تمت مقاطعة منصة Musk الاجتماعية X (Twitter سابقًا) من قبل عدد كبير من المعلنين بسبب الجدل المعادي للسامية، ولكن وفقًا للمصادر، يبدو أن X قد وجد طريقة للسيطرة على الضرر. يُذكر أن شركة X تتفاوض بشأن التعاون مع شركة التسوق العملاقة أمازون عبر الإنترنت لدمج إعلانات منصة X في برنامج شراء إعلانات أمازون. بهذه الطريقة، يمكن للتجار أو المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم في أمازون شراء خدمات X الإعلانية مباشرة من خلال أمازون وعرض منتجاتهم على X.
في الوقت الحاضر، لا يزال التعاون في مرحلة المناقشة المبكرة وقد يفشل. ولم يعلق X ولا Amazon على هذا الأمر.
إذا تم الانتهاء من الصفقة، فسوف تتدفق العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم على منصة X وتصبح قوة رئيسية تدعم أعمال الإعلان X.
صرح Musk سابقًا أنه سيجذب المزيد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، كما قالت Linda Yaccarino، الرئيس التنفيذي لشركة X، إن عملاء إعلانات X يتم تنويعهم. كل هذا يدل على أن أعمال الإعلان X على وشك الدخول إلى مرحلة جديدة.
استغلال نقاط القوة وتجنب نقاط الضعف
في الشهر الماضي، تعرض " ماسك " لانتقادات شديدة من التيار الرئيسي في أوروبا والولايات المتحدة بسبب تأييده العلني لتصريحات حول "الميول المعادية لليهود" بشأن شركة X. وقد أدى هذا الجدل بشكل مباشر إلى انسحاب كبار العملاء مثل أبل، وآي بي إم، وديزني من شركة X.
وعلق " ماسك " أيضًا بعد ذلك بأنه إذا أراد شخص ما تهديده بالإعلان، فسيكون ذلك مستحيلًا. موقفه صارم للغاية، وهو ما قد يمثل تصميمه على تحويل أعمال إعلانات X.
وتمثل مفاوضات X مع أمازون محاولة مهمة لتحقيق هذا التحول، ولكن ربما لا تزال X بحاجة إلى مزيد من الضمانات حول سياسات المحتوى الخاصة بها للتخفيف من مخاوف المعلنين.
لكن مساعي العملاء الصغار ليست مثل مساعي الشركات الكبيرة، مما يوفر لـ X مساحة أكبر للمناورة.
قال Nii Ahene، كبير مسؤولي الإستراتيجية في شركة الإعلانات الرقمية Tinuiti، إن الشركات الصغيرة، وخاصة الشركات الناشئة، هي الآن المستخدمين المستهدفين الذين يريد X تطويرهم، لأن هؤلاء العملاء عادةً ما يولون اهتمامًا أقل لأمن المنصة ويفضلون زيادة معدل تحويل الإعلانات لزيادة المبيعات. هذه بلا شك طريقة لمنصة X لتعظيم نقاط قوتها وتجنب نقاط الضعف.
ولذلك، تتضمن استراتيجية التحول الإعلاني لشركة X إنشاء منتجات إعلانية أكثر فعالية لجماهير مستهدفة جديدة للتنافس مع عمالقة الصناعة مثل Meta وGoogle. تحول تركيزها إلى إتقان إعلانات الاستجابة المباشرة، وهو أمر بالغ الأهمية لجذب المعلنين الصغار.
بالإضافة إلى أمازون، كشف أشخاص مطلعون على الأمر أيضًا أن X قدمت بعض المساحات الإعلانية لشركة تكنولوجيا الإعلان PubMatic. ستسمح الصفقة المقترحة لمستخدمي PubMatic بالحصول على حق الإعلان على X من خلال المزاد.