل شيء بسلام؛ ذهب الأخير إلى المحكمة وأصبح تحذيرا لهذه الصناعة.
على الرغم من أن Li Jiaqi لا يمتلك أسهمًا مباشرة في Mei ONE من حيث هيكل الملكية، إلا أنه بدءًا من عام 2017، قام Li Jiaqi ومؤسس Mei ONE Qi Zhenbo بتأسيس عدد من الشركات بشكل مشترك. صرح Li Jiaqi أيضًا عن هويته بأنه "Mei ONE Partner" في ملفه الشخصي على Weibo. تظهر بيانات Tianyancha أن Li Jiaqi لديه حاليًا 19 شركة، يعمل منها كشخص قانوني في 6 شركات.
يعتبر Dong Yuhui نفسه عالمًا، لكن الشهرة والثروة قد لا تكونان في الواقع على رأس أولوياته. قال يو مينهونغ في البث المباشر إن دونغ يوهوي تبعه بسبب ثلاث أمنيات: "أولاً، نحن على استعداد لقيادة الجميع لرؤية العالم معًا؛ ثانيًا، نحن على استعداد لنشر الثقافة معًا؛ ثالثًا، نحن على استعداد للقيام بالزراعة معًا".
إذًا، كيف يأكل دونغ يوهوي "الكعكة" التي رسمها يو مينهونغ؟ يركز اهتمام العالم الخارجي أيضًا على مسألة "ما إذا كان Dong Yuhui سيترك الاختيار الشرقي". قال Yu Minhong في البث المباشر: "لم يقل Dong Yuhui أبدًا أنه سيترك Eastern Selection". قال Dong Yuhui: "إذا لم تكن راضيًا عن وظيفتك في المستقبل، فيمكنك المغادرة في أي وقت. قال المعلم Yu إنه سيساعدني."
في الوقت الحاضر، أصبح هناك إجماع في الصناعة على قيام مؤسسات الشبكات المتعددة القنوات (MCN) بتقليل اعتمادها على أهم الركائز. هذا العام، مع نضوج فريق دعم البث، قام لي جياكي بنفسه أيضًا بتقليل عدد عمليات البث المباشر. عملية "de-Luohua" لتكوين صداقات على وشك الانتهاء. "الآن، سواء قمت بالبث أم لا، فإن التأثير على دخل الشركة لا يتجاوز بضع نقاط مئوية." "وقال لوه يونغهاو.
تظهر بيانات التقرير المالي أنه اعتبارًا من نهاية شهر مايو من هذا العام، تجاوز إجمالي المنتجات ذاتية التشغيل وفريق البث المباشر لشركة Oriental Selection 1100 شخص. أما بالنسبة لاختيار دونغفانغ الحالي، فبدلاً من التسرع في "de-Dong Yuhui"، من الأفضل التفكير في كيفية دعم مذيعي النجوم من الدرجة الثانية مثل Yoyo وDundun حتى لا يتم وضع كل البيض في نفس السلة.
نص | سينا التكنولوجيا شو Yuanlei