أعلنت مطبعة جامعة أكسفورد مؤخرًا أن "كلمة أكسفورد للعام 2025" ستكون أخيرًا "طعمًا للغضب". لقد زاد تكرار استخدام هذا التعبير ثلاثة أضعاف في العام الماضي، ليصبح كلمة رئيسية عالية التردد عندما يناقش الجمهور الاهتمام عبر الإنترنت والتلاعب العاطفي والأخلاق الرقمية.
تشمل التعبيرات المرشحة الثلاثة التي تم إدراجها في القائمة المختصرة هذا العام "طعم الغضب" و"زراعة الهالة" و"الاختراق الحيوي". وبعد ثلاثة أيام متتالية وأكثر من 30 ألف مشاركة عامة في التصويت، منح الخبراء اللغويون التاج أخيرًا إلى "طعم الغضب" بعد الجمع بين نتائج التصويت ومشاعر الرأي العام وتحليل بيانات المجموعة.
من وجهة نظر تعريفية، يشير مصطلح "طعم الغضب" إلى نوع المحتوى عبر الإنترنت المصمم عمدًا لإثارة غضب الناس أو سخطهم أو عدم ارتياحهم. والغرض منه ليس مجرد نقل المعلومات، ولكن حث المستخدمين على توليد مشاعر قوية من خلال تعبيرات استفزازية أو مثيرة للانقسام أو مسيئة، وبالتالي زيادة عدد الزيارات والتفاعل مع صفحات الويب أو حسابات وسائل التواصل الاجتماعي. في العام الماضي، هيمنت الاضطرابات الاجتماعية، والنزاعات حول تنظيم المحتوى عبر الإنترنت، والمخاوف بشأن الصحة الرقمية على أجندة الأخبار العالمية. وتعكس شعبية "طعم الغضب" إدراك الناس المتزايد لحقيقة مفادها أن كيفية التنافس على الاهتمام وتعبئة العواطف، في عصر الحمل المعلوماتي الزائد، أصبحت جزءاً من الأجندة العامة.
يمكن إرجاع أول استخدام عبر الإنترنت لـ "طعم الغضب" إلى عام 2002، عندما ظهر في أحد منشورات Usenet. تم استخدامه لوصف رد الفعل الذي يتم فيه استفزاز السائق عمدًا عندما تحثه السيارة التي خلفه على وميض أضواءه، مما يؤدي إلى المعنى الأساسي وهو "إثارة الآخرين عمدًا". مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، تطور هذا المصطلح تدريجيًا إلى لغة عامية على الإنترنت، وغالبًا ما يستخدم لوصف بعض "التغريدات الساخنة" أو المنشورات، ويشير أيضًا إلى مجموعة كاملة من بيئة الاتصال "التي يحركها الغضب" والتي تتشكل حول المنصات والمبدعين واتجاهات المحتوى.
اليوم، أصبح "طعم الغضب" مصطلحًا شائعًا يستخدم في التقارير الإعلامية والمناقشات بين منشئي المحتوى لوصف أشكال المحتوى التي تحفز الغضب وبالتالي تحرك بيانات المشاركة من خلال خلق الإحباط والإهانة والانقسام الاجتماعي. وهذا النهج شائع بشكل خاص في عالم السياسة الأدائية: في بيئة حيث تفضل خوارزميات وسائل الإعلام الاجتماعية المحتوى "الأقوى والأكثر تطرفا"، يتم استخدام "طعم الغضب" بشكل منهجي، مما يؤدي إلى ظهور ممارسات مثل "زراعة الغضب" ــ أي من خلال تقديم المعلومات المثيرة للغضب بشكل مستمر، وخاصة المحتوى الذي يحتوي على معلومات كاذبة أو نظريات المؤامرة، لزراعة الغضب والمشاركة على المدى الطويل.
وفيما يتعلق بسؤال ما إذا كانت "طعم الغضب" تعتبر "كلمة"، أجاب أكسفورد أن "كلمة العام" يمكن أن تكون إما كلمة واحدة أو تعبيرًا ثابتًا، طالما أنها تشكل وحدة متكاملة من الناحية الدلالية. يتكون "طعم الغضب" من كلمتين قديمتين، "الغضب" (ثورة الغضب) و"الطعم" (الطعم)، وهما موجودان في اللغة الإنجليزية منذ العصور الوسطى. هناك تشابه واضح مع "clickbait" (clickbait)، الذي يهدف أيضًا إلى جذب النقرات، لكن "طعم الغضب" يؤكد على التعبئة الدقيقة للغضب والمعارضة والعواطف المستقطبة.
من منظور التطور المعجمي، فإن ظهور "طعم الغضب" كتعبير مركب يوضح المرونة العالية للغة الإنجليزية: عندما يتم دمج كلمتين موجودتين مسبقًا في سياق معين، فإنهما يكتسبان معنى أكثر دقة وتخصصًا يناسب السياق الثقافي الرقمي الحالي. كما أنها تعكس واقع مجتمع اليوم - في عالم الإنترنت شديد المنصات، يستخدم الناس هذه الكلمة بشكل متكرر أكثر فأكثر لوصف أنماط التفاعل التي يتم التلاعب بها بواسطة العواطف ومدفوعة بالخوارزميات.
وأشار كاسبار جراثوال، رئيس قسم اللغات في أكسفورد، عند الحديث عن الكلمات المختارة لهذا العام إلى أن عام 2025 هو العام الذي ستعيد فيه التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي تشكيل الحياة اليومية بشكل عميق: من المشاهير الافتراضيين "المزيفين العميقين" ومشاهير الإنترنت الذين يولدهم الذكاء الاصطناعي إلى الرفقة الافتراضية والتعارف عبر الإنترنت، يستمر الناس في التساؤل "من نحن" و"كيف تتعايش ذواتنا عبر الإنترنت وغير متصل". ويبرز "طعم الغضب" على وجه التحديد لأنه يمثل آلية تحكم متصورة على نطاق واسع: فلم تعد شبكة الإنترنت تعتمد فقط على تحفيز الفضول في مقابل النقرات، بل تعمل على نحو متزايد على دفع التفاعل من خلال التقاط مشاعر الناس، وتضخيمها، بل وحتى الاستيلاء عليها.
يعتقد جراثوال أن "طعم الغضب" ليس مجرد كلمة طنانة، ولكنه يكشف عن قضية طويلة الأمد حول "ما يعنيه أن تكون إنسانًا في عالم تقوده التكنولوجيا" ومظهرًا متطرفًا للثقافة المتطرفة عبر الإنترنت. وكان يُنظر إلى انتخابات العام الماضي تحت عنوان "تعفن الدماغ" (حرفياً "تعفن الدماغ") باعتبارها تصويراً مركزاً للإرهاق العقلي الناجم عن التمرير الذي لا نهاية له، في حين يسلط "طعم الغضب" هذا العام الضوء على المحتوى المصمم عمداً لإشعال الغضب وتبادل النقرات. يشكل الاثنان معًا دائرة: الغضب يدفع إلى المشاركة، والخوارزميات تضخم الغضب، والتعرض المستمر يزيد من الإرهاق العقلي.
ووفقاً لمطبعة جامعة أكسفورد، فإن أهمية نشاط "كلمة العام" لا تكمن فقط في تقييم الكلمات الطنانة المؤقتة، بل وأيضاً في تذكير الجمهور بالتوقف وفحص القوى التي تعمل على تشكيل لغة مشتركة وتجربة جماعية. وفي كل عام، لا تعد الكلمة المختارة نموذجًا مصغرًا لاتجاه العصر فحسب، ولكنها أيضًا مرآة تعكس كيف أعادت المنصات الرقمية تشكيل تفكير الناس وأنماط سلوكهم بهدوء. أما بالنسبة للكلمة التي ستنتقل العام المقبل، يبقى الجواب من خلال هذا الحوار المستمر حول اللغة والأزمنة.