أكد إعلان خطوبة تايلور سويفت يوم الثلاثاء مرة أخرى التأثير القوي للمشاهير في عالم الشركات والاقتصاد الأمريكي. أعلنت هي ولاعب الدوري الوطني لكرة القدم (NFL) ترافيس كيلسي بشكل مشترك عن أخبار خطوبتهما عبر وسائل التواصل الاجتماعي، الأمر الذي لم يثير مناقشات ساخنة بين المشجعين فحسب، بل تسبب أيضًا في تقلبات في بعض أسواق الأسهم والتنبؤات.


التغيرات في أسعار أسهم العلامات التجارية ذات الصلة

مجوهرات الخاتم: باعتبارها واحدة من شركات المجوهرات القليلة المدرجة في البورصة في البورصات الرئيسية، ارتفع سعر سهم الشركة بأكثر من 3٪ يوم الأربعاء. يوم الثلاثاء، ارتفع سعر سهمها بنحو 3٪. بعد أن أصدر سويفت وكيلسي أخبار خطوبتهما في فترة ما بعد الظهر، ارتفع سعر السهم بشكل مباشر. خلفية ارتفاع سعر السهم هي أن المعجبين تكهنوا بأسلوب الخاتم الماسي الذي ارتدته سويفت من الصور التي نشرها الاثنان. أكد العديد من المتخصصين في الصناعة أن خاتم الماس عبارة عن قطع وسادة.

رالف لورين: في الصورة، يبدو أن سويفت وكيلسي يرتديان ملابس من العلامة التجارية. وارتفعت أسهم الشركة بنسبة 0.4% يوم الأربعاء بعد ارتفاعها بنسبة 2% يوم الثلاثاء. وقال آشلي هيلجانز، محلل جيفريز، إن تفضيل سويفت الواضح للعلامة التجارية يعد علامة إيجابية على سعر سهمها. وكتبت في مذكرة للعملاء يوم الأربعاء: "بالنسبة لشركة تدعي أنها لا تقتصر على تجارة الملابس فحسب، بل إنها تبني" مشروع أحلام "، فإننا نعتقد أن هذه النتيجة تمثل نجاح مهمتها".

ملابس أمريكان إيجل (أمريكان إيجل): أعلن بائع التجزئة عن شراكة مع العلامة التجارية للملابس الرياضية Tru Kolors التابعة لشركة Kelsey، والتي ستشهد قيام Kelsey بقيادة حملة للخط التعاوني. وبعد الإعلان عن الأخبار، ارتفع سعر سهم American Eagle Apparel بأكثر من 4% يوم الأربعاء.

تستفيد العلامات التجارية الأخرى من هذه الفرصة للتسويق

بالإضافة إلى تقلبات أسعار الأسهم، سارعت العلامات التجارية الأخرى أيضًا إلى استغلال الضجة الثقافية لـ "Swift-Kelsey Engagement". قامت منصة Domino's Pizza وتوصيل الطعام GrubHub بإرسال تنبيهات لمستخدمي التطبيق الذين ذكروا أغاني Swift وتضمنت الرموز التعبيرية الدائرية؛ نشر صانع المشروبات الغازية Poppi صورة على Instagram بموضوع يعكس النص الموجود في خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بالزوج.

ترتفع شعبية سوق التنبؤ

وقد أشعل هذا الحدث الثقافي الأخير أيضًا الحماس لأسواق التنبؤ. وبعد نشر أخبار الخطوبة يوم الثلاثاء، ارتفعت شعبية المراهنة على ما إذا كان الاثنان سيتزوجان قبل نهاية عام 2025 على منصة التداول Kalshi.

"التأثير الاقتصادي" لسويفت

منذ تفشي المرض، تم اعتبار سويفت "محركًا اقتصاديًا". وقد اجتذب التأثير المعزز لجولتها العالمية "Eras Tour" على الإنفاق الاستهلاكي انتباه كل من وول ستريت والاحتياطي الفيدرالي.