يصل تطبيق الفيديو القصير من TikTok إلى مرحلة جديدة. أصبح التطبيق الذي وصل إلى مليار مستخدم نشط شهريًا في عام 2021 الآن أول تطبيق جوال غير خاص بالألعاب يحقق إجمالي 10 مليارات دولار من إنفاق المستهلكين على Apple App Store وGoogle Play، وفقًا لتحليل جديد من مزود ذكاء التطبيقات data.ai.
التطبيقات الأخرى التي حققت هذا الهدف هي جميع الألعاب، بما في ذلك Candy Crush Saga من King/Activision Blizzard، والتي حققت أعلى إيرادات بأكثر من 12 مليار دولار، بالإضافة إلى Honor of Kings من Tencent، وMonster Attack من XFLAG/Mixi، وClash of Clans من Supercell.
وأشار التقرير إلى أنه مع دخول عام 2023، تجاوز الإنفاق الاستهلاكي على TikTok 6.2 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 3.8 مليار دولار أمريكي على مدار العام، بزيادة قدرها 61% عن بداية العام. وقالت data.ai إن هذا الرقم أعلى أيضًا بنسبة 15٪ من إجمالي 3.3 مليار دولار في عام 2022. كمرجع، يتضمن تقريرها فقط إنفاق المستهلكين على TikTok على iOS وGoogle Play، باستثناء متاجر تطبيقات Android التابعة لجهات خارجية في الصين. وهذا يعني أن إجمالي إنفاق المستهلكين على TikTok قد يكون أعلى.
تأتي عمليات الشراء هذه من عمليات شراء "العملات المعدنية" داخل تطبيق TikTok، وهي عملة افتراضية يمكن للمستخدمين استخدامها لشراء هدايا للمبدعين على المنصة. هذه الهدايا عبارة عن مكافآت مقابل محتوى المبدعين ويمكن استبدالها كعملة قانونية، مع احتفاظ TikTok بنسبة 50% من المكافأة. عملية الشراء داخل التطبيق الأكثر شيوعًا هي مجموعة مكونة من 1321 عملة ذهبية بسعر 19.99 دولارًا، وهو ما يمثل ربع إيراداته. تحقق TikTok أيضًا إيرادات خارج عمليات الشراء داخل التطبيق من خلال الإعلانات والتجارة الإلكترونية في متجر TikTok، ولكن لم يتم تضمين هذه الإيرادات في تحليل data.ai.
وقالت Data.ai إن المستهلكين الأمريكيين ومستخدمي iOS الصينيين يمثلون غالبية الإنفاق داخل التطبيق الذي دفع TikTok إلى مستوى 10 مليارات دولار، حيث جلب كل من السوقين حوالي 30% من الإيرادات ويمثلان معًا 60% من إجمالي الإيرادات. وتلي ذلك أسواق أخرى مثل المملكة العربية السعودية وألمانيا والمملكة المتحدة واليابان، والتي تمثل معًا 13% من إيرادات الشراء داخل التطبيق.
على الرغم من أن TikTok هو التطبيق الوحيد غير المخصص للألعاب الذي يصل إلى 10 مليارات دولار، إلا أن التطبيقات الأخرى غير المخصصة للألعاب وصلت أيضًا إلى إيرادات بمليارات الدولارات، لكنها متخلفة كثيرًا عن TikTok. وأشار التقرير إلى أن المنافسين التاليين لـ TikTok هم Tinder وYouTube، لكن هاتين الشركتين أقل بـ 2 إلى 3 مليارات دولار أمريكي من TikTok.
"TikTok في طريقه ليصبح تطبيق الهاتف المحمول الأعلى ربحًا على الإطلاق - ليقترب من 15 مليار دولار في عام 2024." قال Lexi Sydow، رئيس قسم الرؤى في data.ai، في إعلان حول الإنجاز الجديد: "ينفق المستهلكون أكثر من 11 مليون دولار يوميًا على نصائحهم لمنشئي المحتوى المفضلين، مما يدفع TikTok إلى تجاوز لعبة الهاتف المحمول الأكثر ربحية في العالم حتى الآن: لعبة Candy Crush Saga التي تسبب الإدمان والمحبوبة." وأضافت: 2023.
وتتوقع الشركة أن تنمو إيرادات TikTok مرة أخرى في عام 2024، مع وصول الإنفاق الاستهلاكي إلى 15 مليار دولار.