في مساء يوم 16 ديسمبر، ظهر Yu Minhong وDong Yuhui معًا في غرفة البث المباشر الشخصية لـ Yu Minhong على Douyin. أخبر المطلعون الشرقيون الجدد تطبيق TMTpost أن هذا لم يكن ترتيبًا موجودًا مسبقًا. لقد انتهت أخيرًا "حادثة Dong Yuhui Essay" التي أثارت ضجة لمدة أسبوع تقريبًا.
في 16 ديسمبر، رفض Sun Xudong، الرئيس التنفيذي لشركة Oriental Selection، الخروج من الفصل. قام Yu Minhong، الرئيس القديم للمجموعة، بدعوة المذيع الشاب "Dong Yuhui" شخصيًا إلى غرفة البث المباشر الخاصة به من أجل "دمج" البث المباشر. سلسلة من العمليات المكثفة جعلت مستخدمي الإنترنت يهتفون مرة أخرى: فشل الاختيار الشرقي في "الذهاب إلى Dong Yuhui". مرة أخرى، أجبرت القوة العظمى للحموات الرأسماليين على كبح جماح أنفسهم!
هذه المرة، يبدو أن قصة "اختيار واحد من اثنين" بين المذيع الكبير والرئيس التنفيذي للشركة تتماشى مع خيال العالم الخارجي، كما أنها ترضي منطق السرد الخيالي لعامة الناس ——
كان من المفترض أن يقوم مدرس عادي ذو مظهر متوسط ولكنه موهوب بتوبيخ فانغ تشيو في الفصل الدراسي بكتاب. وبعد تعرضه لانتكاسة كبيرة في الصناعة، لم يتمكن من بيع الخضروات إلا في غرفة البث المباشر في الخفاء. لم يهتم به أحد لبعض الوقت، ولكن دون أي سابق إنذار، أصبح فجأة مشهورًا بين عشية وضحاها. خيارات الأسهم، وتسجيل المنازل، وعشرات الملايين من الدخل، والثروة الهائلة تبعت واحدة تلو الأخرى. الآن، هل يمكن عرض مثل هذه اللحظة المميزة لعامل "صادق" يهزم مديرًا تنفيذيًا "شريرًا"؟
من الصعب أن نقول ما هي النتيجة النهائية التي ستكون عليها عملية الاختيار الشرقي للتعامل مع تأثير "ثقافة دائرة الأرز" القوية. على الرغم من أنه يبدو أنه يتلقى عمليات بحث ساخنة من السماء يومًا بعد يوم، إلا أن المعجبين يصوتون أيضًا بأقدامهم. وفقد حساب غرفة البث المباشر لقناة Oriental Selection أكثر من 2 مليون متابع خلال الأسبوع الماضي. من الواضح أن هذا شيء لا يرغب الجميع في New Oriental Group وOriant Selection في رؤيته.
يبدو أنه تم إثبات تأثير نيو أورينتال ويو مينهونغ ودونغ يوهوي في مجال الرأي العام مرة أخرى. في الواقع، لفترة طويلة، سخرت الصناعة من أنه بسبب تأثير يو مينهونغ، بما في ذلك مؤسسي نيو أورينتال شو شياو بينغ ووانغ تشيانغ، بين الطلاب الشباب، أنفقت مجموعة نيو أورينتال أقل بكثير على نفقات التسويق مقارنة بالمنافسين الآخرين.
لكن الأمر المختلف اليوم هو أنه بعد ظهور رأي عام سلبي، فإن سوق رأس المال سوف يتفاعل على الفور. في سوق الأوراق المالية في هونج كونج، يستمر سعر سهم Oriental Selection في الانخفاض (ويستمر أيضًا في الانخفاض بشكل عام هذا العام). كما سيتم أيضًا تخفيض الحوافز القيمة التي تبلغ حوالي 900 مليون دولار هونج كونج والتي تم منحها للفريق الأساسي لشركة Oriental Selection في أبريل من هذا العام بشكل كبير. وهذا قد يجعل الإدارة العليا لشركة New Oriental تشعر بالقلق الشديد.
لاحظ تطبيق TMTpost Media APP أنه بعد تخمير "حادثة مقال" دونج يوهوي، استمر سعر السهم في سوق الأوراق المالية في هونج كونج في الانخفاض منذ 11 ديسمبر. واعتبارًا من إغلاق يوم 15 ديسمبر، انخفض بنسبة 22٪ تقريبًا، مسجلاً مستوى منخفضًا جديدًا في الأشهر الخمسة الماضية. وفي الأيام الخمسة الماضية، تبخرت القيمة السوقية الإجمالية لشركة أورينتال سيليكشن بأكثر من 8 مليارات دولار هونج كونج.
يقدم يو مينهونغ، الرئيس التنفيذي لشركة Oriental Selection "الجديد"، مساعدة طارئة على مدار 24 ساعة
"الأمر خارج عن السيطرة تمامًا." استخدم مسؤول تنفيذي من شركة رائدة في مجال التعليم والتدريب هذه الكلمات لوصف الاضطرابات الأخيرة في Dongfang Selection إلى TMTpost Media APP.
لتبسيط الأمر، كان سبب حادثة مقالة Dong Yuhui هو رد الحساب الرسمي لـ Oriental Selection في منطقة التعليق بأن المقالات التي أنشأها Dong Yuhui في أماكن مختلفة كانت في الواقع الفضل لفريق كتابة النصوص بأكمله، ولم يلعب Dong Yuhui سوى دور الترجمة الفورية.
لم يتمكن معجبو Dong Yuhui من قبول هذا البيان، مما تسبب في استياء كبير بين الفرق. وغادر فريق "الحماة" غرفة البث المباشر لعدة أيام متتالية وقاموا بتحديث الشاشة بشكل محموم في غرف البث المباشر الأخرى، خاصة غرفة البث المباشر التابعة لشركة التعليم والتدريب، لإبداء احتجاجهم ضد فريق اختيار الشرقية.
في مواجهة الرأي العام المتزايد خلال الأيام القليلة الماضية، في الساعة 11:31 صباحًا يوم 16 ديسمبر، أصدر الحساب الرسمي لـ Oriental Selection على Douyin مقطع فيديو قصير بعنوان "إشعار تعيين وفصل موظفي الاختيار الشرقي"، مشيرًا إلى أن "مجلس إدارة Oriental Selection قرر أن رئيس مجلس الإدارة يو مينهونغ سيعمل في نفس الوقت كرئيس تنفيذي لشركة Oriental Selection، وسيتم إعفاء Sun Dongxu من مهامه كمدير تنفيذي ومدير تنفيذي لشركة Oriental Selection". الاختيار ساري المفعول على الفور.
في 16 ديسمبر، أصدر حساب Douyin الرسمي لشركة Oriental Selection إشعارًا بإزالة Sun Dongxu من منصب الرئيس التنفيذي.
إلا أن القرار لم يرضي معظم المشجعين. تحت هذا الفيديو القصير، شكك المعجبون في أن "تنسيق الملف خاطئ، ولا يوجد ختم رسمي، ويفتقر إلى الشكليات" وقد نال استحسانًا كبيرًا في منطقة التعليقات.
بعد خمس ساعات، في تمام الساعة 15:29، أصدر حساب Douyin الرسمي لـ Oriental Selection مقطع فيديو قصيرًا لرسالة اعتذار بثها Yu Minhong، وفي النهاية أرفق صورة لـ Yu Minhong وهو يبدو جادًا ويعتذر.
في 16 ديسمبر، أصدر حساب Douyin الرسمي لـ Oriental Selection مقطع فيديو قصيرًا لرسالة الاعتذار الشفهية التي قدمها Yu Minhong.
وقال يو مينهونغ في خطاب الاعتذار: "بسبب مشكلة الرأي العام عبر الإنترنت، استخدمت غرفة البث المباشر لـ Oriental Selection أساليب غير مناسبة لحظر وحظر بعض مستخدمي الإنترنت الذين قدموا آراء واقتراحات. وهذا نهج غير مناسب على الإطلاق". انتقد Yu Minhong فريق الإدارة بشدة بسبب هذا الخطأ وسيقوم بإلغاء حظر جميع مستخدمي الإنترنت والأصدقاء الذين تم حظرهم.
تم التوقيع على خطاب الاعتذار أخيرًا من قبل "يو مينهونغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Oriental Selection"، بعد خمس ساعات فقط من تولي Yu Minhong "مرارًا وتكرارًا منصب الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Oriental Selection".
رسالة الاعتذار هذه، التي بثها يو مينهونغ بنفسه، تشرح أيضًا إلى حد ما السبب الأساسي وراء "إقالة" سون دونجكسو هذه المرة - ليس بسبب "دموعه" مع دونغ يوهوي، ولكن بسبب طريقته غير السليمة في التعامل مع الرأي العام.
من الواضح أن Yu Minhong غير راضٍ للغاية عن الطريقة التي يستجيب بها فريق الإدارة العليا في Dongfang Selection للرأي العام. يبدو أن الإدراج الصارخ في القائمة السوداء وحظر الآراء المعارضة أمر نادر في تاريخ المجموعة الشرقية الجديدة ذات الاهتمام الفكري المكثف. وهذا أيضًا يتعارض تمامًا مع نظام القيم الشخصية ليو مينهونغ، الذي ولد في جامعة بكين، والذي سعى دائمًا إلى حرية التعبير، ويفضل "سوق الآراء المفتوحة".
بعد نصف ساعة من نشر رسالة الاعتذار هذه، أصدر الحساب الرسمي لـ Oriental Selection رسالة اعتذار ثانية في السادس عشر. أعلن بيان الاعتذار هذا عن كيفية التعامل مع الجدل العام الذي أثاره المذيع "تيان تشيوان" مساء يوم 15 من أجل تهدئة الجماهير الغاضبة.
وجاء في خطاب الاعتذار أن "مذيعة Dongfang Selection Tianquan أدلت بتصريحات غير لائقة في غرفة البث المباشر، الأمر الذي أثار انتقادات مستخدمي الإنترنت. قررت الشركة أنه من الآن فصاعدًا، ستتوقف المذيعة Tianquan عن البث لمدة ثلاثة أشهر وستنتقد المذيعة بشدة".
بعد ذلك، أصدر الحساب أيضًا مقطع فيديو للاعتذار الشخصي لـ Tianquan.
في وقت سابق، في الصباح الباكر من يوم 16، تم نشر إشعار في غرفة البث المباشر لـ Oriental Selection: "تم تعليق البث مؤقتًا اليوم. سأجلس وأفكر في أخطائي. يرجى الانتقاد! المعلم يو يقود الجميع إلى المراجعة. سيبدأ البث في الوقت المحدد يوم 17 ديسمبر. شكرًا لك على حبك وتسامحك!"
يبدو أن جميع الردود تشير إلى أداء مذيعة Dongfang Selection Tianquan خلال البث المباشر مساء يوم 15.
لاحظ TMTpost Media APP أن مقطع فيديو منتشر على نطاق واسع من البث المباشر لـ Oriental Selection في تلك الليلة كان لـ Tianquan وهو يقلد الرئيس التنفيذي Sun Dongxu ويرمي هاتفه، وهو ما يبدو أنه يثير ويلمح إلى الاضطرابات الأخيرة التي واجهتها New Oriental.
وحاول أيضًا الترويج لها بطريقة تثير قاعدة معجبيه بشكل مباشر. قال: "من السهل هزيمة Dongfang Selection. قبل أن يتم حظرك أو إلغاء حظرك بواسطتي، يمكنك شراء طلب واحد أولاً، وشراء تلك البيض بقسيمة بقيمة 10 يوان، والجوافة، والبرتقال، وما إلى ذلك. سوف تخسر شركة Oriental Selection المال بالتأكيد. وبهذه الطريقة سوف تفوز. إنها قتل مزدوج لـ Dongfang Selection، ويمكنك شرائه بسترات مختلفة."
بالإضافة إلى ذلك، قال أيضًا إن "كعكة صفار البيض ليست للعام الماضي، والأشخاص الذين هم في اليوم الأخير من العام ربما لا يستطيعون شراء كعك صفار البيض براتب اليوم".
في مساء يوم 15 ديسمبر، أدلى مضيف البث المباشر لـ Oriental Selection، تيان تشيوان، بتصريحات غير لائقة، مما تسبب مرة أخرى في أزمة في الرأي العام لـ Oriental Selection.
Tianquan هو نجم المبيعات في غرفة البث المباشر لـ Oriental Selection، ويطلق عليه المعجبون أيضًا لقب "Tianquan Xingjun". في الواقع، هذا الأسلوب من "الخوف من السماء والأرض" و"خنق بعضنا البعض" مع المشجعين ليس أمرا غير مألوف في غرف البث المباشر لبيع البضائع. يعد المذيع الرئيسي سيمبا أحد الممثلين النموذجيين.
في لحظة أزمة الرأي العام الكبرى، اختارت شركة Oriental Selection المذيعة Tianquan للذهاب إلى غرفة البث المباشر.
ومع ذلك، في الوقت الذي عانى فيه Dong Yuhui، الذي شخصيته الرئيسية هي "رجل نبيل، لطيف مثل اليشم"، من "تظلم" كبير، وعندما كانت عيون الجميع مثبتة على غرفة البث المباشر لـ Oriental Selection، لم يشتر معجبو غرفة البث المباشر لـ Oriental Selection أسلوب محتوى Tianquan الاستفزازي. وبدلاً من ذلك، أثار مرة أخرى موجة جديدة من الغضب، واجتذب أيضًا تصورات سيئة للغاية من العديد من الأشخاص خارج مجال الرأي العام. يمكن القول أن إدارة شركة Oriental Selection ارتكبت خطأً كبيرًا آخر في اتخاذ القرار.
لا يمكن القول إن الخسارة المتكررة لمجموعات المعجبين أظهرت مرارًا وتكرارًا عجز فريق إدارة Eastern Selection وعدم كفاءته في التعامل مع أزمات الرأي العام.
الحساب الرسمي بادر بإيقاف البث لمدة يوم واحد، الأمر الذي سيؤدي حتما إلى درجة معينة من الخسارة في الدخل التجاري. ومع ذلك، عند اتخاذ مثل هذا القرار، من المحتمل أن يكون الاختيار الشرقي قد وجد أن الرأي العام قد وصل بالفعل إلى نقطة لا يمكن السيطرة عليها، ولا يمكنه استخدام هذا الأسلوب إلا لمحاولة تهدئة جميع الأطراف.
ولا يزال الوضع خارج نطاق السيطرة. من أجل استرضاء الرأي العام بشكل أكبر، في مساء اليوم السادس عشر، ظهر Yu Minhong وDong Yuhui معًا في غرفة البث المباشر الشخصية لـ Yu Minhong. فاجأ هذا المشهد كلا من المجموعة الشرقية الجديدة والاختيار الشرقي.
أخبر أحد أعضاء فريق غرفة البث المباشر في Yu Minhong تطبيق Titanium Media أن غرفة البث المباشر في Yu Minhong ليس لديها خطط لبدء البث الليلة. أخبر أحد المطلعين على مجموعة Oriental Selection تطبيق Titanium Media أنهم كانوا يعرفون أن Dong Yuhui قد ظهر أخيرًا علنًا عندما رأوا Yu Minhong يبدأ البث المباشر.
خلال البث المباشر، صرح Dong Yuhui أنه لن يترك Oriental Selection واعترف أيضًا بوجود مشاكل في الاتصال مع Sun Dongxu. أعرب Yu Minhong عن مراجعته واعتذاره للعالم الخارجي، وأوضح سبب طرد Sun Dongxu من الفصل. لم يكن ذلك بسبب Dong Yuhui، ولكن بسبب مشاكل في إدارة الشركة. وكشف أيضًا أن Sun Dongxu سيستمر في البقاء في Dongfang Selection والمساهمة بطريقته الخاصة.
ومن المثير للاهتمام أنه في هذا البث المباشر، ظهر Yu Minhong وDong Yuhui شخصيًا لاسترضاء معجبي Dong Yuhui. "دعم تيان تشيوان!" "أعد تيانكوان!" "العفو تيان تشيوان!" مرة أخرى ملأت وابل "Tianquan بريء حقًا" شاشة غرفة البث المباشر.
الآن هو أفضل وقت لـ Sun Dongxu "للخروج من الفصل"، فهو ذاهب إلى ساحة معركة جديدة
إحدى التفاصيل التي تستحق الاهتمام هي أن Dong Yuhui لم يتم ذكره على الإطلاق في جميع المحتوى الرسمي الذي أصدرته شركة Oriental Selection حاليًا، على الرغم من أن العالم الخارجي يعرف أن الاضطراب الحالي كان سببه حادثة مقال Dong Yuhui.
بغض النظر عما إذا كان Dong Yuhui سيعود إلى غرفة البث المباشر عندما يستأنف العرض الشرقي ويعرض مؤامرة "عودة الملك"، فقد يكون هذا هو أفضل وقت لـ Sun Dongxu، أول رئيس تنفيذي لشركة Oriental Screening، "للإقالة".
تم تحقيق التراكم الأصلي لمعظم حركة المرور في غرفة البث المباشر لـ Oriental Selection في العام الماضي. منذ بداية هذا العام، كان الاختناق المروري في غرفة البث المباشر لـ Oriental Selection واضحًا. في دوين، كان من الصعب دائمًا أن تتجاوز مشاهدة البضائع 10 ملايين. وفي سوق الأوراق المالية في هونج كونج، استمر سعر سهم Oriental Selection أيضًا في الانخفاض هذا العام.
هذا العام، واجهت شركة Oriental Selection أيضًا أول أزمة كبيرة لها مع المنصة بعد أن أصبحت شائعة.
وفي يوليو/تموز، تم تعليق العرض الشرقي لأكثر من ثلاثة أيام لأنه أدى إلى تفعيل قواعد دوين. يعد تفعيل قواعد منصة Douyin واستخدام رموز QR لتحويل حركة المرور خارج الموقع أمرًا واحدًا، ولكن ما أثار غضب Douyin حقًا قد يكون إعلان Dongfang Selection رفيع المستوى عن إنشاء تطبيق خاص بها للبث المباشر في محاولة "للتخلص من Douyin" و"الوقوف بمفردها".
في وقت لاحق، خلال فصل الصيف، وهو موسم الذروة لصناعة التعليم والتدريب، نشر أحد مشاهير الإنترنت في Douyin "Tietou يعاقب الشر ويعزز الخير" مقاطع فيديو لعدة أيام للإبلاغ عن دروس المكياج غير القانونية في Hangzhou New Oriental، والتي تطرقت إلى التعليم والتدريب الأساسيين في مجال الأعمال في New Oriental Group. كما أبلغ تيتو مرارًا وتكرارًا عن نيو أورينتال إلى مركز الشرطة وإدارة مراقبة السوق ومكتب التعليم.
أثارت مقاطع الفيديو القصيرة هذه التي نشرتها "Tietou" على Douyin اهتمامًا واسع النطاق في السوق، مما أدى أيضًا إلى تعليق أعمال التعليم والتدريب لشركة New Oriental في هانغتشو، وتسبب أيضًا في تقلب الشركات الأخرى في صناعة التعليم والتدريب بأكملها. في وقت لاحق، قال "الرأس الحديدي" أيضًا إنه سيجعل شركة Oriental Selection تدفع الثمن، ولكن في النهاية، قام "الرأس الحديدي" بتسوية الأمر باعتذار علني.
بعد مواجهة مثل هذه الاضطرابات الكبرى في Douyin واحدة تلو الأخرى، لم تعد "عملية De-Douyin" التابعة لـ Oriental Selection خيارًا بل ضرورة.
في 29 أغسطس، أعلنت شركة Oriental Selection رسميًا أنها دخلت تاوباو. كما ارتفع سعر سهم Oriental Selection بأكثر من 10% في ذلك اليوم. حقق أول عرض على Taobao لشركة Oriental Selection سلعًا بقيمة 175 مليون يوان، وأكثر من 10 ملايين مشاهد، وما يقرب من 2 مليون معجب. ولكن بعد ذلك، توقفت شركة Oriental Selection عن نشر نصوص GMV اللاحقة على Taobao Live.
في الواقع، بعد أسبوع واحد فقط من الانضمام إلى تاوباو، انخفض عدد مشاهدي برنامج Oriental Selection على تاوباو لايف إلى النصف تقريبًا، أي أقل بكثير من عشرة ملايين أو نحو ذلك من مشاهدي لي جياكي، الذي واجه بشكل متكرر اضطرابات كبيرة في الرأي العام، وثمانية ملايين أو نحو ذلك من مشاهدي لاعبين من الدرجة الثانية مثل Bee Surprise Club. انخفض عدد المشاهدين على المدى القصير، مما يعني أن حجم المعاملات الفعلي لـ Taobao Live سينخفض أيضًا بشكل كبير.
يبدو أن الإعلان الرسمي رفيع المستوى عن "الانضمام إلى تاوباو" قد فشل في حل مشكلة إيجاد نمو جديد لشركة Dongfang Selection. إلى حد ما، شهدت حركة المرور في المعسكر الأساسي لغرفة البث المباشر في Douyin انخفاضًا يشبه الهاوية.
لقطة شاشة للصفحة الرئيسية لـ Oriental Selection Taobao Live Room. لاحظ TMTpost Media APP أن Dong Yuhui لم يتم تضمينه في هذا الملصق، مما تسبب أيضًا في استياء شديد بين معجبي Dong Yuhui.
على الرغم من التدابير المختلفة، لا تزال Dongfang Selection غير قادرة على ترك تجمع حركة المرور الضخم في Douyin ودعم مبيعاتها من منصة البث المباشر التي يقودها المحتوى.
في 20 سبتمبر من هذا العام، أظهر التقرير السنوي لعام 2023 الصادر عن شركة Oriental Selection أنه في السنة المالية 2023، وصلت إجمالي القيمة الإجمالية لشركة Oriental Selection إلى 10 مليارات يوان صيني، وشكلت إجمالي القيمة الإجمالية من Douyin الغالبية العظمى من شركة Oriental Selection.
هذا الوضع ليس ما يريد يو مينهونغ رؤيته. في الواقع، لم يقتصر يو مينهونغ رؤيته على الاختيار الشرقي. كما كتب علنًا على حسابه الرسمي: "نماذج الأعمال القائمة على منصات خارجية معرضة للخطر للغاية".
يعد قطاع السياحة الثقافية ساحة معركة مهمة أخرى تحاول مجموعة نيو أورينتال فتحها بالإضافة إلى التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر.
منذ شعبيتها في يونيو من العام الماضي، بدأت غرفة البث المباشر للاختيار الشرقي في فتح جلسات خاصة محلية في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك أهم التعليقات "Shanxi Copywriter" و"Jilin Trip" التي أثارت حادثة المقال، والتي حدثت أيضًا في غرفة البث المباشر خارج الملعب بقيادة Dong Yuhui.
إلى حد ما، يمكن اعتبار اختيار شركة Oriental Selection لعمليات البث المباشر الخاصة التي تجلب البضائع من أماكن مختلفة بمثابة تمهيد الطريق للتخطيط الشامل لأعمال السياحة الثقافية في New Oriental.
في 16 أبريل من هذا العام، في أول مؤتمر صحفي رسمي لنيو أورينتال بعد الوباء، بالإضافة إلى تقديم اقتراحات وآراء حول أعمال تعليم وتدريب الكبار مع طلاب الجامعات باعتبارهم الجسم الرئيسي، أعلن يو مينهونغ رسميًا أن نيو أورينتال ستضع رسميًا صناعة السياحة الثقافية وستقوم بتكوين مجموعة من المرشدين السياحيين الذين يمكنهم "إلقاء محاضرات".
في ذلك الوقت، قال الرئيس التنفيذي لشركة New Oriental Zhou Chenggang أيضًا خلال البث المباشر إن New Oriental كانت على وشك تطوير صناعة السياحة الثقافية وتخطط لتشكيل مجموعتين في المستقبل، واحدة بقيادة Yu Minhong، والتي ستركز على المناطق الريفية في الصين، والأخرى، والتي سيقودها، ستركز على المناطق الحضرية في العالم.
في 19 أبريل، في التقرير المالي للربع الثالث لشركة New Oriental للعام المالي 2023، قال يانغ تشيهوي، الرئيس التنفيذي والمدير المالي لمجموعة New Oriental Education Technology Group، إن أعمال السياحة الثقافية يمكنها أيضًا استخدام Oriental Selection وغرف البث المباشر الداخلية والمدارس ومراكز التعلم في New Oriental كقناة توزيع. ومع ذلك، فإن العمل لا يزال في المراحل الأولى من التخطيط والتقييم.
وفقًا لنظام نشر المعلومات الائتمانية للمؤسسات الوطنية، تأسست شركة بكين الجديدة الشرقية الثقافية للسياحة المحدودة في 19 يوليو برأس مال مسجل قدره مليار يوان والممثل القانوني ورئيس مجلس الإدارة هو يو مينهونغ.
بعد ذلك، في 21 يوليو، نشر الحساب العام الرسمي لشركة New Oriental على WeChat منشورًا بعنوان "ابدأ مشروعًا تجاريًا مرة أخرى!" الثقافة الشرقية الجديدة والسياحة! "ذكر المقال أنه بعد اختيار الشرقية، بدأت نيو أورينتال نشاطًا تجاريًا مرة أخرى وطورت رسميًا صناعة السياحة الثقافية. ومنذ ذلك الحين، ستوفر نيو أورينتال خدمات مقابلة للجمهور في المجالات الثلاثة الرئيسية للتعليم والحياة والسياحة الثقافية.
في 16 أكتوبر، شركة Oriental Selection (Zhuhai) Tourism Culture Co., Ltd.، الممثل القانوني هو Sun Dongxu.
في أكتوبر من هذا العام، أنشأت شركة Oriental Selection شركة ذات صلة بأعمال السياحة الثقافية، مع Sun Dongxu كممثل قانوني.
في 12 ديسمبر، تم الكشف عن معلومات حول إنشاء ثلاث شركات جديدة للسياحة الثقافية الشرقية الجديدة. تظهر معلومات المساهمين أن الشركات الثلاث مملوكة بالكامل لشركة Beijing New Oriental Wokaid International Education Travel Co., Ltd.، وهي شركة تابعة لشركة New Oriental Culture and Tourism.
تشير كل الدلائل إلى أن المجموعة الشرقية والشرقية الجديدة تبحث عن أسواق جديدة وتتجه نحو مسار السياحة الثقافية بكثافة وإلحاح متزايدين. قد يكون هذا أيضًا محور عمل Sun Dongxu التالي، والذي قال Yu Minhong إنه يتمتع بقدرة تنفيذية أقوى منه.
دونغ يوهوي جيد جدًا، لكنه لا يستطيع ترك "نيو أورينتال"
مع تحليق جميع أنواع الضوضاء في جميع أنحاء السماء، تجاهل العديد من الأشخاص إشارة واحدة، وهي أنه على الرغم من وجود سخرية مختلفة من الأعلى إلى الأسفل، فقد تغير عنوان IP الخاص بـ Dong Yuhui، وتم تغيير توقيعه الشخصي على حسابه الرسمي، ولكن من البداية إلى النهاية، لم يذكر Dong Yuhui أبدًا أنه يريد حقًا مغادرة New Oriental.
علاوة على ذلك، ردًا على الشائعات الأخيرة التي تفيد بأن لوه يونغهاو وآخرين شجعوه علنًا على بدء عمل تجاري، وأن نائب رئيس الموارد البشرية في JD.com ذهب شخصيًا إلى شنشي لتوظيف موظفين، رد دونغ يوهوي على العالم الخارجي: "أخبار كاذبة، لم أتصل بأي شركة حتى الآن".
خلال البث المباشر مساء يوم 16، أوضح دونغ يوهوي أيضًا مرارًا وتكرارًا للجماهير أنه لم يتقدم للرد على الجدل في الأيام الأخيرة لأنه كان في إجازة. كان هناك عدد أقل من عمليات البث المباشر هذا العام لأنه كان متعبًا شخصيًا بعد فترة طويلة من العمل المكثف وأبطأ وتيرة عمله عمدًا.
على الرغم من أنه واجه العديد من "المظالم" في غرفة البث المباشر، إلا أنه لا يزال يطلق على يو مينهونغ بمودة لقب "الرجل العجوز" في مناسبات مختلفة. بصفته خريجًا في جامعة شيان للدراسات الدولية، لا بد أنه كان يتمتع دائمًا بإحساس عميق بالهوية والانتماء إلى منصب تدريس اللغة الإنجليزية.
لذلك، على الرغم من أن الشركات الأخرى يبدو أنها مدت غصن زيتون إلى Dong Yuhui، وتحلق شائعات مختلفة في جميع أنحاء السماء، فقد يكون Dong Yuhui هو الشخص الوحيد الذي يعرف أنه بالإضافة إلى الفوائد الاقتصادية مثل خيارات الأسهم، من منظوره المعرفي، يمكن لثقافة New Oriental وترابه أن تتسامح معه، وهو مذيع صنع اسمًا لنفسه من خلال "موهبته"، واستثمار موارد مختلفة فيه لتأسيس شخصيات مرساة ثقافية مختلفة.
ربما يدرك Dong Yuhui أيضًا أن كبار المذيعين قد يبدون ساحرين للغاية، لكنهم في الواقع هشون للغاية. حتى لو كانوا في القمة، فسوف يصبحون مشهورين على الفور ويقفون على قمة الجمهور مثل نجوم المرور الصاعدين في صناعة الترفيه. أو قد يتناثرون في اتجاه غريب تلو الآخر في غمضة عين. تمامًا كما قال دائمًا بصراحة إنه لا يستطيع أن يفهم لماذا أصبح مشهورًا فجأة على الرغم من خلفيته المتواضعة وسيرته الذاتية العادية.
وبعد أن تهرب المذيعة بمفردها وتنفصل عن شبكة MCN، غالبًا ما تكون النتيجة خسارة للطرفين. يعد Li Ziqi، الذي تنافست عليه المنصات الكبرى حتى الآن ولكن لم يتم إعادة بثه علنًا مطلقًا، وWei Nian، الذي تحول إلى سلسلة توريد تجارية فعلية ولم يعد مشاركًا في أعمال MCN، حالة كلاسيكية في الصناعة.
ظاهرة أخرى مثيرة للاهتمام خلال هذه الأزمة هي أن تشين شيانغ دونغ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Gaotu، الذي يركز أيضًا على استراتيجية المعلم الشهيرة وكان نشطًا للغاية في غرفة البث المباشر بعد التخفيض المزدوج، الرئيس التنفيذي السابق لمجموعة New Oriental Group، يبدو أيضًا أن لديه تصورًا مختلفًا عن الرأي العام الخارجي.
ويبدو أن جاوتو هو المستفيد الأكبر غير المباشر من هذه الأزمة. في 14 ديسمبر، أصدر جاوتوجيابين تقرير المعركة. وتجاوزت المبيعات التراكمية للبث المباشر في يوم واحد 11.8 مليونًا، وتجاوز عدد المعجبين المليون، وتجاوز عدد المشاهدين في غرفة البث المباشر في يوم واحد 13.55 مليونًا.
المكان الذي يغادر فيه "مشجعو Dong" أكثر من غيرهم هو غرفة البث المباشر في Gaotu، لكن غرف البث المباشر في Gaotu قد لا تحتوي بالضرورة على السلع الأكثر شمولاً للمذيعين. سلوك "مشجعي دونغ" يجعل نيتهم التعبير عن الاحتجاج أكثر وضوحًا.
كان Gaotu سعيدًا بطبيعة الحال بقبول هذه الموجة من حركة المرور، ولكن وسط الرأي العام الهائج الذي ينتقد اختيار Dongfang، كان Chen Xiangdong أيضًا حذرًا للغاية.
من ناحية، صرح علنًا في دائرة أصدقائه أنه لن يأخذ زمام المبادرة لصيد دونغ يوهوي؛ من ناحية أخرى، قال أيضًا في مقابلة مع وسائل الإعلام العامة: "لن يبدأ Dong Yuhui عملًا تجاريًا بمفرده. أعتقد أن لديه علاقة عميقة مع New Oriental وعلاقة عميقة مع المعلم Yu. أعتقد أنه من الأفضل له أن يكون في New Oriental في الوقت الحالي."
قد يعلم Chen Xiangdong أن Gaotu قد لا يكون قادرًا على اصطياد Dong Yuhui في هذه المرحلة. ترجع ميزة الاختيار الشرقي في جلب البضائع إلى قدرة New Oriental Group على تحمل الارتفاع المفاجئ في حركة المرور على Douyin على المدى القصير. هذه القدرة المتراكمة هي نتيجة للتطور طويل الأمد لمجموعة New Oriental Group. علاوة على ذلك، يجب أن تعلم أن هذه الميزة لم يتم كسرها حتى الآن من قبل فريق أي شركة تعليمية تحولت إلى شركة توصيل بث مباشر.
من منظور آخر، هذا يعني أيضًا أن التدفق المفاجئ لحركة المرور في Gaotu كان سببه Dong Yuhui، ومن المحتمل أن يختفي أكثر بسبب عودة Dong Yuhui.
يوضح هذا أيضًا أن Dongfang Selection قد قامت ببناء خندق لا يمكن التغلب عليه في مجال التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر، حيث تخضع الشركات الأخرى أيضًا للتحول. من بينها، العمل الجاد لفريق الإدارة العليا الذي يمثله Sun Dongxu أمر لا غنى عنه. لذلك، واصل Yu Minhong أيضًا التحدث بشكل جيد عن Sun Dongxu، وهو طرف آخر متورط في حادثة الرأي العام، والذي لم يتقدم في غرفة البث المباشر مساء اليوم السادس عشر، وذكر أيضًا أنه سيستمع أيضًا إلى آراء Sun Dongxu في الإدارة اللاحقة.
ما لا يستطيع Dong Yuhui الاستغناء عنه ليس الاختيار الشرقي، بل "الشرقي الجديد" الذي فقسه وصاغه Yu Minhong. في الواقع، يمكن لـ Oriental Selection أن تأخذ زمام المبادرة بسرعة في مجال البث المباشر في غضون عامين، وهو أمر لا ينفصل عن 30 عامًا من تراكم New Oriental Group.
في الواقع، بالنسبة لشركة شهدت صعودًا وهبوطًا في البيئة الكلية ودورات سوق رأس المال في الصين، ويمكنها تحمل تأثير موجة التعليم عبر الإنترنت المدفوعة بتدفق الأموال الساخنة، فضلاً عن حادثة "البجعة السوداء" التي أدت إلى تغييرات كبيرة في سياسات الصناعة، فإن هذه السفينة العملاقة "نيو أورينتال جروب" لا تزال قادرة على حمل البضائع في صناعة البث المباشر "المطوية" بالفعل. في السوق، فازت بمكانة وقامت ببناء خندق معين. ومع ذلك، عندما يكون من الصعب اختراق عنق الزجاجة الحالي لحركة البث المباشر، فقد يؤدي ذلك أيضًا إلى إثارة موجات من اهتمام السوق. قد لا تكون حكمة وقرارات الإدارة التي تقف وراء مجموعة New Oriental Group بسيطة وبسيطة مثل قراءة أكلة البطيخ للمقالات الرائعة.
لا يمكن فصل شعبية Dong Yuhui بطبيعة الحال عن الفرص التاريخية التي تمت مواجهتها خلال فترة "618" من العام الماضي. ومع ذلك، ما يجب ملاحظته هو أن هناك أشخاصًا مثل Dundun و Mingming و Yoyo و Xiaoqi في غرفة البث المباشر Dongfang Selection، لكنهم لم يهزوا أبدًا تأثير Dong Yuhui، مما يدل على أن Dong Yuhui رائع حقًا ويتمتع بسحر شخصية فريد.
قد يكون من الضروري تغيير المنظور لفهم تأثير حادثة "إساءة استخدام المعجبين" الحالية على مستقبل Eastern Selection. في اقتصاد المعجبين وثقافة المعجبين، يبدو أن "إساءة استخدام المعجبين" هي الطريقة المعتادة للمشغلين خلف الكواليس. هذه المرة، ربما لم يفعل الاختيار الشرقي ذلك عن قصد، لكنه استمر في إثارة الرغبة الحمائية المجنونة لدى معجبي "حماتي"، وبدت صورة دونغ يوهوي أكثر استقرارًا.
لكن دونغ يوهوي دائمًا إنسان وليس إلهًا. سوف يتغير البشر دائمًا ولا يمكن السيطرة عليهم. كلما كان المرساة أكثر كمالا وخالية من العيوب، بدا أن يوم الانهيار أقرب. إن "تراجع تطور Dong Yuhui" الذي قامت به Dongfang Selection أمر لا مفر منه على المدى الطويل، وسيكون أيضًا نتيجة حتمية للتفكير التجاري العقلاني.
هذه المرة، ظهرت مرة أخرى الظاهرة التي تحمل بوضوح معنى "ثقافة دائرة الأرز" في مجال الرأي العام، الأمر الذي سيجعل الشركة أكثر يقظة واستيقاظًا، ويجب عليها التخلص من اعتمادها الشديد على أعمال البث المباشر بسرعة أكبر.
(المؤلف｜لي تشنغتشنغ، المحرر｜ما جينان)